去年年底還被茅臺認為“1200元左右是合理價格”的零售價在市場上其實早就大幅超過，4月14日，貴州茅臺特別召開的銷售工作會議上透露的消息顯示，貴州茅臺將大力度整治“失控”的零售價，祭出殺手锏：超過1300將砸飯碗。
點名批評河南是重災區
就在年報發布的當天上午，貴州茅臺酒召開了市場工作會。據悉，對于近來價格漲勢過快，茅臺在會議上表示將再次大力度進行整頓。
據悉，茅臺股份公司副總經理、銷售公司董事長、黨委書記王崇琳在會上表示，近來茅臺酒價格上漲，尤其在最近幾天漲勢還比較快，市場的變化、價格的頻繁波動以至于引起了輿論的關注，為了維護茅臺的品牌，也為了維護廣大消費者的利益，同時也是為了整頓市場，所以召開茅臺酒市場工作會，這個會議也是貫徹去年以來茅臺要求的市場原則：尊重市場、科學平衡、穩定價格，防止茅臺酒市場價格過高、過快上漲。
王崇琳強調，茅臺酒價格過高、過快上漲的局面絕對不是茅臺和大眾消費者樂于見到的，茅臺在尊重市場的同時也會采取果斷措施處治市場問題。
茅臺集團公司黨委書記、總經理、股份公司代總經理李保芳會上點名批評表示：當前市場茅臺酒價格上漲過快，個別省區價格已經超過1300，河南市場首當其沖。李保芳認為，2012年以來茅臺酒價格一度降到了850元左右;到了去年中期，茅臺酒市場價格開始明顯回升;9月份左右，價格上揚到1000元左右，全年實現了淡季不淡、旺季更旺的態勢。現在茅臺酒市場價格維持在1250元左右，以目前的情況，這個價格能夠較好地維持公司、經銷商的利益，消費者能接受，處于兼顧三方利益的價格區間，這個過程中不管市場形勢如何嚴峻、消費需求如何旺盛，茅臺始終堅持819的出廠價和999的廠家零售價。
不過記者今天在一大型酒類電商平臺發現，這里的2017年53度飛天茅臺標價達到1289元，而2015年產品價格為1489元，越是早些年生產的價格也就越高。
零售價超1300將砸飯碗
據悉，自去年下半年開始，知名白酒就掀起了漲價潮。2016年年底，貴州茅臺董事長袁仁國及總經理李保芳等出席的茅臺年度經銷商聯誼會上，都曾表態茅臺“不跟風提價”，“1200元左右是合理價位”。
然而市場零售價并不在茅臺所控制的范圍內，近來一直持續不斷上漲。4月14日的茅臺工作會議上，茅臺提出的零售標牌價雖然并未超過此前的1200元的合理價位，但是茅臺同時又表示：“市場目標管控價位1299元”，并將再次拿出殺手锏。
據了解，茅臺酒銷售公司即將下發《關于2017年茅臺酒市場價格管控方案》，各省(區、市)要做好53度茅臺酒和雞年生肖茅臺酒的價格檢查，做好43度茅臺酒和陳年茅臺酒的竄貨檢查，飛天茅臺酒專賣店建議標牌價為1199元，市場管控價位1299元;雞年生肖茅臺酒專賣店建議標牌價為1299元，市場目標管控價為1599元。
有消息引述參會人員的話披露，會上強調：發現53度飛天茅臺超過1299元/瓶，不管在哪個賣場(批發市場、商超、名煙名酒店等)，只要查到，一律取消原物流碼單位合同。茅臺價格決不能超過1300元。一旦超過，省區經理就地免職，聯誼會會長減量加無限期整改。
其實為了抑制價格上漲趨勢，近來茅臺已經出手對一些經銷商進行了重罰，就在前不久，茅臺營銷有限公司針對部分經銷商向電商平臺私自供貨的問題，對7家經銷商、單位進行處罰。這是進入2017年，茅臺第二次處罰渠道商，而因電商渠道問題處罰經銷商則是首次。最值得注意的是，這次茅臺處罰的渠道商，有一家就是茅臺自家公司——貴州茅臺集團電子商務股份有限公司，足見茅臺對渠道管控、抑制價格過快上漲的決心。
“當前市場還有人想追求暴利，趁機發橫財，更有甚者趁機制造市場亂象”，4月14日的會上，李保芳特別警告：“誰制造市場亂象就砸誰的飯碗!”
