“舍得速度”不僅是給行業(yè)注入的一針復蘇強心劑，也是企業(yè)自身邁向新征程前的響亮發(fā)令號。
1月28日，一份業(yè)績預增公告再次將舍得酒業(yè)推向行業(yè)焦點。
▲舍得酒業(yè)《2018年度業(yè)績預增公告》
根據(jù)舍得酒業(yè)發(fā)布的《2018年度業(yè)績預增公告》顯示，預計2018 年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為 3.3億元到 3.6億元,與上年同期相比增加 1.86 億元到 2.16億元，同比增長129.85%到 150.75%，這一數(shù)據(jù)一舉超過公司前5年凈利潤總和，并創(chuàng)下近6年凈利潤新高。
伴隨著行業(yè)整體復蘇浪潮的襲來，名酒陣營開啟了又一輪“軍備競賽”，在龍頭品牌統(tǒng)治力逐步強化的酒業(yè)新格局下，舍得酒業(yè)經(jīng)歷了令人記憶深刻的2018年。
過去一年中，舍得酒業(yè)不管是在品牌還是市場層面均亮點突出，不僅深化了全新戰(zhàn)略的全面落地，同時在鞏固傳統(tǒng)次高端版塊外，成功加碼品牌高端化打造，依托“中國智慧”以及“文化國酒”這一差異化定位鎖定名酒競爭核心陣營......
數(shù)據(jù)不會說謊，此次預增報告中再度大幅領先行業(yè)的增速，宣告企業(yè)實現(xiàn)了從兩年深度調整期到未來三年可持續(xù)、高質量發(fā)展階段的順利過渡，如此背景下，這匹酒業(yè)黑馬依舊將是各方關注的重點，因為在它身上，鐫刻著老名酒在新時期升級脫變的成長密碼。
企業(yè)改制激活品牌新生，
更開啟舍得加速度
所有故事的起點，似乎都定格在2016年7月，被譽為白酒行業(yè)“混改第一案”的舍得改制終于塵埃落定，在外界的質疑和觀望中，舍得酒業(yè)全新領導班子開啟了大刀闊斧的全面改革，而正是在那一年，中國白酒再次久違地品嘗到行業(yè)回暖帶來的“甜蜜滋味”，在這樣的背景下，舍得酒業(yè)的改革之路便更加充滿著宿命感和使命感，品牌能否二次重生，企業(yè)能否重回行業(yè)第一陣營，老名酒如何換個新活法......帶著一系列問題，舍得酒業(yè)毅然上路。
隨后的兩年多時間里，伴隨著凈利潤及業(yè)績的高速增長，舍得酒業(yè)品牌價值大幅提升、優(yōu)質經(jīng)銷商資源快速增加、各級渠道快速擴充、產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化，企業(yè)內外均呈現(xiàn)出快步趕超的積極姿態(tài)，特別在凈利潤增長上，從2016年的0.8億到2017年的1.4億，再到2018年預計的3.3億到3.6億，“舍得速度”無疑成為當前酒業(yè)復蘇期中的典型代表，詮釋著時代和政策賦予中國酒業(yè)的強大推動力。
而對于過去一年取得的成績，舍得酒業(yè)方面指出，“在母公司天洋集團的引領和賦能下，公司在2018年大力推進營銷改革，積極進行產(chǎn)品梳理和渠道變革，重新激活能量，不斷提升企業(yè)的生命力和競爭力，最終迎來業(yè)績和利潤的加速增長態(tài)勢。”
毫無疑問，從2016年以來針對產(chǎn)品層面壯士斷腕式的改革可以看出，舍得酒業(yè)在構建全新產(chǎn)品體系上可謂決心滿滿，通過精簡產(chǎn)品線，聚焦五大核心產(chǎn)品體系，使得企業(yè)能夠集中資源打造超級大單品，并培育未來的品牌核心競爭力;而在市場層面，舍得酒業(yè)通過對現(xiàn)有渠道的繼續(xù)深挖，以更為高效的管理體系和經(jīng)營誠信，聚攏了一批志同道合的優(yōu)質經(jīng)銷商，并在河南、四川、山東、河北等核心市場進一步強化渠道控制力，依托一系列穩(wěn)價調控政策，使得以品味舍得為代表的核心產(chǎn)品實現(xiàn)量價齊升的良好局面。
正如之前舍得酒業(yè)管理層提到的，“改制帶來的紅利是長期的、可持續(xù)的，舍得酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游積累的品質和技術優(yōu)勢，可以支撐公司未來數(shù)倍量級規(guī)模增長。”
更為重要的是，在這場品牌升空戰(zhàn)中，由企業(yè)改制帶來的正能量，徹底激發(fā)了員工的活力及創(chuàng)造力，不久前股權激勵制度帶來的熱議還縈繞耳邊，并且在剛剛結束的舍得酒業(yè)2019年年會暨春節(jié)聯(lián)歡晚會上，那句“深化改制天地寬，奮楫揚帆譜新篇”的主題標語，更是對這面牽動全體舍得人的改制大旗的深刻詮釋。它不僅為企業(yè)在新時期的絕地反擊指明了方向，自然也為“舍得速度”的開啟提供了內生驅動力，并且隨著企業(yè)改制兩年多來的效能逐步釋放，“立足長遠，走可持續(xù)、高質量的發(fā)展之路，在最短的時間進入中國白酒第一陣營”這一全新戰(zhàn)略大戲正漸入高潮。
品牌戰(zhàn)場收獲認可，
白酒升空戰(zhàn)中驚現(xiàn)“舍得速度”
舍得酒業(yè)在業(yè)績端實現(xiàn)快速增長的同時，其品牌層面的價值躍升也異常突出，據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的《2018年中國500最具價值品牌》分析報告顯示，舍得酒業(yè)擁有的“舍得”+“沱牌”的雙品牌價值合計超700億，位居白酒行業(yè)第三位。而品牌價值的快速提升也成為此輪舍得酒業(yè)全面煥新的最佳寫照。
對于舍得酒業(yè)來說，曾經(jīng)的輝煌歷程為自己積攢了深厚的消費者基礎和品牌認知度，也使得這朵川酒金花在企業(yè)煥新階段擁有著先天的品牌力支撐，但即便如此，過去一年多以來舍得酒業(yè)圍繞在品牌打造上的“萬箭齊發(fā)”，讓行業(yè)見識到了一個不一樣的舍得，特別隨著“中國智慧”這一更具時代感的戰(zhàn)略定位提出后，以資源聚焦匯集品牌張力，以精準打擊升級品牌高端話語權成為年度重心，并且在以茅臺、五糧液等為首的行業(yè)頭部力量的推動下，名酒的品牌力之戰(zhàn)再度上演。
這次期間，依托全新戰(zhàn)略產(chǎn)品智慧舍得的問世，舍得酒業(yè)得以構建一整套品牌表達體系和價值傳輸通道。例如被行業(yè)譽為品牌打造經(jīng)典案例的《舍得智慧講堂》，這一不斷進化成長的超級IP正在為舍得酒業(yè)在品牌端“攻城略地”，由此平臺衍生出的一系列品牌植入和品牌露出行為，是舍得酒業(yè)打入當代精英圈，并培育未來核心消費群體的重要手段，如今數(shù)億級的流量和不斷擴展中的IP價值，無疑都是當前“舍得速度”持續(xù)加速的重要能量來源。
在這場爭分奪秒的品牌力提升戰(zhàn)中，“舍得速度”便是在過去一年中，舍得酒業(yè)將品牌印記銘刻在近40場的國內外重要會議及活動現(xiàn)場，高頻次的發(fā)聲和高度契合的植入成就了品牌在新時期下的全新形象，不管是“文化國酒”還是“中國智慧”的定位，都得到了充分展示和價值賦能;同時隨著舍得藝術中的建立以及《大國芬芳》史詩劇的海內外巡演開啟，舍得酒業(yè)的文化牌有了新的內容表達，在中西方文化的交融與碰撞中，“中國智慧”持續(xù)閃耀價值光輝。另外，從創(chuàng)下多個行業(yè)第一的全新好萊塢級TVC《中國智慧篇》的發(fā)布，以及在致敬改革開放40年主題活動中所展現(xiàn)出來的品牌氣概中，我們都能讀懂舍得酒業(yè)的破局雄心。
正是因為有著系統(tǒng)化的品牌力提升戰(zhàn)略，我們才能在舍得酒業(yè)的業(yè)績增長中挖掘出值得期待的更多價值亮點，它們讓我們在判斷“舍得速度”時有了新的評判標準，也增添了行業(yè)對于這一煥新名酒品牌的信心。
