茅臺(tái)備戰(zhàn)中秋國慶兩節(jié)穩(wěn)酒價(jià)：市場(chǎng)投放量將增一倍

6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)在百年老店傳承人座談會(huì)上放出消息稱，茅臺(tái)酒9月向市場(chǎng)的投放量將會(huì)是普通月投放量的兩倍，9月初茅臺(tái)還會(huì)召開專題會(huì)，就兩節(jié)期間茅臺(tái)酒價(jià)格問題做研討。

座談會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳首次對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格調(diào)整松口：“今年的中秋國慶期間茅臺(tái)酒價(jià)格要不要調(diào)整?茅臺(tái)需要提前給社會(huì)一個(gè)交代。”他在會(huì)上承諾：“今年9月份茅臺(tái)酒的投放量將會(huì)是普通月份的兩倍。”

就在同一天，茅臺(tái)集團(tuán)公司召開了2018年度新車間投產(chǎn)籌備情況專題匯報(bào)會(huì)，研討關(guān)于2018年度新增制酒車間設(shè)備設(shè)施、機(jī)構(gòu)設(shè)置及人員配備等有關(guān)事宜，茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國，黨委書記、總經(jīng)理李保芳等參加了會(huì)議。

會(huì)議指出，2018年度制酒方面將新增投產(chǎn)15棟生產(chǎn)房共60個(gè)制酒班組，制曲方面將新增投產(chǎn)10棟生產(chǎn)房，目前共有7棟制酒生產(chǎn)房主體工程已完成，正在陸續(xù)安裝工藝設(shè)備，有7棟制曲生產(chǎn)房基礎(chǔ)已施工完成，正在進(jìn)行預(yù)制構(gòu)件和窖底梁施工，69棟酒庫已全部完成，預(yù)計(jì)在今年10月中旬完成配套綠化工程、安防設(shè)施建設(shè)安裝、文化展示、辦公家具、電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等項(xiàng)目。

會(huì)議還指出，2018年是公司實(shí)施“十三五規(guī)劃”建設(shè)的攻堅(jiān)之年。茅臺(tái)酒基酒在十三五規(guī)劃中到2020年要實(shí)現(xiàn)5萬噸，就必須逐年投產(chǎn)。2018年度新車間的籌備工作要保進(jìn)度、保質(zhì)量、保安全地向前推進(jìn)，還要倒排工期。

今年前期茅臺(tái)在多次會(huì)議中，均明確提出要對(duì)價(jià)格進(jìn)行管控，不漲出廠價(jià)，嚴(yán)控終端價(jià)格過快上漲，股東大會(huì)上再次明確公司態(tài)度，定位民酒消費(fèi)。

4月14日，茅臺(tái)對(duì)過快上漲的茅臺(tái)酒價(jià)格進(jìn)行緊急剎車。“確保茅臺(tái)酒終端價(jià)格穩(wěn)定在1300元以內(nèi)”釋放出“堅(jiān)決穩(wěn)定茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格，以雷霆手段對(duì)有意人為抬高和擾亂茅臺(tái)酒終端價(jià)格的個(gè)別市場(chǎng)亂象實(shí)施‘零容忍’”的強(qiáng)勢(shì)治理和管控信號(hào)。

4月24日，茅臺(tái)公司公布第一階段市場(chǎng)檢查結(jié)果，對(duì)全國總計(jì)82名違規(guī)經(jīng)銷商開出“罰單”，視違規(guī)程度，分別給予“無期限終止合同、扣減保證金、扣減2017年內(nèi)供貨計(jì)劃”的違規(guī)處罰。

4月29日，茅臺(tái)公司再發(fā)通告文件：對(duì)新疆、山東、天津、浙江、云南、四川6個(gè)省區(qū)履職責(zé)任和新疆兩家違約單位進(jìn)行通報(bào);對(duì)通報(bào)省份中工作不力的省區(qū)經(jīng)理分別給予“就地免職、扣減績效考核”的處罰。

5月3日，茅臺(tái)召開“近期茅臺(tái)酒市場(chǎng)管理工作情況座談會(huì)”，進(jìn)行又一輪控價(jià)專題討論，明確了53度飛天茅臺(tái)全國一批價(jià)為1199元/瓶;終端(主要指賣場(chǎng)、連鎖終端、專賣店、電商渠道等)價(jià)格為1299元/瓶，并加大日均發(fā)貨至70噸。

有分析師稱，在加大發(fā)貨量及茅臺(tái)對(duì)部分經(jīng)銷商進(jìn)行了一系列懲治措施后，茅臺(tái)的終端價(jià)格已經(jīng)基本穩(wěn)定在1299元左右。

事實(shí)上，增加投放量是茅臺(tái)今年以來一直提的量價(jià)政策。股東大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、總經(jīng)理李保芳明確表示，今年2.6萬噸的投放量只會(huì)超過，不會(huì)比這個(gè)低，同時(shí)，他表示，今年4萬噸的基酒產(chǎn)能計(jì)劃是可以完成的。

加上今日“9月市場(chǎng)投放量增加一倍”的消息，一切信息都指向增加市場(chǎng)投放量。有樂觀的酒業(yè)分析師認(rèn)為，在茅臺(tái)能夠切實(shí)增產(chǎn)的情況下，茅臺(tái)酒的價(jià)格將能夠穩(wěn)住。