瀘州老窖半年報(bào)點(diǎn)評(píng)：中高端產(chǎn)品拉動(dòng)明顯

瀘州老窖8月28日晚間發(fā)布2019年上半年業(yè)績(jī)公告，公告數(shù)據(jù)顯示，上半年企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.13億元，同比增長(zhǎng)24.81%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)27.50億元，同比增長(zhǎng)39.80%。

半年?duì)I收便已超過(guò)80億元，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與瀘州老窖頻繁在包括國(guó)窖1573在內(nèi)的中高端產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣密不可分。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，中高端酒類(lèi)也確實(shí)成為了拉動(dòng)上半年瀘州老窖業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α＞唧w來(lái)看，上半年瀘州老窖高檔酒類(lèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入43.13億元，較上年同期增長(zhǎng)30.47%，毛利率達(dá)到91.61%;毛利率較上年同期增長(zhǎng)0.53%;中檔酒類(lèi)上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入22.24億元，較上年同期增長(zhǎng)35.14%，毛利率達(dá)82.57%，較上年同期增長(zhǎng)5.03%;而低檔酒類(lèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況則不如中高端酒類(lèi)的表現(xiàn)優(yōu)秀。實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入13.85億元，較上年同期增長(zhǎng)0.68%。不過(guò)低端酒的毛利率也同樣出現(xiàn)了上升，達(dá)到了38.85%，較上年同期增長(zhǎng)6.58%。這一系列數(shù)據(jù)意味著，瀘州老窖不斷進(jìn)行的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化措施，所希望的效果已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

中高端產(chǎn)品在拉動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，也成為了企業(yè)品牌力與影響力的最直接體現(xiàn)。瀘州老窖的相關(guān)資源也多向以國(guó)窖1573為代表的中高端系列產(chǎn)品進(jìn)行傾斜。在成本增長(zhǎng)速度較去年同期略微持平的同時(shí)，用于營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用卻大量增長(zhǎng)。瀘州老窖上半年銷(xiāo)售費(fèi)用15.38億，同比增加29.13%，這一數(shù)據(jù)與營(yíng)收增速相平衡，被業(yè)界認(rèn)為，企業(yè)的推廣投入已得到了比較積極的市場(chǎng)反饋。