中國食品2017上半年酒品類銷售同比增長7.5% 長城同比跌8%

8月29日中午，在香港聯(lián)交所上市的中國食品發(fā)布了自己的半年報。半年報顯示，其整體營業(yè)收入為156.28243億港幣，同比增長約7.1%。

其中酒品類業(yè)務增長突出，同期業(yè)績達到13.812億港幣，按港幣計算增幅7.5%，按人民幣計算增長12%。酒品類利潤為4.18973億港幣，去年同期僅為1.10985港幣，增長約277.7%。

但是，由于低端產(chǎn)品銷售收入大幅下滑22.9%，導致長城葡萄酒按照人民幣口徑整體銷售收入下降8%。

中國食品的董事總經(jīng)理在報告中指出：2017年宏觀經(jīng)濟運行平穩(wěn)，但酒類行業(yè)景氣度不高，行業(yè)內(nèi)部競爭激烈。

增幅來自進口酒業(yè)務

報告指出：增量主要來自進口酒業(yè)務增長。

而國產(chǎn)酒業(yè)務在報告期內(nèi)，長城品牌新定位工作按照計劃推進已初見成效。圍繞長城品牌新定位，推動產(chǎn)品聚焦，通過提高出廠價、削減低回報的低端SKU、主推中高端戰(zhàn)略產(chǎn)品等舉措，主動優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動長城酒整體毛利率同比提高2.1個百分點，但由于低端產(chǎn)品銷售收入大幅度下滑22.9%，導致長城酒按照人民幣口徑整體銷售收入下降8%。另外，由于進口酒毛利率相對長城酒較低，隨著進口酒業(yè)務增長及銷售比重增加，分部整體毛利率同比減少。

作為整個酒品類分部的亮點進口酒業(yè)務，報告指出公司致力于在全球主要葡萄酒出口國選擇知名品牌和優(yōu)秀供應商，與供應商建立良好合作關系，加大客戶開發(fā)力度，建立覆蓋全國各省級區(qū)域的銷售渠道，與客戶合作，打造以“名莊薈”專賣店為核心的終端銷售網(wǎng)絡，拉動銷售增長;完善管理體系，提升業(yè)務發(fā)展質(zhì)量，提升自有的法國雷沃堡酒莊的運營水平和回報水平。

下半年：國產(chǎn)酒推大單品，進口酒提毛利

報告展望中指出：2017年下半年，我們預計國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)發(fā)展仍將面臨困難，增長乏力，并導致行業(yè)競爭異常激烈，使得本集團酒類業(yè)務發(fā)展前景面臨較大挑戰(zhàn)。對此，我們將堅持長城品牌中高端定位，加大廣告市場費用投入，持續(xù)開展國事傳播，聚焦優(yōu)勢資源打造長城五星戰(zhàn)略單品;推動產(chǎn)品聚焦，落實產(chǎn)品梳理，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu);推動營銷網(wǎng)絡扁平化布局，落實渠道下沉，加強廠商一體化建設，聚焦資源強化終端和消費者培育活動，實現(xiàn)終端良性動銷;深化對標改善，提升供應鏈效率。同時，進口酒業(yè)務將在持續(xù)擴大銷售規(guī)模的同時，著力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升毛利水平，優(yōu)化業(yè)務模式，提升盈利能力。