少壯曉東“高考” 燕京要參加全球“高考”(2)

趙曉東的壓力和使命

5月16日，燕京啤酒在一則公告中稱(chēng)，按照公司控股股東北京燕京啤酒投資有限公司提議，公司董事會(huì)在2017年第一次臨時(shí)股東大會(huì)審議事項(xiàng)中將增加關(guān)于選舉李光俊、吳培為公司第七屆董事會(huì)非獨(dú)立董事的議案。

根據(jù)該議案，李福成、趙曉東、劉翔宇、謝廣軍、鄧連成、戴永全、王啟林、丁廣學(xué)、張海峰、楊毅被提名為公司第七屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人。

隨后，李福成、王啟林退出新一屆燕京啤酒董事會(huì)換屆選舉。眼下，燕京啤酒的李福成時(shí)代結(jié)束，趙曉東時(shí)代到來(lái)。

不過(guò)，這并不是一個(gè)好的“換帥”時(shí)機(jī)。

2016年，中國(guó)啤酒的產(chǎn)量下滑0.1%，已是第三年下滑。在此產(chǎn)量負(fù)增長(zhǎng)背景下，三巨頭華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博仍能保持一定增幅，市場(chǎng)占有率穩(wěn)中提升。緊隨其后的燕京卻不樂(lè)觀，長(zhǎng)此以往，燕京啤酒被行業(yè)三巨頭拉開(kāi)距離會(huì)更大，甚至直接跌入啤酒行業(yè)第二梯隊(duì)。

從燕京啤酒近近年的營(yíng)業(yè)收入看，2014年、2015年和2016年分別實(shí)現(xiàn)135.04億元、125.38億元、115.73億元，明顯出現(xiàn)了“三連降”。凈利潤(rùn)方面，燕京啤酒公司三年分別實(shí)現(xiàn)7.26億元、3.76億元、3.12億元，同樣是“三連降”。

燕京啤酒連降的原因是什么?可以看到，這與行業(yè)大環(huán)境整體放緩有一定關(guān)系，也與燕京本身密不可分。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)低迷，進(jìn)口啤酒持續(xù)高增長(zhǎng)，再加上華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威英博等巨頭迅猛搶占，燕京啤酒不得不面臨一些現(xiàn)實(shí)困難。

一直以來(lái)，燕京啤酒公司以主品牌燕京+副品牌惠泉、漓泉、雪鹿等，構(gòu)筑了北京、福建、廣西、內(nèi)蒙古等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。不過(guò)，與三巨頭相比，燕京的優(yōu)勢(shì)太少了，這也意味著一旦某一市場(chǎng)下滑，將會(huì)牽連到企業(yè)全年效益。

近年來(lái)，這些地區(qū)漸成國(guó)內(nèi)啤酒巨頭必爭(zhēng)之地，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度相當(dāng)激烈。首都北京自不待言，福建市場(chǎng)百威已形成優(yōu)勢(shì)擠壓，惠泉啤酒連續(xù)兩年出現(xiàn)營(yíng)收凈利的雙下滑，而藍(lán)帶啤酒正在廣西柳州侵蝕部分市場(chǎng)。

啤酒企業(yè)的壯大依賴(lài)于產(chǎn)能的擴(kuò)建。近年來(lái)，青島與雪花都在迅速擴(kuò)張產(chǎn)能，百威啤酒則靠收購(gòu)不斷擴(kuò)張，通過(guò)規(guī)模化來(lái)保證市場(chǎng)地位。

《華夏酒報(bào)》記者查找2014年一份報(bào)告看，華潤(rùn)雪花在建項(xiàng)目2個(gè)、投產(chǎn)項(xiàng)目1個(gè)，年約新增產(chǎn)能40萬(wàn)千升，青島啤酒并購(gòu)一個(gè)，在建項(xiàng)目3個(gè)、投產(chǎn)項(xiàng)目3個(gè)，年約新增產(chǎn)能110萬(wàn)千升，百威英博并購(gòu)2個(gè)、在建項(xiàng)目2個(gè)、投產(chǎn)項(xiàng)目4個(gè)，年約新增產(chǎn)能295萬(wàn)千升，嘉士伯并購(gòu)1個(gè)，在建項(xiàng)目1個(gè)，投產(chǎn)1個(gè)，年均增新產(chǎn)能50萬(wàn)千升，而燕京啤酒并無(wú)并購(gòu)項(xiàng)目，在建項(xiàng)目1個(gè)，投產(chǎn)2個(gè)，當(dāng)年新增產(chǎn)能僅為20萬(wàn)千升!

不過(guò)，2016年，燕京啤酒曾發(fā)布公告將投入10億元資金，繼續(xù)以技改擴(kuò)建、收購(gòu)兼并等方式擴(kuò)大規(guī)模。今年6月1日，燕京啤酒又發(fā)布公告表示，為避免同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，公司此前承諾于2017年5月30日前收購(gòu)控股股東燕京有限旗下的燕京啤酒(曲阜三孔)100%股權(quán)。

同時(shí)，燕京啤酒在體制上存在一定弊端，嚴(yán)重阻礙了公司的反應(yīng)速度、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制和盈利能力。作為北京市所屬?lài)?guó)有資產(chǎn)旗下重要上市公司和唯一無(wú)外資資本合作的超大型啤酒公司，燕京啤酒本有望享受改革紅利，但現(xiàn)在“混改”遲遲未到來(lái)。

“新帥”趙曉東1998年進(jìn)入北京燕京啤酒集團(tuán)公司，主要負(fù)責(zé)集團(tuán)設(shè)備管理以及燕京飲料有限公司的產(chǎn)品研發(fā)工作。歷任燕京啤酒股份公司董事、副總經(jīng)理，北京燕京飲料有限公司總經(jīng)理等。

其豐富的履歷以及“少壯派”的年齡，或許將為燕京啤酒的改革帶來(lái)一輪前所未有的突破。

不過(guò)，為燕京啤酒帶來(lái)改革性的突破，既是趙曉東的使命，也是他的壓力。