茅臺(tái)狗年生肖酒投放量1500噸 春節(jié)前茅臺(tái)酒投放量超7000噸

酒業(yè)家記者今日獲悉，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳昨日接受媒體采訪時(shí)表示，2018年，戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒計(jì)劃投放量將達(dá)到1500噸，差不多是2017年丁酉雞年茅臺(tái)生肖酒的2倍。酒業(yè)家記者了解到，2017年，雞年茅臺(tái)的銷量為800噸，即將于1月29日首發(fā)的狗年茅臺(tái)酒首發(fā)價(jià)格為1699元。

李保芳還表示，春節(jié)前，將投放不少于7000噸茅臺(tái)酒、6000噸系列酒，并從增加線上銷售，嚴(yán)格價(jià)格管控、嚴(yán)處捂售惜售等角度入手，全力把茅臺(tái)酒市場(chǎng)終端價(jià)格控制在1499元/瓶以內(nèi)。

狗茅成超級(jí)大單品，茅臺(tái)再添增長(zhǎng)極!

2017年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)含稅收入764億元，同比增長(zhǎng)50.5%，全面超額完成了各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。在2018年1月11日的茅臺(tái)集團(tuán)2018年度工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)提出了2018年全力沖刺900億的任務(wù)。

當(dāng)下，茅臺(tái)決定增加狗年茅臺(tái)酒的市場(chǎng)投放量，增量700噸，增長(zhǎng)幅度多達(dá)87.5%。酒業(yè)家記者測(cè)算，1噸茅臺(tái)酒按照2124瓶計(jì)算，狗年茅臺(tái)酒的首發(fā)價(jià)格為1699元，若按照這一首發(fā)價(jià)格計(jì)算，1500噸狗年茅臺(tái)酒的市場(chǎng)體量約為54億元。

著名醬酒專家、成都左右腦咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖認(rèn)為，目前生肖酒市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)50億，未來(lái)將達(dá)到百億的規(guī)模，而伴隨著狗年茅臺(tái)酒計(jì)劃量的大增，目前生肖酒市場(chǎng)的規(guī)模已接近百億。

隨著茅臺(tái)生肖酒市場(chǎng)的火爆，茅臺(tái)生肖酒將成為飛天茅臺(tái)酒之外的又一超級(jí)大單品，體量的增長(zhǎng)也將讓狗年茅臺(tái)酒成為“千億茅臺(tái)”的又一增長(zhǎng)極。

大幅增量為哪般?控價(jià)+增加利潤(rùn)一舉兩得!

狗年茅臺(tái)酒的上市有兩大特點(diǎn)，一是姍姍來(lái)遲，相比較雞年茅臺(tái)酒在2017年元旦剛過(guò)就上市預(yù)售，狗年茅臺(tái)酒的首發(fā)時(shí)間推到了1月29日;二是顯得極為低調(diào)，雞年茅臺(tái)酒的面世是通過(guò)一場(chǎng)隆重的發(fā)布會(huì)，而狗年茅臺(tái)則沒(méi)有引人注目的發(fā)布會(huì)。

不過(guò)伴隨著生肖酒特別是茅臺(tái)生肖酒的市場(chǎng)的火熱升溫，狗年茅臺(tái)酒還未正式首發(fā)就已經(jīng)贏得了很多消費(fèi)者的青睞。其“星空灰”配色以及瓶身上各種藝術(shù)元素均為這瓶生肖酒賺足了眼球，從1月20日起，茅臺(tái)便通過(guò)媒體宣布狗年茅臺(tái)酒的首發(fā)時(shí)間和價(jià)格。

1月27日，茅臺(tái)官方商城發(fā)布消息，狗年茅臺(tái)酒將在1月29日下午3點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)售，發(fā)售渠道包括茅臺(tái)商城、茅臺(tái)云商app、天貓茅臺(tái)官方旗艦店、天貓茅臺(tái)云商旗艦店、京東茅臺(tái)官方旗艦店、京東茅臺(tái)云商旗艦店，除此之外還授權(quán)京東自營(yíng)、天貓超市同時(shí)開(kāi)售。春節(jié)后，將加大生肖茅臺(tái)酒生產(chǎn)，線上線下也將在節(jié)后全面開(kāi)售。

值得注意的是，2017年雞年茅臺(tái)酒預(yù)售價(jià)格為1219元，最終零售指導(dǎo)價(jià)格為1299元，后期又調(diào)整至1599元。從雞年茅臺(tái)酒價(jià)格的變化可以看出，隨著高端酒市場(chǎng)的回暖，具有收藏和送禮屬性的生肖酒需求越來(lái)越火爆，而其保持和猴年一樣的800噸計(jì)劃量顯得有些緊張，以至于雖然價(jià)格調(diào)整到1599元，但是在2017年底，雞年茅臺(tái)仍處于“斷貨”狀態(tài)。

中泰食品調(diào)研認(rèn)為，目前茅臺(tái)生肖酒備受關(guān)注，產(chǎn)品稀缺屬性持續(xù)增強(qiáng)。可以看出，在狗年茅臺(tái)酒正式發(fā)售之前，茅臺(tái)方面釋放將針對(duì)狗年茅臺(tái)酒增加投放量的信號(hào)，也是希望通過(guò)放量的方式來(lái)平抑生肖酒的市場(chǎng)價(jià)格。

權(quán)圖對(duì)酒業(yè)家記者表示，雞年茅臺(tái)酒的火熱引爆了生肖酒市場(chǎng)，讓茅臺(tái)生肖酒的市場(chǎng)價(jià)格急劇上升，茅臺(tái)本次增加生肖酒投放量，表明茅臺(tái)不希望狗年茅臺(tái)酒的價(jià)格飆升的太厲害，“價(jià)格要一個(gè)良性上漲的空間，”權(quán)圖說(shuō)道。

另一方面，相比上一年大幅度增加生肖酒的投放量無(wú)疑會(huì)給茅臺(tái)帶來(lái)更多的利潤(rùn)空間。酒業(yè)家記者注意到，近年來(lái)，茅臺(tái)針對(duì)消費(fèi)升級(jí)和高端消費(fèi)人群的需求，大力開(kāi)發(fā)高附加值的產(chǎn)品，比如個(gè)性化茅臺(tái)、生肖紀(jì)念酒等。有業(yè)內(nèi)人士分析，相比較普通茅臺(tái)酒，生肖紀(jì)念酒和高附加值產(chǎn)品無(wú)疑會(huì)增加茅臺(tái)利潤(rùn)的厚度。