茅臺伴侶悠蜜藍(lán)莓酒植入《歡樂頌2》 開啟場景營銷新篇章

風(fēng)靡一時(shí)的“斷片兒酒”、“失身酒”讓各大品牌商再次意識到，特定場景對女性消費(fèi)群體的刺激作用。事實(shí)上，很多都市女性在用酒選擇上困難重重，酒吧、宴請、送禮、閨蜜聚會等等場景中，女性的特殊需求似乎被忽略，市面上始終缺少一款專屬且健康的女性用酒。而隨著《歡樂頌2》的熱播和大量植入產(chǎn)品的露出，一款名叫“悠蜜藍(lán)莓酒”的產(chǎn)品映入觀眾眼簾。

【悠蜜藍(lán)莓酒，或?qū)⒊蔀槎际信�性唇下新貴】

就在昨晚剛剛播出的劇集中，女主角曲筱綃攜一眾小伙伴在上海某酒吧聚會狂歡，酒吧遍布的彩色錐形酒瓶吸引了大批觀眾的注意。從天貓平臺檢索發(fā)現(xiàn)，這是一款針對女性用戶的藍(lán)莓口味甜酒。

據(jù)悉，“女性酒”概念早在2004年前后就有拋出。然而，市場反響冷淡，消費(fèi)者很難從養(yǎng)生酒的固有認(rèn)知中跳脫出來。現(xiàn)如今把“女性酒”當(dāng)作概念打開市場，顯然不算新奇特，更不算高明。

【先市場后產(chǎn)品，占品類攻心智】

通過與茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司溝通得知，“先市場后產(chǎn)品的主體思路”，始終是指導(dǎo)產(chǎn)供銷價(jià)值鏈整合的方法論，隨之摒棄了概念層面的假大空，偽需求造就的短期熱度。

女性作為社交環(huán)節(jié)的重要角色，在男性話語權(quán)的大背景下，被尊重、求獨(dú)立的需求，隨著經(jīng)濟(jì)地位的上升、大消費(fèi)的升級而愈見明顯。在這方面，悠蜜藍(lán)莓酒或許更懂得如何取悅女性消費(fèi)者?

悠蜜藍(lán)莓酒擁有陳列美感極強(qiáng)的多彩錐形瓶身，極高的形象占位。讓“視覺動(dòng)物”無法抵抗的魅惑口紅瓶頸，毫厘間彰顯女性特權(quán)的審美哲學(xué)。

緊扣獨(dú)具體驗(yàn)價(jià)值的碎片化生活場景，將現(xiàn)代都市女性的從廚房、辦公室、孩子的三點(diǎn)一線中解放出來。而在《歡樂頌2》的品牌植入，將場景化演繹極致，無論是午后陽光特權(quán)下的休憩、深夜閨蜜趴的促膝神侃，還是夜店派對的狂歡等等，以場景解析為前提的植入，讓產(chǎn)品嵌入更具針對性和原生性，在特定場景中的符號作用得以凸顯;讓女性消費(fèi)者“觸景生情”，消費(fèi)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)情感的共鳴。活出新鮮、活出自我、活出健康，喚醒女性需求的同時(shí)，品類才能深植人心，或許說這是悠蜜藍(lán)莓酒立足市場的基石。

【遇見更好的自己 一直美下去】

悠蜜藍(lán)莓酒的產(chǎn)品功能正對女性“美麗、健康”的消費(fèi)理念，優(yōu)質(zhì)醬香基酒與丹寨天然藍(lán)莓調(diào)和，讓愛飲酒的女性在眾多場合中有了更適合自己的用酒選擇。不再擔(dān)心“液體面包”啤酒會發(fā)胖，所謂“失身酒”的多種添加劑損害腦神經(jīng)，或是各種白酒洋酒的辛辣、難以下咽。悠蜜藍(lán)莓酒承襲茅臺一貫的高品質(zhì)的同時(shí)，更加凸顯女性消費(fèi)群體特征，獨(dú)特的設(shè)計(jì)線條、亮眼的包裝色彩契合女性對美的追求。

據(jù)透露，悠蜜藍(lán)莓酒還會在接下來劇中的各種場景中多次出現(xiàn)。追劇的同時(shí)，你也可以與歡樂頌五美一樣，品嘗一下這款酒，共有六種瓶身顏色、8度和12度可供選擇。《歡樂頌2》五美同款，不可錯(cuò)過。