舍得酒業(yè)重組高管層 老將上馬能否解困？

在遭間接控股股東天洋控股占用資金、多名高管被立案調(diào)查后，舍得酒業(yè)接下來(lái)將何去何從?“老將”挑起大梁后，能否給出這個(gè)問(wèn)題的答案?

事情的跌宕遠(yuǎn)比預(yù)想的更為起伏。

9月28日，四川遂寧沱牌鎮(zhèn)沱牌大道999號(hào)舍得藝術(shù)中心，45名股東及代理人步入其中的一間辦公室參加舍得酒業(yè)第三次臨時(shí)股東大會(huì)，他們須就公司新一屆董事會(huì)成員和監(jiān)事會(huì)成員，以及聘任公司新一屆高級(jí)管理人員做出選舉表決，表決結(jié)果將間接決定在遭間接控股股東天洋控股占用資金、多名高管被立案調(diào)查后，舍得酒業(yè)接下來(lái)將何去何從。

根據(jù)舍得酒業(yè)披露的最新選舉結(jié)果，舍得酒業(yè)“老將”張樹(shù)平、蒲吉洲分別出任公司董事長(zhǎng)以及副董事長(zhǎng)兼總裁。記者注意到，此外，在新一屆董事會(huì)中，刨去3個(gè)獨(dú)立董事席位，剩下6個(gè)席位中，“天洋系”僅一人被提名董事。

這或許已偏離此前預(yù)設(shè)的結(jié)果，畢竟根據(jù)9月初舍得酒業(yè)披露的公告，處于董事候選人名單之列的李強(qiáng)(上一屆董事會(huì)副董事長(zhǎng)兼總裁、代理董秘)及張紹平(上一屆董事會(huì)董事)均在9月下旬被立案調(diào)查，該公司不得不臨時(shí)新增兩位提名董事。

白酒行業(yè)研究員歐陽(yáng)千里對(duì)記者分析，穩(wěn)定局面是正處于風(fēng)口浪尖上的舍得酒業(yè)的重中之重、當(dāng)務(wù)之急。無(wú)論高管層如何變動(dòng)，均不意味著哪方話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)或是削弱，關(guān)鍵在于企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行哪一方的意志。

重組高管層

進(jìn)入8月后，作為川酒六朵金花之一，上半年?duì)I收在19家白酒上市公司中排名第12位的舍得酒業(yè)正式步入“多事之秋”。

8月19日，該公司突然自曝4.75億元被實(shí)控人天洋控股及其關(guān)聯(lián)方通過(guò)蓬山酒業(yè)違規(guī)占用;9月1日，涉嫌信息披露違法違規(guī)，公司實(shí)控人天洋控股董事長(zhǎng)周政被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查;9月17日，因近13億元并購(gòu)貸款至今未還清天洋控股再涉訴訟，舍得酒業(yè)面臨實(shí)控人變更風(fēng)險(xiǎn)，同日，其財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人李富全被公安機(jī)關(guān)采取強(qiáng)制措施;9月22日，天洋控股未如期兌現(xiàn)還款諾言，舍得酒業(yè)被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示開(kāi)始“披星戴帽”;9月24日，同因涉嫌背信損害上市公司利益罪，公司董事長(zhǎng)劉力(周政的妹夫)、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼董事會(huì)秘書(shū)李強(qiáng)以及董事張紹平被公安機(jī)關(guān)刑事立案調(diào)查……

這一枚接一枚的重磅炸彈在市場(chǎng)炸開(kāi)。9月25日，深陷漩渦的舍得酒業(yè)宣布由“老臣”張樹(shù)平、蒲吉洲分別代行公司董事長(zhǎng)及總裁一職，3天后，上述兩人正式“扶正”履新。此外，9月28日舍得酒業(yè)還對(duì)部分高管職務(wù)進(jìn)行補(bǔ)缺：財(cái)務(wù)中心總經(jīng)理高曉光接替李富全擔(dān)任舍得酒業(yè)財(cái)任務(wù)負(fù)責(zé)人，董事會(huì)秘書(shū)則由總裁助理張偉接任。

從履歷上來(lái)看，上述新任命的四位核心高管均無(wú)天洋控股的工作背景，特別是剛過(guò)花甲之年的張樹(shù)平以及現(xiàn)年50歲的蒲吉洲，兩人在舍得酒業(yè)任職均超過(guò)30年，早在天洋控股集團(tuán)間接控股舍得酒業(yè)之前，射洪縣人民政府仍是公司實(shí)控人時(shí)就已經(jīng)是公司高管。根據(jù)舍得酒業(yè)之前公告，前者在綜合管理和市場(chǎng)營(yíng)銷方面擁有豐富的履歷經(jīng)驗(yàn)，后者則亦在生產(chǎn)和營(yíng)銷管理有著一線實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)。值得一提的是，舍得酒業(yè)自去年大力推進(jìn)的老酒戰(zhàn)略，操盤(pán)手正是蒲吉洲。

“雖然舍得酒業(yè)由天洋集團(tuán)控股，其實(shí)它牽涉的利益方還有射洪縣政府，所以從這個(gè)角度來(lái)講，目前舍得酒業(yè)高管層由內(nèi)部‘老臣’擔(dān)任，實(shí)際上主要起到平衡不同利益方之間微妙關(guān)系的作用。”白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛在接受記者采訪時(shí)分析稱，舍得酒業(yè)此次新任管理層上任，對(duì)于市場(chǎng)而言也有穩(wěn)定軍心的作用。

記者注意到，在舍得酒業(yè)披露上述高管任命的公告之后，9月29日，ST舍得開(kāi)盤(pán)一字漲停，截至收盤(pán)，ST舍得股價(jià)報(bào)29.81元，最新市值為100.35億元。而在此之前，自9月22日復(fù)牌之后的短短5個(gè)交易日內(nèi)，舍得酒業(yè)連續(xù)四天跌停，股價(jià)從7月15日最高點(diǎn)的45.77元一路震蕩下跌至9月28日的28.39元，累計(jì)跌幅超過(guò)35%。

“射洪縣政府當(dāng)初引入天洋控股進(jìn)行混改時(shí)，就是考慮到讓舍得酒業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，雖然目前天洋控股出了問(wèn)題，但接下來(lái)政府再次成為公司實(shí)控人的可能性極小，根據(jù)我得到的消息，目前沒(méi)有第三方資本進(jìn)入，而且就算介入也需要一個(gè)很漫長(zhǎng)的過(guò)程。”一位接近舍得酒業(yè)及天洋控股的行業(yè)人士告訴記者，在這種復(fù)雜的形勢(shì)之下，舍得酒業(yè)此次新管理層上任更多偏向“過(guò)渡”性質(zhì)。

未來(lái)何去何從

在新任管理層到任后，如何帶領(lǐng)舍得酒業(yè)走出困境，以及公司接下來(lái)將如何發(fā)展備受市場(chǎng)關(guān)注。

舍得酒業(yè)方面在最新回應(yīng)記者采訪時(shí)稱，目前公司的確面臨著一些問(wèn)題，但近期公告已經(jīng)充分披露過(guò)，并不影響公司日常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。“公司會(huì)全力以赴做好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，有序推進(jìn)重點(diǎn)工作落地實(shí)施，保障各項(xiàng)工作目標(biāo)實(shí)現(xiàn)”。

另外，根據(jù)舍得酒業(yè)方面的說(shuō)法，天洋控股正在抓緊以資產(chǎn)處置等切實(shí)可行的方式彌補(bǔ)占用的資金及利息，而政府部門(mén)也會(huì)每天通過(guò)電話詢問(wèn)此事進(jìn)度。

或許，彼時(shí)“舉債”收購(gòu)沱牌舍得集團(tuán)時(shí)，天洋控股并沒(méi)有料到會(huì)有這一天。2015年，射洪縣政府推進(jìn)舍得集團(tuán)的混合所有制改革。同年8月，此前沒(méi)有任何白酒行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的民營(yíng)企業(yè)天洋控股最終以88.08%的溢價(jià)率，38.22億元的價(jià)格成功競(jìng)得沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)，成為舍得酒業(yè)控股股東。2016年7月5日，上述股權(quán)交割正式完成。

在外界看來(lái)，引入天洋控股的入主，從某種意義上極大改變了舍得酒業(yè)原定的戰(zhàn)略方向。

有行業(yè)觀察者認(rèn)為，自天洋控股入主后，舍得酒業(yè)精簡(jiǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并呈現(xiàn)出“舍得進(jìn)、沱牌退”的局面。據(jù)記者了解，在舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略布局中，“舍得”系列專攻高端，沱牌主打中低端市場(chǎng)。

“據(jù)我了解，天洋還是很想做好舍得的，自去年開(kāi)始，舍得酒業(yè)的很多工作由周政親自在抓。”一位此前與周政有過(guò)交流的行業(yè)人士如是向記者透露。

“天洋控股入主舍得這幾年，聚焦舍得大單品，主打品味舍得與智慧舍得，并貫徹老酒戰(zhàn)略，中高端產(chǎn)品增速?gòu)?qiáng)勁。”根據(jù)蔡學(xué)飛的說(shuō)法，與同行酒企相比較來(lái)看，目前舍得酒業(yè)已經(jīng)完成了產(chǎn)品高端化的初步建設(shè)階段。

而對(duì)于公司未來(lái)戰(zhàn)略、計(jì)劃、發(fā)展等相關(guān)問(wèn)題，舍得酒業(yè)在回應(yīng)記者時(shí)稱，總裁蒲吉洲最新表示，未來(lái)會(huì)堅(jiān)持三個(gè)不變，即“既定核心戰(zhàn)略不變”、“既定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不變”、“既定供應(yīng)商和經(jīng)銷商合作政策不變”。

在歐陽(yáng)千里看來(lái)，舍得酒業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，在于資本市場(chǎng)的不確定性，從而影響到企業(yè)產(chǎn)品、品牌以及市場(chǎng)的不確定性，“不過(guò)此次事件并沒(méi)有使舍得的基本盤(pán)受損，所從長(zhǎng)期來(lái)看，該品牌還是據(jù)有一定的潛力”。