沱牌強勢歸來。
記者注意到，今年春糖期間，舍得酒業動作頗多，全線產品亮相酒店展、舉辦千人經銷商大會、閃亮登場西博城，這其中都傳遞著一個重要信息：沱牌全面開啟復興征程。沱牌六糧光瓶酒、沱牌曲酒93分復刻版兩款新品一經亮相，得到行業人士和經銷商的高度關注。
這是舍得酒業釋放雙品牌戰略全新升級的重要信號，進入沱牌、舍得兩大品牌并駕齊驅的全新發展階段，通過雙品牌戰略搶占更多市場話語權。無疑，在老酒戰略之外，雙品牌戰略將成為舍得酒業高質量發展的又一利器。
兩款新品高調亮相，沱牌重新起航
從今年春糖舍得酒業的動作來看，沱牌被提到一個新的高度。在西博城的諸多展位中，舍得酒業的展位讓人眼前一亮：展位設計簡約大氣，整體色調和產品相得益彰，盡顯品牌的獨特氣質，展位里面日晷設計體現出時間的味道，充分凸顯舍得酒業的老酒特色，細節之處也彰顯出“智慧”，醇厚的老酒香氣更是吸引不少經銷商駐足停留。
當然，最引人注目的是沱牌的兩款新品，即沱牌六糧光瓶酒、沱牌曲酒93分復刻版，意味著舍得酒業復興沱牌已經邁出堅實的一步。
據了解，沱牌六糧采用舍得酒業特有的六糧釀造工藝，以優質高粱、大米、大麥、小麥、玉米、糯米釀造而成，酒體口感醇甜柔順，瓶身繪制六糧圖案，極具設計感，是舍得酒業搶占大眾光瓶酒市場的新武器。
沱牌曲酒93分復刻版是舍得酒業復刻經典之作。在全國白酒第五屆評選會上，沱牌曲酒以93分最高分成績被列為濃香型白酒標桿，榮獲“中國名酒”稱號。這次從當年參選產品的釀造工藝、酒體品質、外包裝風格等進行完美復刻，是復興沱牌的標志性產品。
前幾天舉辦的舍得酒業經銷商大會上，復星國際董事長郭廣昌表示，“在我這代人的記憶里面，‘悠悠歲月酒、滴滴沱牌情’這句話刻在我們的骨子里，對沱牌這兩個字有非常深的感情。”
不難看出，沱牌是一代人共同的記憶，憑借情感共鳴能夠快速建立和消費者溝通的橋梁，再者，從郭廣昌的言語中，也透露出復興沱牌品牌的態度。原有的群眾基礎，加上復星的加持，沱牌的復興指日可待。
雙品牌戰略賦能，打造新的增長極
左手沱牌，右手舍得，在雙品牌戰略之下，舍得酒業的發展再次提速。
為什么要復興沱牌?熟悉舍得酒業的人都知道，沱牌曾風靡全國。當年，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”廣告宣傳片，登陸中央電視臺黃金時間段，并在各大衛視刷屏，沱牌一曲成名，成為家喻戶曉的國民品牌。不僅如此，沱牌創造連續三年全國銷量排名行業前三，最輝煌的時候曾登頂行業第一的寶座，累計銷量達到50億瓶，這是沱牌最輝煌的年代。
沱牌是舍得酒業早期市場的開拓者，為后來推出舍得酒打下堅實的基礎。如今，在當下名酒資源日益稀缺的背景下，在老酒戰略穩步推進的情況下，在舍得酒擁有穩定市場的基礎下，是沱牌復興的好時機。
舍得酒業董事長張樹平在2021年舍得酒業經銷商大會上提出：舍得酒業將堅定實施雙品牌戰略，將舍得打造為中國老酒第一品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，重回千家萬戶餐桌，形成雙品牌并駕齊驅的格局。
舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲表示，“舍得酒業今年將采取‘喚醒’與“煥新”的品牌核心策略，將‘悠悠歲月酒，滴滴沱牌情’再次帶回大眾視線，喚起國民的情感記憶，讓沱牌與舍得一起發力，雙輪驅動，實現舍得酒業的增量突破。”
的確，面對新的市場環境，各大酒企都在尋找新的業績增長突破口，沱牌在消費者心中的記憶根深蒂固，憑借良好口碑和優異品質，以及舍得酒現有的渠道資源和忠誠度高的經銷商團隊，沱牌的強勢復興或將助力舍得酒業高質量發展。
對此，舍得酒業已經制定詳細的戰略：將持續加強“沱牌”的產品配置、銷售隊伍及市場投入，以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為宣傳主題，喚醒消費者的記憶，以“中國名酒沱牌曲酒”為龍頭，以高線光瓶為突破口，以定制產品、區域產品為補充，恢復老市場、老產品、老客戶，多措并舉加速沱牌的全面復興。
有業內人士表示，自舍得酒業提出老酒戰略以來，在品牌傳播、市場布局等方面取得不俗的成績，隨著老酒熱不斷升溫，為雙品牌戰略的落地打下堅實基礎，再加上復星入主舍得酒業，將為其發展帶來新的動能。可以預見的是，舍得酒業品牌價值將得到進一步釋放，有利于全國化布局，從而得到跨越式發展。
