召開年度動(dòng)員大會(huì) 衡水老白干透露了這些信息

2017年2月3日上午，衡水老白干營銷有限公司2017年全體員工動(dòng)員大會(huì)在衡水中學(xué)大禮堂勝利召開。

河北衡水老白干釀酒(集團(tuán))有限公司董事長劉彥龍，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王占剛，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理、衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理趙旭東，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理、衡水老白干營銷有限公司副總經(jīng)理鄭寶洪，衡水老白干營銷有限公司副總經(jīng)理王漢國、付慶云、賀延昭等領(lǐng)導(dǎo)參加了本次會(huì)議。會(huì)議由衡水老白干營銷有限公司副總經(jīng)理張毅超主持。

會(huì)上，劉彥龍鼓勵(lì)全體員工要更加自信，“只要大家擼起袖子加油干，2017年衡水老白干一定會(huì)再創(chuàng)新高。”

此次動(dòng)員大會(huì)不僅被經(jīng)銷商廣泛關(guān)注，更是被媒體和資本市場關(guān)注。衡水老白干為什么總是能這么吸引眼球呢?

產(chǎn)品創(chuàng)新營銷升級(jí)

前不久，在由中國質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦的“2016企業(yè)品牌創(chuàng)新成果”評(píng)選活動(dòng)中，河北衡水老白干申報(bào)的十八酒坊品牌成長紀(jì)實(shí)，斬獲2016品牌創(chuàng)新成果發(fā)布活動(dòng)項(xiàng)目獎(jiǎng)。

而在業(yè)內(nèi)，十八酒坊也是有口皆碑，作為衡水老白干的第二大白酒品牌，自上市以來，在產(chǎn)品、營銷、渠道、價(jià)格、品牌方面的不斷創(chuàng)新，迅速植入消費(fèi)者的心智，深受市場的熱捧。

可以說十八酒坊對于衡水老白干的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、品牌戰(zhàn)略升級(jí)起到了極大的推動(dòng)作用，并且在衡水老白干每年的銷售中貢獻(xiàn)較大，為衡水老白干的崛起夯實(shí)了基礎(chǔ)。

在營銷方面，衡水老白干的營銷也堅(jiān)定的從政務(wù)向商務(wù)轉(zhuǎn)型，并對會(huì)銷模式的深入、婚宴事宴市場的開拓、聯(lián)營體深化合作性以及跨界合作等營銷方式進(jìn)行嘗試。

在這種營銷思路的指導(dǎo)下，衡水老白干2016年實(shí)現(xiàn)河北深度占有、全國細(xì)分占有的目標(biāo)。也因此，備受業(yè)內(nèi)好評(píng)和關(guān)注。

經(jīng)營業(yè)績持續(xù)向好

在業(yè)內(nèi)第一個(gè)完成混合所有制改革之后，衡水老白干被稱業(yè)界“黑馬”。而衡水老白干也確實(shí)沒有辜負(fù)“黑馬”的稱號(hào)。企業(yè)2016年前三季報(bào)顯示，營收16.56億元，同比增長8.92%;歸屬上市公司股東凈利潤0.83億元，同比增長45%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，衡水老白干混改之后，企業(yè)的管理的精細(xì)化程度明顯提升，企業(yè)和經(jīng)銷商的合作方式也發(fā)生了變化，由簡單的營銷合作到營銷和資本的合作，經(jīng)銷商主動(dòng)性提高，員工積極性大大加強(qiáng)。

2016年預(yù)計(jì)衡水老白干利潤增幅明顯，利潤增長約在50%，明顯高出行業(yè)平均水平。這個(gè)數(shù)字不僅呈現(xiàn)衡水老白干強(qiáng)大的盈利能力，更夯實(shí)其牢不可破的河北市場地位。

拉開2017第一并購案帷幕

除了產(chǎn)品、經(jīng)營方面，衡水老白干備受關(guān)注的，還有其主導(dǎo)的2017年初剛剛開啟的并購大戲。

1月20日，衡水老白干突然發(fā)布老白干酒重大資產(chǎn)重組停牌公告，公告表示：經(jīng)與有關(guān)各方論證和協(xié)商，擬進(jìn)行重大資產(chǎn)收購。

而對于老白干酒的并購，從行業(yè)到資本市場一致表示，不僅關(guān)注，而且十分看好。

有行業(yè)專家表示，老白干酒定增完成后，現(xiàn)金充裕，整合其它大型白酒企業(yè)，有望形成明顯的協(xié)同效應(yīng)，為衡水老白干贏得局部性的戰(zhàn)略優(yōu)勢，確保和鞏固自己的市場地位不受威脅具有戰(zhàn)略意義。

另外，重組并購對實(shí)現(xiàn)衡水市“十三五”規(guī)劃中提到的百億目標(biāo)也有較大幫助。