老郎酒發(fā)力全國餐飲終端渠道

為應(yīng)對不容樂觀的市場現(xiàn)狀，酒企們紛紛拓展銷售渠道解壓。昨日，郎酒發(fā)布消息，老郎酒全國餐飲消費者培育活動全面啟動，按照該公司的說法，此舉主要為培育消費型市場。業(yè)內(nèi)人士稱，老郎酒在開拓銷售渠道時，將難免與茅臺、五糧液等一線酒企產(chǎn)生正面交鋒。

據(jù)了解，4月起，老郎酒全面啟動全國餐飲消費者培育活動，面向全國餐飲終端開展活動。該項活動單一餐飲網(wǎng)點的活動時間為5-7天，只要在餐飲店內(nèi)購買一瓶老郎酒1898或1956，即可獲得一次砸金蛋獲獎的機(jī)會。

在業(yè)內(nèi)人士看來，郎酒拓展渠道，主要是原有渠道銷售遇阻之下的被迫之舉。在曾經(jīng)的“黃金十年”高速發(fā)展期，白酒行業(yè)主要依靠政務(wù)、商務(wù)消費支撐，數(shù)據(jù)顯示，在白酒業(yè)黃金十年，高端酒政務(wù)、商務(wù)消費占比能達(dá)到六成以上。

然而，近兩年由于經(jīng)濟(jì)增長放緩、“塑化劑”風(fēng)波、限制“三公”消費等因素影響，我國白酒業(yè)陷入低迷。從去年業(yè)績看，白酒業(yè)的寒流還在加重。北京商報記者日前對11家上市酒企已經(jīng)公布的2014年年度報告或預(yù)報統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，多數(shù)酒企陷入凈利同比降幅擴(kuò)大或由增轉(zhuǎn)降的狀態(tài)。郎酒近兩年曝出的高庫存、勞資糾紛等事件凸顯了該公司的不佳狀態(tài)。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛分析稱，因為今年反貪反腐力度加大，政務(wù)消費和商務(wù)消費都會進(jìn)一步減少，特別是政務(wù)消費。另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)銷售渠道受困，不僅是老郎酒，諸多酒企都在通過拓展渠道尋找機(jī)會，一場搶羹戰(zhàn)不可避免。