8月23日，五糧液股份有限公司董事長劉中國在2015年四川國際文化旅游節暨書畫頻道走進五糧液書畫展上接受記者獨家專訪，劉中國表示，習總書記提出的“一帶一路”為酒企的國際化帶來了更大的想象空間。為踐行總書記的戰略構想，五糧液將重新布局海外市場，將中國文化宣傳到國際上去，海外有大量華人餐廳，不論是在國內還是國外，吃中國菜一定要喝中國酒。
重新布局海外市場：推三大系列產品拓展市場份額
劉中國談到，前幾年五糧液在名優白酒出口上曾經占到90%以上的份額，在國際上擁有較大的知名度和影響力，目前我們正計劃重新布局，讓海外營銷落地。據了解，目前五糧液海外銷售額僅占公司總營收的10%，五糧液計劃在5年內實現海外銷售占比達到20%。
為向這個目標進軍，五糧液新近開發了一系列針對國際市場的產品比如交杯牌、長城牌，交杯牌主要針對英國等歐盟市場，長城牌、普五面向全球市場;產品規格分別有375ml、500ml、750ml，度數分為35度、39度、45度、52度。
劉中國表示，五糧液耕耘國際市場多年，發現同樣是海外市場但消費者的喜好仍有不同，比如東南亞地區喜好500ml的普五，而英國市場并不像大家以為的老外喜好低度白酒，英國人酒量很大，而且喜歡高度酒，對濃香型的適應性很好。而且英國的消費水平較高，交杯液比國內市場的五糧液價格要略高。
與藝術結合的五糧液定制酒或將上市
除了用中國文化去攻打海外市場以外，劉中國還透露，五糧液有自己的定制酒公司，下一步也有可能和這些藝術家們合作，開發更具文化色彩的定制酒。
在23日的書畫展開幕式上，中國國家畫院副院長張江舟代表藝術家們發言，他談到在這次參觀五糧液的過程中得到了很多意外收獲，五糧液之所以在國際上有影響力，不僅是宣傳得好，而且在于其對文化的重視表現非常突出。
開幕式結束后，25位頂級藝術家在五糧液現場寫字作畫，在現場多名藝術家接受了記者的采訪。中國國家畫院副院長曾來德老師在接受記者采訪時表示，書畫家們走進五糧液是藝術界的高峰和企業界的高峰相碰撞，對向國際市場傳播中國的文化和藝術將起到非常重要的作用。
白酒國際化，文化要先行
近兩年來，五糧液的海外拓展計劃逐步實施，主體策略就是文化先行。在近期，就有多項國際化文化交流活動。
6月19日，五糧液與英國愛樂樂團在京簽署合作協議，希望借助后者每年在全球的300場演出提升其在國際市場的品牌影響力;7月3日，五糧液在悉尼舉辦新品發布會及高端品鑒會，助推五糧液“國際化”戰略落地實施。7月5日，五糧液在2015年意大利米蘭世博會上舉辦“五糧液活動周”，試圖通過各種展示，讓更多的歐洲消費者接觸并喜歡上中國白酒。
劉中國說，白酒在國外沒有，只有中國才有，五糧液648年從來沒有間斷，一直在使用的窖池在國外也沒有，這些都是值得去大力宣傳的中國文化。中國白酒要走出國門，就要讓各國消費者了解中國文化。中國的詩酒文化也是源遠流長，藝術文化與酒文化密不可分，所以本次借四川國際文化旅游節之機，中國國家畫院院長楊曉陽、中國書法家協會副主席申萬勝、中國國家畫院副院長張江舟、中國國家畫院副院長曾來德等25名知名藝術家走進五糧液，其目的也是要強化五糧液的文化符號，并找到與藝術文化共同實現國際化傳播和影響的合作之道。
