8月23日，五糧液股份有限公司董事長劉中國在2015年四川國際文化旅游節(jié)暨書畫頻道走進五糧液書畫展上接受記者獨家專訪，劉中國表示，習總書記提出的“一帶一路”為酒企的國際化帶來了更大的想象空間。為踐行總書記的戰(zhàn)略構想，五糧液將重新布局海外市場，將中國文化宣傳到國際上去，海外有大量華人餐廳，不論是在國內還是國外，吃中國菜一定要喝中國酒。
重新布局海外市場：推三大系列產(chǎn)品拓展市場份額
劉中國談到，前幾年五糧液在名優(yōu)白酒出口上曾經(jīng)占到90%以上的份額，在國際上擁有較大的知名度和影響力，目前我們正計劃重新布局，讓海外營銷落地。據(jù)了解，目前五糧液海外銷售額僅占公司總營收的10%，五糧液計劃在5年內實現(xiàn)海外銷售占比達到20%。
為向這個目標進軍，五糧液新近開發(fā)了一系列針對國際市場的產(chǎn)品比如交杯牌、長城牌，交杯牌主要針對英國等歐盟市場，長城牌、普五面向全球市場;產(chǎn)品規(guī)格分別有375ml、500ml、750ml，度數(shù)分為35度、39度、45度、52度。
劉中國表示，五糧液耕耘國際市場多年，發(fā)現(xiàn)同樣是海外市場但消費者的喜好仍有不同，比如東南亞地區(qū)喜好500ml的普五，而英國市場并不像大家以為的老外喜好低度白酒，英國人酒量很大，而且喜歡高度酒，對濃香型的適應性很好。而且英國的消費水平較高，交杯液比國內市場的五糧液價格要略高。
與藝術結合的五糧液定制酒或將上市
除了用中國文化去攻打海外市場以外，劉中國還透露，五糧液有自己的定制酒公司，下一步也有可能和這些藝術家們合作，開發(fā)更具文化色彩的定制酒。
在23日的書畫展開幕式上，中國國家畫院副院長張江舟代表藝術家們發(fā)言，他談到在這次參觀五糧液的過程中得到了很多意外收獲，五糧液之所以在國際上有影響力，不僅是宣傳得好，而且在于其對文化的重視表現(xiàn)非常突出。
開幕式結束后，25位頂級藝術家在五糧液現(xiàn)場寫字作畫，在現(xiàn)場多名藝術家接受了記者的采訪。中國國家畫院副院長曾來德老師在接受記者采訪時表示，書畫家們走進五糧液是藝術界的高峰和企業(yè)界的高峰相碰撞，對向國際市場傳播中國的文化和藝術將起到非常重要的作用。
白酒國際化，文化要先行
近兩年來，五糧液的海外拓展計劃逐步實施，主體策略就是文化先行。在近期，就有多項國際化文化交流活動。
6月19日，五糧液與英國愛樂樂團在京簽署合作協(xié)議，希望借助后者每年在全球的300場演出提升其在國際市場的品牌影響力;7月3日，五糧液在悉尼舉辦新品發(fā)布會及高端品鑒會，助推五糧液“國際化”戰(zhàn)略落地實施。7月5日，五糧液在2015年意大利米蘭世博會上舉辦“五糧液活動周”，試圖通過各種展示，讓更多的歐洲消費者接觸并喜歡上中國白酒。
劉中國說，白酒在國外沒有，只有中國才有，五糧液648年從來沒有間斷，一直在使用的窖池在國外也沒有，這些都是值得去大力宣傳的中國文化。中國白酒要走出國門，就要讓各國消費者了解中國文化。中國的詩酒文化也是源遠流長，藝術文化與酒文化密不可分，所以本次借四川國際文化旅游節(jié)之機，中國國家畫院院長楊曉陽、中國書法家協(xié)會副主席申萬勝、中國國家畫院副院長張江舟、中國國家畫院副院長曾來德等25名知名藝術家走進五糧液，其目的也是要強化五糧液的文化符號，并找到與藝術文化共同實現(xiàn)國際化傳播和影響的合作之道。
