前不久剛發布2022年第一季度業績預增公告的舍得酒業，再傳捷報!3月17日收市后，舍得酒業股份有限公司(以下簡稱“舍得酒業”)正式發布了2021年年報。據年報顯示，2021年公司營業收入49.69億元，同比增長83.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.46億元，同比增長114.35%。過去的2021年，可謂是舍得酒業老酒戰略全面落地、生根開花的一年，也是融入復星生態的關鍵一年，更是舍得酒業快速“乘長”的一年，此次年報無疑是一種見證。
對此，有業內人士指出，“結合年報和一季度預增公告數據來看，舍得酒業業績穩健增長，市場端量價齊升，展現出了強勁的發展動力，舍得復興未來可期。”
凈利潤同比增長114.35% 舍得酒業獲多家機構點贊
2022年開年以來，川酒“六朵金花”之一的舍得酒業，可謂喜事連連。從2月12日的舍得酒業開局年會定下老酒戰略不動搖的基調，再到3月8日的全國化布局首站重慶戰役的打響，以及一季度業績預增公告和2021年年報的發布，舍得酒業展現出的戰略定力和市場布局，引發業界的高度關注。
3月15日收市后,舍得酒業發布2022年第一季度業績預增公告顯示,預計舍得酒業股份有限公司2022 年第一季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.6億元到5.6億元,與上年同期相比增加1.58億元到2.58億元,同比增長52%到85%。預計公司2022年第一季度營業收入較上年同期增長 80%左右,經營業績較上年同期大幅上升。
據年報數據顯示，2021年公司營業收入49.69億元，同比增長83.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.46億元，同比增長114.35%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤12.11億元，同比增長120.89%。
一系列亮眼的數據，體現舍得酒業基本面向好，這其中離不開企業老酒戰略的穩步推進。對此，多家機構也是紛紛點贊。信達證券曾在舍得酒業研報中提到，當下行業集中度提升，名酒資源稀缺，舍得既有名酒又有老酒的先發優勢，并表示長期看好舍得酒業老酒戰略。
此外，浙商證券、華鑫證券、東方證券等多家券商機構都表達了對舍得酒業老酒戰略的認可。據統計，自老酒戰略推出至今，共計63份券商機構研報給出了“買入”或“增持”的評級，而此次年報業績，印證了機構的觀點，再次驗證了舍得酒業保持高質量發展的實力。
進入發力期 舍得老酒版圖全國鋪開
值得一提的是，自老酒戰略推出以來，舍得酒業一直將其作為企業發展的頂層戰略。圍繞這一戰略，舍得酒業不斷完善產品矩陣，并以“南征北戰”的市場動銷活動，在全國范圍內開啟老酒版圖擴張。
在產品方面，舍得酒業老酒產品矩陣擁有品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產品，還有高端產品吞之乎以及超高端產品天子呼，全面覆蓋各個價格帶。
據了解，2021年舍得酒業成立了老酒研究院，實施首席科學家制度，同時還返聘了部分技術專家，以傳承+創新的方式深化“六老”釀造技藝和生態制造，不斷夯實產品品質，而這也正是舍得老酒布局全國版圖的自信與底氣。
過去一年里，舍得酒業堅持“聚焦川冀魯豫，提升東北西北，突破華東華南”的市場戰略布局，落實老酒戰略之下的渠道策略——“3+6+4”模式，與經銷商建立“共商”、“共建”、“共享”的命運共同體和長期、穩定的合作伙伴關系，得到了經銷商的積極響應，持續提升經銷商的穩定性。年報數據顯示，2021年，經銷商數量達2252家，較2020年末增加了491家。
此外，舍得酒業還積極參與行業大事件，開展市場活動，增加產品曝光和品牌推介。孵化“舍得智慧·老酒盛宴”自有IP，在成都、鄭州、濟南等各大城市傳遞老酒價值，為加速老酒戰略全國化進程增添濃墨重彩的一筆。堅持“C端置頂”戰略，舍得酒業還通過舍得智慧之旅、名酒進名企、品牌榮譽大使、消費者俱樂部等方式培養消費者意見領袖，輻射更多核心消費群體。
與此同時，舍得酒業積極重視互聯網電商銷售模式，在諸多電商平臺進行布局，并且應用最新的流媒體電商模式等，獲得了高速的業績成長。通過精準引流建立舍得自有會員池，為消費者提供更立體化的服務。年報數據顯示，2021年舍得酒業電商銷售收入4.02億，同比增長129.43%。
有專業人士認為，“2016年—2021年，舍得酒業連續6年時間實現營收穩健增長，凈利潤保持三位數或兩位數高增長。其中，營收從14.62億元增長到49.69億元，凈利潤從8019.90萬元增長到12.46億元，成長速度之快，在次高端白酒中并不多見。而這份亮眼業績的背后，是舍得酒業長期以來對老酒戰略的堅定實施，也表明了市場對舍得老酒的高度認可。”
“老酒+文化” 舍得酒業深挖中國智慧
回溯中華文明數千年發展，白酒文化源遠流長，它既是物質產品，也是精神產品。作為文化白酒品牌，舍得酒業通過圍繞“老酒+文化”進行品牌建設，不斷構建舍得酒業獨一無二的價值體系。同時，通過深挖舍得智慧，助推中華文化傳承與復興，踐行“與世界分享舍得智慧”的企業使命。
自2017年開始，舍得酒業與鳳凰網聯合打造《舍得智慧人物》欄目IP，對話不同領域的先鋒人物，再現時代傳奇抉擇背后所蘊含的舍得智慧，成功樹立了中國高端白酒IP超級標桿。據官方數據顯示，第四季節目自播出以來，節目總曝光量達到56.78億，榮登全平臺24個熱搜榜，微博話題總閱讀量突破17.5億，抖音視頻播放量1.1億，強化品牌價值傳播與影響力。目前，該節目第五季正在熱播中，第五季圍繞“尋找最優解”的主題，對話尹燁、鄭強、董明珠、龔琳娜等不同領域時代人物，引發全網熱議。
此外，舍得酒業積極活躍在觀眾視線中，憑實力霸屏全網。從《小舍得》翻越《大江大河》過上《人世間》《美好的日子》，舍得酒業與時代議題產生共鳴，傳遞舍得智慧，極大地提升受眾對品牌的好感度與心智占位。
同時，舍得酒業還大膽創新，聯合完美公司推出游戲聯名款沱小九國潮系列、與《誅仙3》聯名推出藝術·舍得(誅仙款)禮盒等文創產品，刷新傳統白酒品牌形象，實現白酒文化表達年輕化。
在構建“白酒世界觀”的探索中，舍得酒業還用文化與品質演繹為白酒出海樹立標桿。從《大國芬芳》遠渡重洋，走進達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等國際高端論壇到亮相“埃菲爾鐵塔中國品牌設計展”，再到舍得出海·國際沙龍的成功舉辦、出海戰略規劃的制定。舍得酒業以酒為媒，在世界舞臺上演繹著中國文化精彩，彰顯中國名酒出擊全球市場的雄心。
可以說，高質量的品牌營銷彰顯了舍得酒業的品牌自信，也是對戰略落地的全方位演繹，這無疑為2022年的奮進之路奠定了良好提速基礎。
業內人士表示，在老酒戰略、雙品牌戰略、國際化戰略、年輕化戰略四大戰略協同作戰之下，舍得酒業2021年取得了穩健增長。相信在復星生態持續賦能與老酒戰略的踐行下，舍得酒業必將迎來新一輪的增長周期，未來的表現一定會可圈可點。
