8月24日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布“關于調整國窖1573經典裝價格體系的通知”，該通知稱，自2020年9月10日起，52度國窖1573經典裝結算價上調40元/瓶，38度國窖1573經典裝結算價上調30元/瓶。
今年以來，國窖1573正在有條不紊地進行調價政策。7月21日，瀘州老窖旗下國窖酒類銷售股份有限公司下發《關于停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應的通知》。
8月12日，瀘州老窖旗下國窖酒類銷售股份有限公司曾下發“關于合格價格發票兌換8月國窖1573經典裝配額的通知”通知，指出8月各經銷客戶及終端國窖1573經典裝配額采取合格價格發票兌換方式執行，執行標準及要求由各大區分區制定。當時有業內人士表示，此舉是為了督促經銷商按照合規價格執行。
如今國窖1573結算價的上漲，不僅顯示出國窖1573的底氣，也側面說明其在高端酒格局中愈發穩定的地位。據了解，今年上半年國窖1573的終端動銷就已經全面恢復，國窖1573的動銷和訂單逆勢增長，成績亮眼。根據天風證券的調研顯示，部分區域國窖1573從4月開始恢復到去年同期的50%，5月恢復到70%左右，6月底基本恢復到去年同期90%左右。
在酒說看來，國窖1573的漲價背后還是動銷的恢復和成熟營銷模式的支撐。如今，從國窖1573的每一步動作，我們都能看到其背后的邏輯性和合理性，無論是停貨還是上調價格，都已經形成了一套成熟的模式。比如，去年國窖1573采取“漸進式”漲價模式，就獲得了市場的普遍認可，加快了國窖1573擴張步伐的同時，也穩定了其在高端陣營的地位。今年7月29日，在2020年瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司第一次股東大會上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒表示，在近五年的時間里國窖1573營業收入增長15倍，形成了一套從團隊管理、廠商聯營到市場營銷的成熟模式，無論是品牌價值、市場動作還是產能都得到極大提高。
在國窖1573快速發展的背景下，很多經銷商紛紛表示配額即是財富，可見對國窖1573的看好。
營銷專家王光旭認為，酒商應該順勢而為推動白酒消費結構升級帶來的紅利。酒商需要通過不斷的獲得利益來發展自身的規模，再商言利，天經地義。酒企是通過此輪產品結構升級獲得明顯的品牌優勢，不斷拉升品牌形象，創造出品牌溢價能力，能夠在消費者心智資源當中獲得重要的位置，從而得到更高更快速更持久的發展。酒商應該是順勢而為，把握住此次白酒結構升級帶來的新紅利，跟隨行業趨勢變化浪潮，推動白酒結構的升級，獲得更加長久的發展。
