重慶啤酒半年報(bào)點(diǎn)評(píng)：高端化策略效果顯現(xiàn)

受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、銷(xiāo)量增長(zhǎng)等因素提振，重慶啤酒今年上半年業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。公司8月23日晚間發(fā)布的公告顯示，今年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.64億元，同比增長(zhǎng)10.91%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.1億元，同比增長(zhǎng)29.74%。

目前，重慶啤酒共擁有15家酒廠(chǎng)，位于重慶、四川和湖南等地，其中重慶市場(chǎng)是公司的核心市場(chǎng)。公司擁有“重慶”和“山城”兩大深受消費(fèi)者喜愛(ài)的本地品牌，2013年底成為全球第三大啤酒商丹麥嘉士伯集團(tuán)成員后，又獲得了樂(lè)堡、嘉士伯、凱旋1664等國(guó)際品牌的生產(chǎn)和銷(xiāo)售權(quán)，形成了“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國(guó)際高端品牌”的品牌組合，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景和不同價(jià)位的消費(fèi)需求。

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按照零售價(jià)區(qū)間分類(lèi)，重慶啤酒的產(chǎn)品可分三個(gè)檔次：高檔(8元以上)，中檔(4-8元)，低檔(4元以下)。期內(nèi)，上述產(chǎn)品營(yíng)收均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，中檔產(chǎn)品增幅最大，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入11.80億元，同比增長(zhǎng)8.97%;高檔產(chǎn)品期內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2.73億元，同比增長(zhǎng)3.43%;而低端產(chǎn)品期內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2.29億元，同比增長(zhǎng)3.52%。

公司稱(chēng)，今年上半年，國(guó)際品牌—“特醇嘉士伯”銷(xiāo)量比同期大幅增長(zhǎng)，“樂(lè)堡野”在餐飲渠道的鋪市率及消費(fèi)者推廣度顯著提高;本地品牌—新上市“重慶小麥白”啤酒，以其獨(dú)特的麥香口感贏(yíng)得消費(fèi)者青睞，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)啤酒口味的多元化需求，進(jìn)一步優(yōu)化公司在現(xiàn)飲渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。非現(xiàn)飲渠道的產(chǎn)品高端化表現(xiàn)優(yōu)異，聽(tīng)裝鋪市率大幅提高使得消費(fèi)者在更多地點(diǎn)有更好的選擇。

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，重慶啤酒仍以批發(fā)代理為主、直銷(xiāo)為輔。公司期末共有經(jīng)銷(xiāo)商815家，較今年一季度末增加25家。批發(fā)代理渠道貢獻(xiàn)的業(yè)務(wù)收入占比達(dá)99.89%。

期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)成本為10.69億元，同比增加12.12%，產(chǎn)品綜合毛利率為39.41%。公司期內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為4.35億元，同比減少5.22%。公司期內(nèi)投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-4.02億元，同比增長(zhǎng)58.05%。公司稱(chēng)，系人民幣結(jié)構(gòu)性投資凈額同比去年有所增加所致。

二級(jí)市場(chǎng)上，重慶啤酒期末股東人數(shù)繼續(xù)減少至2.22萬(wàn)戶(hù)，期內(nèi)銘基國(guó)際投資公司-MATTHEWS ASIA FUNDS(US)、全國(guó)社保基金一一五組合、招商銀行股份有限公司-東方紅睿澤三年定期開(kāi)放靈活配置混合型證券投資基金等新進(jìn)入了前十大流通股東行列，分別持有重慶啤酒2196.84萬(wàn)股、566.07萬(wàn)股和442.18萬(wàn)股;而UBS AG、中國(guó)工商銀行股份有限公司-東方紅產(chǎn)業(yè)升級(jí)靈活配置混合型證券投資基金期內(nèi)分別減持64.75萬(wàn)股、25.40萬(wàn)股。