郎酒：堅(jiān)定品牌大戰(zhàn)略 咬定央視不放松

沒(méi)有質(zhì)量就沒(méi)有口碑，沒(méi)有廣告就沒(méi)有品牌，好的品牌能保證民眾對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。十余年來(lái)，郎酒堅(jiān)定地選擇投放中央電視臺(tái)，就是選擇品牌的正能量。我們相信中央電視臺(tái)，我們相信聲音大就是品牌的拳頭大，品牌的拳頭大，在市場(chǎng)上打擊競(jìng)品的力量就大。——郎酒集團(tuán)副總裁李明政

央視搭臺(tái)郎酒特約劇場(chǎng)好劇不斷

2015年是郎酒獨(dú)家特約CCTV-1《黃金檔劇場(chǎng)》的第三年，郎酒在中央電視臺(tái)的“大劇營(yíng)銷”戰(zhàn)略的品牌影響力效果明顯。

隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境和媒體環(huán)境的變化，中央電視臺(tái)自2013年開啟的大劇營(yíng)銷模式，以其獨(dú)播能力和強(qiáng)勢(shì)覆蓋，成為炙手可熱的黃金資源之一。郎酒斥巨資購(gòu)得《黃金檔劇場(chǎng)》獨(dú)家特約權(quán)，就是要搶占中國(guó)電視劇金字塔頂尖，繼續(xù)樹立“郎酒出品”等同于卓越品質(zhì)的信心和決心。

在獨(dú)家特約CCTV-1《黃金檔劇場(chǎng)》基礎(chǔ)上，郎酒還覆蓋了CCTV-8《午間劇場(chǎng)》、《家庭劇場(chǎng)》、《黃金強(qiáng)檔》、《海外劇場(chǎng)》等。作為唯一的國(guó)家級(jí)專業(yè)電視劇播出平臺(tái)，CCTV-8追求題材和類型的多樣化，全方位滿足全國(guó)觀眾多元化的觀劇需求。從6月1日起，CCTV-8啟動(dòng)了全新優(yōu)化編排，力促八大劇場(chǎng)的全面開發(fā)和八套品牌的系統(tǒng)升級(jí)，勢(shì)必迎來(lái)新一波的收視狂潮。

由此，郎酒根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性和受眾，形成了以CCTV-1《黃金檔劇場(chǎng)》為主力投放，CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-11七大頻道黃金時(shí)段硬廣作為輔助，以更響亮的品牌聲音，更強(qiáng)大的傳播效果，主推郎酒實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品傳播戰(zhàn)略大布局。

十年合作央視助推郎酒品牌升空

選擇中央電視臺(tái)作為郎酒品牌升空的最重要和最主要的宣傳載體，是郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林堅(jiān)定不移的品牌投放策略——品牌升空不動(dòng)搖的重要體現(xiàn)。無(wú)論行業(yè)如何調(diào)整變化，持續(xù)在中央電視臺(tái)的品牌投入力度，都是郎酒著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、對(duì)品牌負(fù)責(zé)的有利支撐。

自2004年郎酒在中央電視臺(tái)雅典奧運(yùn)會(huì)投放廣告開始，十余年間，郎酒與中央電視臺(tái)的密切合作，塑造了多個(gè)經(jīng)典時(shí)刻：從新聞?lì)惖腃CTV-1“19點(diǎn)整點(diǎn)報(bào)時(shí)”、“整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合”到財(cái)經(jīng)類的“年度經(jīng)濟(jì)人物”;從軍事類的“軍事節(jié)目戰(zhàn)略合作伙伴”到事件營(yíng)銷類的“春晚特約”、“郎酒紅花郎我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”。從2013年開始，郎酒在央視的廣告投放策略轉(zhuǎn)移到大劇營(yíng)銷、故事營(yíng)銷資源配置上。焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，是郎酒在行業(yè)調(diào)整時(shí)期積蓄品牌內(nèi)功，積淀品牌魅力的重大舉措，也印證了郎酒對(duì)持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定信心和決心。