五糧液2017年上半年?duì)I收156.21億 同比增長(zhǎng)17.85%

8月27日下午，宜賓五糧液股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“五糧液”)發(fā)布了2017年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，五糧液2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收156.21億元，同比增長(zhǎng)17.85%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)49.72億元，同比增長(zhǎng)27.91%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)49.59億元，同比增長(zhǎng)27.71%。

從市場(chǎng)層面看，經(jīng)過(guò)一年半左右的調(diào)整，五糧液市場(chǎng)價(jià)已突破900元大關(guān)，969元/瓶的價(jià)格已在商超等渠道執(zhí)行，終端、一批等價(jià)格上漲，且市場(chǎng)處于缺貨狀態(tài)，邁入了量?jī)r(jià)齊升的階段。

營(yíng)收、利潤(rùn)均達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新推動(dòng)市場(chǎng)繁榮

半年報(bào)顯示，五糧液2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收156.21億元，同比增長(zhǎng)17.85%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)49.72億元，同比增長(zhǎng)27.91%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)49.59億元，同比增長(zhǎng)27.71%。

今年上半年，五糧液按照“四個(gè)全面”的戰(zhàn)略布局，抓住深化國(guó)企改革和振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，持續(xù)推進(jìn)“創(chuàng)新模式、提升品牌、整合資源”的發(fā)展戰(zhàn)略，著力開(kāi)展各項(xiàng)重點(diǎn)工作。

(一)著力營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，大力推進(jìn)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向終端營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。

1.大力推進(jìn)“百城千縣萬(wàn)店”工程。通過(guò)“五糧液專賣(mài)店(旗艦店)+社會(huì)有影響力的銷(xiāo)售終端+KA 類(lèi)終端+線上線下一體的新零售終端”的形式，優(yōu)化渠道布局，逐步構(gòu)建產(chǎn)品核心營(yíng)銷(xiāo)渠道，形成核心終端的深度運(yùn)營(yíng)和精細(xì)化管理，完成向終端營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型。

2.進(jìn)一步創(chuàng)新拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道。加強(qiáng)與京東、蘇寧、阿里巴巴等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及大型跨國(guó)企業(yè)、世界知名品牌的戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建新型營(yíng)銷(xiāo)模式。

3.加快開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。報(bào)告期內(nèi)，積極搶抓國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)施沿線重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步加大國(guó)際化發(fā)展的開(kāi)拓力度。

(二)著力品牌建設(shè)，深入推進(jìn)品牌價(jià)值重塑和品牌文化宣傳。

1.全面提升公司品牌形象。深度挖掘公司企業(yè)形象與品牌形象的內(nèi)涵，加強(qiáng)與全國(guó)、全球頂級(jí)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作，重塑公司品牌新形象。

2.提升核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。建立與品牌戰(zhàn)略相匹配、與產(chǎn)品策略相同步的產(chǎn)品品牌推廣計(jì)劃，構(gòu)建一體化、立體化的產(chǎn)品整合傳播體系。

3.梳理品牌宣傳的渠道資源。創(chuàng)新品牌傳播方式，充分利用移動(dòng)終端等新媒體傳播渠道，加強(qiáng)品牌文化的宣傳。