今世緣2015年營利雙收 預(yù)計2016年營收增長11%

3月28日晚間，今世緣發(fā)布了2015年年報。年報顯示，今世緣2015年實現(xiàn)營業(yè)收入24.25 億元，同比增長 1.05%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 6.85 億元，同比增加 6.14%。

2015年營利雙收 省內(nèi)市場仍占大比重

今世緣一直以“緣文化”為導(dǎo)向，緊緊圍繞“酒”和“緣”細(xì)分市場，以“中國人的喜酒"為品牌占位，實現(xiàn)了婚喜宴市場份額穩(wěn)定增長。江蘇市場雖然是目前今世緣白酒產(chǎn)品最重要的市場，但近幾年今世緣一直致力于發(fā)展省外市場，但收效似乎甚微。據(jù)年報顯示，今世緣2013 年、2014 年和 2015 年在江蘇市場實現(xiàn)的主營業(yè)務(wù)收入，在江蘇市場分別占公司當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入的 94.29%、94.71%和 94.32%，可見省內(nèi)市場還是今世緣的主戰(zhàn)場。

對此，今世緣在年報中也表示出擔(dān)憂，稱如果江蘇市場對白酒的需求量下降或今世緣在江蘇白酒市場份額下降，且不能有效拓展其他市場，將對今后生產(chǎn)經(jīng)營活動產(chǎn)生不利影響。 同時今世緣也表示，2015年今世緣一直以營銷為中心，在省內(nèi)市場全精耕和省外市場突破方面也做了推進(jìn)工作。

今世緣指出，當(dāng)前白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩，增速放緩，行業(yè)進(jìn)入分化期，酒企之間形成擠壓式競爭，而今世緣2015年堅持構(gòu)建以文化為重心、以產(chǎn)品為中心的營銷創(chuàng)新體系，營銷工作不斷取得新進(jìn)步，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也穩(wěn)中有升。

同時2015年今世緣還構(gòu)建了多元化業(yè)務(wù)架構(gòu)，不斷探索金融投資，提高了閑置資金收益。并成立了葡萄酒事業(yè)部，把葡萄酒項目作為今世緣喜慶+項目籃子里的一個主要品類。還啟動了IT信息安全及CRM優(yōu)化項目，移動營銷項目優(yōu)化了片區(qū)劃分和經(jīng)銷商訂單流程，提升了用戶體驗。

“十三五”發(fā)展要立足主業(yè)、多元發(fā)展

目前，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，白酒有效需求下降，市場早已轉(zhuǎn)為買方市場。“十三五”期間，白酒企業(yè)在渠道、廣告、價格、品牌品質(zhì)等方面的競爭也將不斷加劇。今世緣表示，從當(dāng)前行業(yè)形勢看，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型發(fā)展成為白酒行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。今世緣會實行差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，立足獨特的“緣”文化品牌定位，以應(yīng)對激烈的競爭。

另外，年報中還披露了2016年今世緣經(jīng)營思路為：構(gòu)建“品牌+渠道”雙驅(qū)動的良性營銷體系;著力深化省內(nèi)渠道精耕工程;做好制度建設(shè)整合管理體系，全面推進(jìn)卓越績效管理;構(gòu)建數(shù)據(jù)集成平臺;探索資本運(yùn)作、優(yōu)化資產(chǎn)配置等一系列布局。

今世緣還指出“十三五”發(fā)展將立足主業(yè)、多元發(fā)展，做強(qiáng)省內(nèi)、突破省外，爭當(dāng)“中國婚慶產(chǎn)業(yè)的整合者”，全力打造中華緣文化圣地。“立足主業(yè)”主要是在品牌管理、營銷手段、謀劃市場、組織架構(gòu)等方面有所提升和發(fā)展，而“多元發(fā)展”主要體現(xiàn)在由“賣產(chǎn)品”向“賣文化”轉(zhuǎn)變、堅持突出和服務(wù)白酒主業(yè)、今世緣特色的文創(chuàng)產(chǎn)品一條龍服務(wù)、搭建“今世緣喜慶+”綜合性服務(wù)平臺等方面。

對于2016年計劃和“十三五”規(guī)劃，今世緣在年報中表示，預(yù)計2016年營業(yè)收入27億元，比2015年增長11%，“十三五”發(fā)展目標(biāo)是到2020年，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比2015年翻一番，而多元化業(yè)務(wù)的營收及利潤已初具規(guī)模。