華潤啤酒半年報(bào)點(diǎn)評

華潤啤酒(控股)有限公司于2017年上半年的未經(jīng)審核之綜合營業(yè)額為人民幣 157.74億元(人民幣，下同)，較去年同期增長 3.7%。華潤啤酒于2016年10月11日完成收購華潤雪花啤酒有限公司(「華潤雪花啤酒」)49%股權(quán)，其所帶來的裨益在2017年上半年開始全面反映。完成收購后，華潤啤酒應(yīng)占華潤雪花啤酒的利潤由2016年上半年的 51%增加至2017年上半年的 100%。因而2017年上半年未經(jīng)審核之本公司股東應(yīng)占綜合溢利較去年同期上升93.4%至約人民幣 11.7億元。華潤啤酒集團(tuán)于2017年上半年的未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利較去年同期上升 1.8%至人民幣 16.87億元。

2017年上半年，中國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好，居民消費(fèi)能力上升，加上較熱的天氣，整體啤酒市場容量輕微上升。消費(fèi)者持續(xù)需求較高品質(zhì)產(chǎn)品，使啤酒市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亦有所提升。

華潤啤酒集團(tuán)于2017年上半年的啤酒銷量較去年同期上升 2.9%至約 630.6萬千升，表現(xiàn)較行業(yè)平均水平為好，市場占有率進(jìn)一步提高，主要通過華潤雪花啤酒因地制宜的銷售策略，提升與分銷商的長期緊密合作關(guān)系和通過加強(qiáng)品牌推廣以擴(kuò)大市場覆蓋率。其中行銷全國的「雪花 Snow」啤酒銷量占華潤啤酒集團(tuán)啤酒總銷量約 90%。華潤啤酒集團(tuán)持續(xù)深化品牌推廣和市場拓展，整體中高檔啤酒銷量保持增長，使2017年上半年的整體平均銷售價(jià)格較去年同期上升約 0.8%。此外，華潤啤酒集團(tuán)通過推進(jìn)生產(chǎn)效率提升，深化節(jié)能降耗，以消化部分成本，如包裝物價(jià)格上漲所帶來的影響，使毛利率得以維持相若水平。另外，部分營運(yùn)成本如運(yùn)輸費(fèi)用上漲，使整體營運(yùn)費(fèi)用較去年同期上升 6.1%。

2017年上半年，華潤雪花啤酒集中資源適度投入在具針對性的宣傳及推廣產(chǎn)品，以提升品牌的知名度。其中透過具標(biāo)志性的「雪花大學(xué)生勇闖天涯挑戰(zhàn)未登峰」活動，持續(xù)加強(qiáng)對中檔產(chǎn)品「勇闖天涯」系列的推廣，使其銷量增幅繼續(xù)保持理想。同時(shí)，為配合行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢，華潤啤酒集團(tuán)亦于2017年上半年持續(xù)與國內(nèi)部分大型電子商貿(mào)平臺供應(yīng)商合作，拓展線上銷售渠道。

華潤啤酒集團(tuán)于2017年上半年持續(xù)推動優(yōu)化產(chǎn)能布局，包括整合區(qū)域內(nèi)產(chǎn)能和資產(chǎn)，以提升中長期盈利能力。于2017年6月底，華潤雪花啤酒在中國內(nèi)地 25 個(gè)省、市、區(qū)經(jīng)營 98 間啤酒廠，年產(chǎn)能約 2200萬千升。

展望未來，出現(xiàn)異常天氣情況可能有所增加，因而啤酒市場整體容量或會有所波動。華潤啤酒集團(tuán)將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，精心實(shí)施產(chǎn)銷計(jì)劃管理，做大中高檔及罐裝啤酒以迎合消費(fèi)者對高品質(zhì)啤酒的需求。預(yù)計(jì)行業(yè)競爭持續(xù)激烈，華潤啤酒集團(tuán)透過推進(jìn)品牌重塑，提升品牌組合和高檔品牌競爭力。華潤啤酒集團(tuán)將持續(xù)審視競爭環(huán)境和市場情況，通過創(chuàng)新營銷及精益銷售，提升銷售費(fèi)用的效益;深化集中采購、優(yōu)化物流管理和制定合適的中長期產(chǎn)能優(yōu)化計(jì)劃，以舒緩預(yù)期部分成本可能會上漲的壓力。此外，華潤啤酒集團(tuán)將繼續(xù)透過內(nèi)涵增長及關(guān)注合適潛在收購機(jī)會以拓展業(yè)務(wù)，發(fā)掘更多并購所帶來的協(xié)同效益，進(jìn)一步確保市場領(lǐng)先地位。