郎酒加碼“超高端” 青云郎、紅運郎提價

6月10日，酒說記者獨家獲悉，四川古藺郎酒銷售有限公司最新發(fā)布《關(guān)于青云郎酒、紅運郎酒價格調(diào)整的通知》稱，自6月25日起，青云郎酒、紅運郎酒的廠價和建議零售價進行調(diào)整。

“奢香產(chǎn)品作為郎酒戰(zhàn)略性、稀缺性高端資源，代表著郎酒的品牌與價值”。此次價格調(diào)整的大動作，透露出郎酒加碼奢香藏品“超高端”戰(zhàn)略。

目前，郎酒的醬香產(chǎn)品矩陣集中在青花郎事業(yè)部，包括青花郎、紅花郎、以及奢香藏品及限量收藏系列。如今隨著醬酒熱持續(xù)，郎酒高端優(yōu)質(zhì)的醬酒產(chǎn)能優(yōu)勢和稀缺性凸顯，青花郎、奢香藏品等產(chǎn)品的高端、超高端價值感，正在獲得進一步提升和鞏固。

一方面，青花郎定位于“中國兩大醬香白酒之一”，目前在價格上行、商家優(yōu)化、市場管控等方面成效顯著，為郎酒高端醬酒提供了上行的推力;另一方面，青云郎酒、紅運郎酒價格的提升則為郎酒強化品牌價值感，提供了來自超高端的強大拉力，同時也進一步打開了青花郎的溢價空間。

從時間維度來看，奢香藏品的超高端價值釋放，有著清晰而精準的路線圖：

去年6月11日-17日，郎酒在西安、成都、杭州三地連續(xù)舉辦“2019年青花郎事業(yè)部銷售工作會”，明確奢香藏品作為重要布局點，“突破紅運郎、青云郎的發(fā)展瓶頸”。

之后6月20日、25日，青花郎事業(yè)部相繼在成都、瀘州舉行奢香藏品“競標會”，選定資源最匹配、最有實力的商家運營奢香產(chǎn)品。郎酒則通過強大的組織保障，以及根據(jù)平臺商的資源優(yōu)勢進行一商一策的“貼身”配合。

“全力打造紅運郎、青云郎等超高端大單品”，這對于郎酒和青花郎事業(yè)部來說，絕不是一句簡單的口號，更是一大戰(zhàn)略目標。

正如郎酒集團董事長汪俊林所說，時間是郎酒的品質(zhì)根本，高端稀缺無疑代表了郎酒品質(zhì)的“獨一無二”。作為高端和超高端醬酒的有力競爭者，郎酒以郎酒莊園為核心，打造極致品質(zhì)、占位千元以上價格帶，努力鞏固并提升郎酒的品牌價值感和高端、超高端產(chǎn)品力。

通過品味青云郎酒、紅運郎酒等美酒，讓產(chǎn)品質(zhì)量說話，更好地服務(wù)與奢香藏品相契合的高端消費群體，滿足人們對高品質(zhì)美好生活需求，同時做好郎酒的口碑傳播，讓品牌美譽度廣泛傳播。如今，青云郎酒、紅運郎酒的戰(zhàn)略調(diào)價，正是郎酒“三品戰(zhàn)略”、“C端戰(zhàn)略”、“長期主義戰(zhàn)略”往縱深推進過程中的一大重要步驟和節(jié)點。