茅臺醬香酒再開罰單 通報9家省區(qū)追責

9月30日，茅臺醬香酒開出新一輪的罰單，核心要點如下：

核心要點

1.通報9家企業(yè)，分別是：河南酒便利、鄭州市朱固超市、鄭州名門酒業(yè)、河南怡誠源商貿(mào)、南陽超然物外商貿(mào)、廣州鼎申貿(mào)易、廣東芳村茶葉電子商務(wù)、臨沂鼎天名品商貿(mào)和天津靜海區(qū)友緣煙酒銷售中心;

2.通報處罰原因是：經(jīng)銷商對提報方案執(zhí)行不到位，因此不予核銷其相應(yīng)的陳列費用0.7~8萬元不等，抽查區(qū)域主要是醬香系列酒的核心銷區(qū)如河南、山東、廣東等地;

3.針對方向依然可以看出茅臺迎賓酒依然是最多的，此外新品中國紅、王子酒、漢醬與貴州大曲也有涉及;

4.整體來看：此輪費用指向均為陳列費用，即釋放信號：要做好市場基礎(chǔ)工作，“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”依然不能放松。''

客觀來說，從9字方針來看：

建網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)圓滿完成，醬香系列酒全國1200多家網(wǎng)絡(luò)布局完成，目前處于飽和狀態(tài)，不再招商!

搞品鑒更多是針對消費者培育，全國“茅臺醬香、萬家共享”等區(qū)域活動四處開花，更多小型的區(qū)域品鑒會密集召開，河北更是有了“8天9場”的強節(jié)奏;

抓陳列，這是一項什么時候都不能放松的基礎(chǔ)工作，直接意味著醬香酒產(chǎn)品的終端曝光率與上架率，即是產(chǎn)品形象的展示，又是動銷的前提，可以說，通過這一罰，市場再次緊張起來，渠道重視程度勢必加強。

從客觀的市場表現(xiàn)來看，目前系列酒的終端價格表現(xiàn)相比已有很大的提升，茅臺王子酒的市場基本實現(xiàn)順價，渠道信心得到有效恢復，上半年，王子酒、飛天茅臺迎賓酒(目前批條價已達到388，逼近漢醬)和貴州大曲等產(chǎn)品實現(xiàn)了單品突破，特別是貴州大曲的壇酒銷售火爆，性價比極為明顯，“量效齊升”可謂今年系列酒銷售的顯著特點。

整體來看，系列酒正在從茅二代走向醬一代!在茅臺酒市場缺口的承接上，茅臺系列酒呈現(xiàn)了很好的接盤效應(yīng)，也理應(yīng)是這個紅利的最大受益者!