越限價(jià)越漲！茅臺(tái)發(fā)力 茅臺(tái)云商穩(wěn)價(jià)

茅臺(tái)最近又火了。臨近中秋，原本限價(jià)1299元的53度飛天茅臺(tái)已漲到1800元/瓶甚至更高，陷入“越限價(jià)越漲”的怪圈。而貴州茅臺(tái)于8月14日、15日兩日股價(jià)均突破500元，創(chuàng)造A股股壇傳奇，簡直“震驚”業(yè)內(nèi)外。

線上線下普遍缺貨

記者走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，目前53度飛天茅臺(tái)在多家大型商超和煙酒行普遍缺貨。8月16日，華潤萬家、沃爾瑪、大潤發(fā)等連鎖超市均表示該款酒缺貨，不知什么時(shí)候能補(bǔ)到貨。永旺超市稱現(xiàn)在不賣2017年產(chǎn)的飛天茅臺(tái)，因?yàn)閺S家限價(jià)1299元，但入貨價(jià)卻要1590多元。目前只賣2016年產(chǎn)的，單價(jià)2099元，本周二才能到貨。

個(gè)別酒類專賣店表示能提供少量53度飛天茅臺(tái)，價(jià)格多在1600元-1800元之間。

線上渠道的貨源也很緊俏。京東商城于8月15日15時(shí)開放飛天茅臺(tái)搶購，但據(jù)多名消費(fèi)者稱，簡直是“閃沒”，很多人都沒有搶到。新一輪搶購設(shè)在8月30日15:30-15:35，僅持續(xù)5分鐘，截至8月19日10時(shí)，已有12379人預(yù)約搶購。8月19日，天貓超市對飛天茅臺(tái)定價(jià)1299元，每人限購2瓶，但廣州、北京、湖南等地均顯示缺貨。飛牛網(wǎng)、蘇寧易購也缺貨。

不過，茅臺(tái)自建自營的電商平臺(tái)——茅臺(tái)云商有貨，8月19日顯示，53度飛天茅臺(tái)單價(jià)為1289元，每個(gè)云商賬號(hào)24小時(shí)內(nèi)限購5瓶。

批發(fā)價(jià)被沖破 加價(jià)都買不到

5月3日，貴州茅臺(tái)在市場管理工作情況座談會(huì)上明確規(guī)定，即日起，53度飛天茅臺(tái)全國一批價(jià)為1199元/瓶;以賣場、連鎖終端、專賣店、電商渠道等為主的終端價(jià)格為1299元/瓶。

但這兩個(gè)限價(jià)早已被沖破。廣東酒保網(wǎng)王先生稱，現(xiàn)在按照茅臺(tái)廠家批發(fā)限價(jià)1199元根本拿不到貨，所以到消費(fèi)者手里自然也會(huì)跟著漲價(jià)，一瓶1600元已經(jīng)算便宜了。

還有從業(yè)者表示，近一兩個(gè)月飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)都不止1299元，“顧客說我們賣得貴，其實(shí)我們的利潤沒有增加。”

“茅臺(tái)斷貨到什么程度?嚴(yán)重到加價(jià)都沒貨。”某電商平臺(tái)酒類采購人員認(rèn)為，如今茅臺(tái)已逐步轉(zhuǎn)向中產(chǎn)化、大眾型消費(fèi)，普通人辦酒席、送禮也會(huì)考慮茅臺(tái)，市場需求大了，而產(chǎn)能跟不上來，所以才導(dǎo)致缺貨嚴(yán)重。

貴州茅臺(tái)發(fā)布的2017年半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營收241.90億元，同比增長33.11%，其中茅臺(tái)醬香系列酒營收達(dá)25.49億元，同比大增268.72%，已超過2016年全年24.3億元的營收。

早在今年6月，貴州茅臺(tái)方面就表示，茅臺(tái)酒9月向市場的投放量將會(huì)是普通月投放量的兩倍。不久前又有消息稱，茅臺(tái)中秋、國慶“雙節(jié)”的計(jì)劃量提前至8月中旬投放，投放總量將達(dá)到4500噸。多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛天茅臺(tái)供應(yīng)量在增加，但市面上的貨卻還是緊缺，很可能是有大商家在囤貨。

延伸 • 回顧

茅臺(tái)酒瓶回收價(jià)半年翻倍:剛喝完的空瓶賣出118元

某電商平臺(tái)上，有人以118元/個(gè)的價(jià)格，出售剛剛喝完的茅臺(tái)酒瓶，竟然也有8個(gè)成交記錄。有買家還在評(píng)價(jià)中寫道：“結(jié)婚當(dāng)?shù)谰撸瑘D個(gè)喜氣。”

上海茅臺(tái)斷貨調(diào)查:專賣店大面積斷貨 每天只賣6瓶

8月14日，澎湃新聞?dòng)浾咦咴L上海多家茅臺(tái)專賣店發(fā)現(xiàn)，500ml裝的53度飛天茅臺(tái)已經(jīng)大面積缺貨，即便是有貨的專賣店，也啟動(dòng)了限購措施：一天賣6瓶，每人限購兩瓶。