6月12日，茅臺集團在百年老店傳承人座談會上放出消息稱，茅臺酒9月向市場的投放量將會是普通月投放量的兩倍，9月初茅臺還會召開專題會，就兩節期間茅臺酒價格問題做研討。
座談會上，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳首次對茅臺酒價格調整松口：“今年的中秋國慶期間茅臺酒價格要不要調整?茅臺需要提前給社會一個交代。”他在會上承諾：“今年9月份茅臺酒的投放量將會是普通月份的兩倍。”
就在同一天，茅臺集團公司召開了2018年度新車間投產籌備情況專題匯報會，研討關于2018年度新增制酒車間設備設施、機構設置及人員配備等有關事宜，茅臺集團董事長袁仁國，黨委書記、總經理李保芳等參加了會議。
會議指出，2018年度制酒方面將新增投產15棟生產房共60個制酒班組，制曲方面將新增投產10棟生產房，目前共有7棟制酒生產房主體工程已完成，正在陸續安裝工藝設備，有7棟制曲生產房基礎已施工完成，正在進行預制構件和窖底梁施工，69棟酒庫已全部完成，預計在今年10月中旬完成配套綠化工程、安防設施建設安裝、文化展示、辦公家具、電子設備、網絡建設等項目。
會議還指出，2018年是公司實施“十三五規劃”建設的攻堅之年。茅臺酒基酒在十三五規劃中到2020年要實現5萬噸，就必須逐年投產。2018年度新車間的籌備工作要保進度、保質量、保安全地向前推進，還要倒排工期。
今年前期茅臺在多次會議中，均明確提出要對價格進行管控，不漲出廠價，嚴控終端價格過快上漲，股東大會上再次明確公司態度，定位民酒消費。
4月14日，茅臺對過快上漲的茅臺酒價格進行緊急剎車。“確保茅臺酒終端價格穩定在1300元以內”釋放出“堅決穩定茅臺酒市場價格，以雷霆手段對有意人為抬高和擾亂茅臺酒終端價格的個別市場亂象實施‘零容忍’”的強勢治理和管控信號。
4月24日，茅臺公司公布第一階段市場檢查結果，對全國總計82名違規經銷商開出“罰單”，視違規程度，分別給予“無期限終止合同、扣減保證金、扣減2017年內供貨計劃”的違規處罰。
4月29日，茅臺公司再發通告文件：對新疆、山東、天津、浙江、云南、四川6個省區履職責任和新疆兩家違約單位進行通報;對通報省份中工作不力的省區經理分別給予“就地免職、扣減績效考核”的處罰。
5月3日，茅臺召開“近期茅臺酒市場管理工作情況座談會”，進行又一輪控價專題討論，明確了53度飛天茅臺全國一批價為1199元/瓶;終端(主要指賣場、連鎖終端、專賣店、電商渠道等)價格為1299元/瓶，并加大日均發貨至70噸。
有分析師稱，在加大發貨量及茅臺對部分經銷商進行了一系列懲治措施后，茅臺的終端價格已經基本穩定在1299元左右。
事實上，增加投放量是茅臺今年以來一直提的量價政策。股東大會上，茅臺集團公司黨委書記、總經理李保芳明確表示，今年2.6萬噸的投放量只會超過，不會比這個低，同時，他表示，今年4萬噸的基酒產能計劃是可以完成的。
加上今日“9月市場投放量增加一倍”的消息，一切信息都指向增加市場投放量。有樂觀的酒業分析師認為，在茅臺能夠切實增產的情況下，茅臺酒的價格將能夠穩住。
