郎酒品牌價值687億？超瀘州老窖整體市值

近日，網(wǎng)上流傳的一張《中國500最具價值品牌證書》顯示，四川郎酒股份有限公司(以下簡稱“郎酒”)被世界品牌實驗室及其獨立的測評委員會評測為“2018年(第十五屆)中國500最具價值品牌”，品牌價值評估為687.28億元，位列第51名。

對此，一位白酒行業(yè)分析師在微信朋友圈發(fā)表一條狀態(tài)“一個人越缺什么，就越吹什么”。

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超瀘州老窖市值

目前，A股上市酒企中整體市值超過600億元的酒企有4家，分別為：貴州茅臺市值8295億元，五糧液市值2444億元，洋河股份市值1640億元，瀘州老窖市值622.8億元。

此次郎酒評估為687.28億元，單品牌價值就高出瀘州老窖整體市值60多億。針對郎酒品牌價值評估超600億元是否合理，中國網(wǎng)財經(jīng)記者電話聯(lián)系郎酒相關(guān)負責人，但一直無人接聽;隨后，記者以采訪函及短信形式將采訪問題發(fā)送至相關(guān)號碼，但截至發(fā)稿前未收到回復。

據(jù)了解，今年7月，瀘州市政府發(fā)布《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動計劃(2018-2020年)》，計劃到2020年，郎酒成功上市，同時主營業(yè)務營收突破200億元。

值得注意的是，目前郎酒并不持有郎牌商標，這對其上市計劃來說是一個亟待解決的問題。據(jù)悉，目前郎牌商標仍由瀘州市古藺縣國有資產(chǎn)投資經(jīng)營公司下屬的國有獨資公司久盛投資有限責任公司持有。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，此次價值評估機構(gòu)的權(quán)威性以及合法性存在疑問。從產(chǎn)業(yè)端和消費端來看，品牌價值對消費者影響并不大，真正影響消費者購買欲的是口碑。

舉辦機構(gòu)存疑

據(jù)悉，此次活動的主辦機構(gòu)為世界企業(yè)家、世界經(jīng)理人、新華財經(jīng)等5家機構(gòu)。根據(jù)啟信寶了解到，世界經(jīng)理人、世界企業(yè)家、新華財經(jīng)的企業(yè)類型都是臺港澳法人獨資，且三家公司的最大股東均為丁海森，持股100%。而此次評估方世界品牌實驗室正是世界經(jīng)理人咨詢有限公司的商標。

據(jù)了解，丁海森是世界經(jīng)理人集團創(chuàng)始人兼任CEO，同時也擔任著《世界企業(yè)家》總編輯一職，他曾先后就讀于美國哥倫比亞大學經(jīng)濟系和麻省理工學院管理學院，有著經(jīng)濟學和管理學碩士的學位。

值得注意的是，郎酒和邦信資產(chǎn)都是光明房地產(chǎn)的十大股東，邦信資產(chǎn)投資了古鴻雁的深圳市恒乾船舶管理，古鴻雁任董監(jiān)高的啟達投資和袁浩東均投資了華晉致地投資， 而袁浩東和丁海森又共同投資了上海領袖廣告有限公司 。

經(jīng)查詢，丁海森手上持有2000多個精品域名，除了此前交易的114.com之外，還有許多優(yōu)質(zhì)的域名，比如：top.com、city.com、line.com、brand.com、choice.com等一系列的單詞域名;也有像：新華xinhua.com、人民renmin.com、大家dajia.com、華人huaren.com等非常多并且常見的雙拼域名;還有：(中國理財)hinamoney.com、(中國傳媒)chinamedia.com、(中國指南)chinaguide.com、(中國食品)chinafood.com、(中國化工)chinachem.com等中國概念類型的域名。