酒鬼酒未來省內(nèi)將瞄準(zhǔn)洋河、古井

5月12日，在股東大會上酒鬼酒公司高管表示，中糧集團將酒鬼酒視作重要產(chǎn)業(yè)，盡管受塑化劑事件影響，2013年后公司銷售收入下滑嚴(yán)重，未來追求可持續(xù)健康發(fā)展，有信心往10億、20億、30億沖刺， 在湖南省內(nèi)300億量級的市場上，希望能對標(biāo)洋河、古井。盡管中糧集團現(xiàn)在在清理小業(yè)務(wù)，聚焦大業(yè)務(wù)，但中糧將酒鬼作為重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展，希望酒鬼酒能做成有進取精神的健康企業(yè)。

酒鬼酒旗下主要有兩個品牌,中高端的酒鬼系列(內(nèi)參、封壇等)、低端湘泉,2015 年兩大品牌收入分別為4.7 億和1.2 億。2012 年期間高峰時期收入達到16.5 億(其中酒鬼和湘泉分別為13.7 億和2.6 億元),利潤5 億元。塑化劑事件后公司為了穩(wěn)定銷售開發(fā)了很多貼牌產(chǎn)品，最困難的時期過去后公司開始著手解決遺留問題。經(jīng)銷商手中庫存售完為止，不再生產(chǎn)。對消費者進行分層，3大品牌(內(nèi)參、酒鬼、湘泉)各自找準(zhǔn)定位，目前集中力量把酒鬼系列打造成核心品牌。6月份即將投放新的廣告，明確新的品牌定位。

湖南是優(yōu)質(zhì)市場，每年有300億的體量，高端酒集中化，眾多中國名酒將湖南定位為戰(zhàn)略市場。酒鬼酒銷售公司總經(jīng)理李明也在此次股東大會上表示湖南市場消費力大，白酒消費力偏高，盡管目前酒鬼的競爭對手都是30億量級以上的，但是有信心，目前公司的基酒量足，每個品類都在萬噸級別。公司目前市占率還很低。高峰期曾達到近20億的收入體量，公司內(nèi)部提出了非常激進的5年計劃，酒鬼有望在3年內(nèi)實現(xiàn)收入翻番，5年恢復(fù)到20-30億的體量。

中糧全面介入酒鬼經(jīng)營,資產(chǎn)整合或只是時間問題，自今年1 月以來先后對董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總助等職務(wù)進行了交接,由中糧旗下中國食品高管接任。中國食品的代管意味著中糧全面介入酒鬼經(jīng)營，同時也意味著酒鬼酒可以借助中國食品的全國渠道實現(xiàn)加速擴張。