重慶啤酒總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)睿上任半年就下課

4月22日，重慶啤酒發(fā)布一系列人事調(diào)整公告，剛剛接替趙澤凱上任公司總經(jīng)理的Kaare Zoffmann Jessen (中文名：楊國(guó)睿)，僅任職半年多(百度圖片里，他僅有兩張照片)，因工作變動(dòng)辭去總經(jīng)理職務(wù)，轉(zhuǎn)而擔(dān)任公司董事。

重慶啤酒分管財(cái)務(wù)工作的原副總經(jīng)理陳松，接任總經(jīng)理職務(wù)。公告稱，在加入重慶啤酒之前，陳松在科蒂公司和亨氏公司工作期間，在企業(yè)并購(gòu)及整合、ERP系統(tǒng)再造、財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、協(xié)助業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)等方面表現(xiàn)突出。

值得關(guān)注的是，趙澤凱辭去重慶啤酒總經(jīng)理之前，也僅僅在職17個(gè)月。另?yè)?jù)公告，重慶啤酒董事Stephen Patrick Maher(中文名：馬儒超)因工作原因辭去本公司董事職務(wù)。

中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬對(duì)此分析稱，“業(yè)績(jī)不好是造成上市公司高管頻繁離職的主要原因，重慶啤酒這幾年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不是很理想，加上產(chǎn)品線和物流半徑方面制約，嘉士伯控股后整合效果不是很理想。”

2013年12月5日,嘉士伯斥資29億元要約收購(gòu)重慶啤酒30.29%股份，加上此前嘉士伯香港及其關(guān)聯(lián)方嘉士伯共持有重慶啤酒29.71%的股份，嘉士伯在重慶啤酒的股份占比達(dá)到60%，居于絕對(duì)控股地位。

2013年，重慶啤酒營(yíng)收33.87億元，同比增長(zhǎng)7.54%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.59億元，同比下滑0.19%。2014年公司營(yíng)收31.69億元，同比下滑6.44%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7343.52萬(wàn)元，同比下降53.74%。

對(duì)于重慶啤酒頻繁換帥，啤酒業(yè)資深專家方剛此前曾認(rèn)為，主要原因還是業(yè)績(jī)問(wèn)題，業(yè)績(jī)指標(biāo)與嘉士伯的目標(biāo)不匹配。而這種觀點(diǎn)也在嘉士伯亞太區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁方軍濤那里得到印證，他也曾向媒體稱，對(duì)重慶啤酒的業(yè)績(jī)很失望。

朱丹蓬認(rèn)為，重慶啤酒原來(lái)固守西南地區(qū)，但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)太大增長(zhǎng)，于是開(kāi)始逐漸對(duì)外擴(kuò)張，但是由于嘉士伯主要以西部為核心，外擴(kuò)受制于物流成本壓力，付出的代價(jià)顯得太大。

目前嘉士伯在中國(guó)區(qū)仍是以利潤(rùn)為導(dǎo)向，包括砍掉了重慶啤酒的一部分低端、利潤(rùn)率低、銷量大的品牌，同時(shí)開(kāi)始發(fā)力中高端產(chǎn)品。“如果公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，就不符合目前嘉士伯對(duì)重啤制定的戰(zhàn)略方向。”一位啤酒業(yè)研究人士這樣看。

2014年1-12月份，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量4921.85萬(wàn)噸，同比下降0.96%。這是中國(guó)啤酒行業(yè)20多年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)瘋狂并購(gòu)實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)后，如今回歸到渠道深耕、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，處于整合困境中的重慶啤酒能否重新振作，有待觀察。