中國食品2017上半年酒品類銷售同比增長7.5% 長城同比跌8%

8月29日中午，在香港聯(lián)交所上市的中國食品發(fā)布了自己的半年報(bào)。半年報(bào)顯示，其整體營業(yè)收入為156.28243億港幣，同比增長約7.1%。

其中酒品類業(yè)務(wù)增長突出，同期業(yè)績達(dá)到13.812億港幣，按港幣計(jì)算增幅7.5%，按人民幣計(jì)算增長12%。酒品類利潤為4.18973億港幣，去年同期僅為1.10985港幣，增長約277.7%。

但是，由于低端產(chǎn)品銷售收入大幅下滑22.9%，導(dǎo)致長城葡萄酒按照人民幣口徑整體銷售收入下降8%。

中國食品的董事總經(jīng)理在報(bào)告中指出：2017年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)，但酒類行業(yè)景氣度不高，行業(yè)內(nèi)部競爭激烈。

增幅來自進(jìn)口酒業(yè)務(wù)

報(bào)告指出：增量主要來自進(jìn)口酒業(yè)務(wù)增長。

而國產(chǎn)酒業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)，長城品牌新定位工作按照計(jì)劃推進(jìn)已初見成效。圍繞長城品牌新定位，推動產(chǎn)品聚焦，通過提高出廠價(jià)、削減低回報(bào)的低端SKU、主推中高端戰(zhàn)略產(chǎn)品等舉措，主動優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動長城酒整體毛利率同比提高2.1個(gè)百分點(diǎn)，但由于低端產(chǎn)品銷售收入大幅度下滑22.9%，導(dǎo)致長城酒按照人民幣口徑整體銷售收入下降8%。另外，由于進(jìn)口酒毛利率相對長城酒較低，隨著進(jìn)口酒業(yè)務(wù)增長及銷售比重增加，分部整體毛利率同比減少。

作為整個(gè)酒品類分部的亮點(diǎn)進(jìn)口酒業(yè)務(wù)，報(bào)告指出公司致力于在全球主要葡萄酒出口國選擇知名品牌和優(yōu)秀供應(yīng)商，與供應(yīng)商建立良好合作關(guān)系，加大客戶開發(fā)力度，建立覆蓋全國各省級區(qū)域的銷售渠道，與客戶合作，打造以“名莊薈”專賣店為核心的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，拉動銷售增長;完善管理體系，提升業(yè)務(wù)發(fā)展質(zhì)量，提升自有的法國雷沃堡酒莊的運(yùn)營水平和回報(bào)水平。

下半年：國產(chǎn)酒推大單品，進(jìn)口酒提毛利

報(bào)告展望中指出：2017年下半年，我們預(yù)計(jì)國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)發(fā)展仍將面臨困難，增長乏力，并導(dǎo)致行業(yè)競爭異常激烈，使得本集團(tuán)酒類業(yè)務(wù)發(fā)展前景面臨較大挑戰(zhàn)。對此，我們將堅(jiān)持長城品牌中高端定位，加大廣告市場費(fèi)用投入，持續(xù)開展國事傳播，聚焦優(yōu)勢資源打造長城五星戰(zhàn)略單品;推動產(chǎn)品聚焦，落實(shí)產(chǎn)品梳理，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu);推動營銷網(wǎng)絡(luò)扁平化布局，落實(shí)渠道下沉，加強(qiáng)廠商一體化建設(shè)，聚焦資源強(qiáng)化終端和消費(fèi)者培育活動，實(shí)現(xiàn)終端良性動銷;深化對標(biāo)改善，提升供應(yīng)鏈效率。同時(shí)，進(jìn)口酒業(yè)務(wù)將在持續(xù)擴(kuò)大銷售規(guī)模的同時(shí)，著力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升毛利水平，優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，提升盈利能力。