停牌半年之久的海南椰島不但完成了國資的退出(注：3月30日，海口國資公司將其持公司17.57%股權轉讓海南建桐，海南建桐將成為上市公司控股股東)，而且還籌劃了定增案。4月21日晚間，公司公告，向七位特定的對象以9.60 元/股發行85416666 股，募集資金總額不超過82000 萬元用于保健酒易地擴建、技改項目升級配套技術改造工程(統稱“保健酒技改工程”)、營銷體系建設項目及補充流動資金項目。公司4月22日起復牌。
七名特定的對象為深圳匯鼎達、聚富2號、深圳前海燊燃、新余信德、定增盛世70 號、上海匯朝以及食品工業院。值得關注的是，定增盛世70號由匯添富基金設立和管理，全部由海南椰島部分高級管理人員、業務骨干、中層管理人員及核心經銷商出資，并全額用于認購本次非公開發行的股票，合計認購金額不超過5760 萬元，資管計劃存續期為48個月。資料顯示，海南椰島目前從事的主要業務為保健酒的生產與銷售、植物蛋白飲料的銷售等，屬于大健康產業，具有廣闊的發展前景。2013年，中國保健酒市場總量達到200億元，且每年以 30%的速度在增長;而根據美國波士頓咨詢公司(BCG)的數據，2013 年椰島保健酒所處的大保健品市場達到1100億元左右，未來幾年內還將以每年11%的速度繼續增長，到2020 年整個市場規模有望超過4000 億元人民幣。此外，海南椰島所銷售的椰島椰汁屬于植物蛋白飲料，2013年含乳和植物蛋白飲料市場總規模達到近900億元。
一方面是廣闊的市場，一方面公司的保健酒卻不斷下滑，公告顯示，2014 年酒類收入僅為24,241萬元。而椰島椰汁盡管已經具有一定品牌知名度，但銷售規模仍偏小。
公司表示，未來上市公司將集中資源做大做強主業。此次定增募集資金用于保健酒技改工程和營銷體系建設項目，并補充流動資金，以改善產品品質、優化營銷網絡、強化品牌認知度，從而提高上市公司競爭力，將公司建設成保健酒產業乃至保健品產業的龍頭企業。
公告顯示，“保健酒技改工程”擬投1.75億元，項目實施周期為22個月。公司表示，本項目建成后，可保證保健酒基酒的品質，有助于改善保健酒口感，從而提升公司保健酒市場競爭能力。
公告還顯示，募投資金中的4.21億元用于營銷體系建設，主要內容包括品牌宣傳鑄造、入駐電商平臺、建設具有示范意義的養生館、開展主題推廣活動等。項目實施周期為三年。備受關注的電商方面，公司表示，將通過天貓商城、京東商城、酒仙網等開展電子商務業務，以拓展酒類消費群體、擴大產品宣傳，提升品牌知名度。通過網絡銷售還可以輻射現有尚未開發的空白市場，為深入市場開發奠定基礎。
