百度最新發布的《2018酒類行業大數據》顯示，自2014年之后，酒類需求中個人消費部分從18%增長至45%，酒類逐漸從政務消費品轉變為大眾消費品的趨勢愈加明顯。百度的酒業大數據全年搜索分布，印證了酒類消費在節假日的巨大需求。 無論是白酒、葡萄酒還是洋酒，...

本文旨在探討郎酒的廣告及廣告策略。 有一說一，就事論事。 01 事情，要從一封公開信說起。 信是寫給郎酒集團大老板汪俊林先生的，落款則是貴州仁懷醬香酒同仁，或許是個地區酒行業協會，為何不見蓋上紅章呢。 來信指出，郎酒旗下品牌青花郎酒的廣告語， 青...

認識枝江酒還是在4a廣告公司做項目的時候，大概是在10年前的2007年，當時的枝江酒可以說如日中天，市場一片大好。作為品牌全案代理公司，當時我們另外項目組同事策劃著讓枝江請孫紅雷做代言，我們服務的項目老白干籌劃著請胡軍代言雙溝珍寶坊則沒有選擇代言...

隨著市場的整體復蘇，中國白酒國際化步伐紛紛加快。 9月15日，瀘州老窖在洛杉磯建立北美辦事處，以品鑒方式推廣白酒文化;9月27日，五糧液在巴黎中國文化中心舉辦的天涯共此時中秋主題活動，法國名人、華人華僑，及法國各大媒體參加。 在產量短期的情況下，茅...

又是一年酒業中報季。 2018年上半年，隨著大多數白酒上市公司交出靚麗的成績單，白酒行業的復蘇發展信心再次得到驗證和強化。尤為值得一提的是，五糧液集團和茅臺集團心心念念、尚未突破的千億目標，在今年上半年被白酒上市公司營收總和率先沖破。 盡管大多...

人性有四大弱點：趨利避害、好逸惡勞、喜新厭舊、爭強好勝。 1、趨利避害。天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。趨利是人的本性所在。特別在互聯網時代，人性變得更加顯性化。免費，成為如今這個時代的一大商業模式;利益裂變，成為今天用戶增長的一大方...

最近連續參加了中國酒業協會和天津科技大學聯合主辦的中國白酒發展戰略研究與人才培養高峰論壇以及中國酒業協會主辦的中國白酒泰斗周恒剛誕辰100周年紀念活動。兩場活動看似關聯不大，但對筆者的觸動卻很深。 中國酒文化傳承千年不衰，除了血脈相融的民族文...

黃酒，在中國是一個特殊的存在。黃酒在中國有將近4000年的釀造歷史，并且由于酒性溫和、酒風古樸、酒品雅致，與中國傳統儒家文化的中庸之道精神上高度契合，與啤酒、葡萄酒并稱世界三大古酒。 黃酒之黃，乃是因初釀的酒液色澤黃亮，呈澄黃或琥珀色而得名。從...

自今年5月李保芳全面執掌茅臺集團以來，茅臺近幾月的高層人事變動一直引人關注。9月21日，茅臺集團宣布黨委副書記趙書躍到齡退休，王焱任茅臺集團董事。前一天(20日)公司中層干部也進行了近5年來最大規模的調整。針對中層干部調整，茅臺集團稱，是為了實現新...

幾日前受中國酒協邀請前往陜西參加了共創共贏共享2018中國酒業廠商高峰論壇，期間還參觀了陜西禧福祥集團贊助協辦的詩酒墨香禧福祥西鳳酒首屆吟酒詩詞書法名家邀請展藝術交流會。書法名家邀請展將詩、酒、書三大藝術相結合，選取了百余首古代文人吟酒的詩詞...

9月7日，汾酒加拿大清香型白酒項目發布會上，汾酒宣布要通過在加拿大當地辦酒莊，打造世界級酒莊文化旅游產業，配套展示與酒文化相關的器具、歷史資料等，傳播清香型白酒文化;15日，瀘州老窖北美辦事處揭牌儀式上，瀘州老窖宣告要以文化為引領，實現品牌全球...

日前，五糧液系列酒1+4戰略品牌財富啟動會在石家莊、南京、長春三地同時舉行。其中剛剛上市的友酒，重點挖掘百元以上光瓶產品的社交屬性。 中秋前夕，古井貢召開多場招商會，其中古井核心招商產品之一古井貢V6市場終端價位108元/瓶。 郎酒也要推百元價格的郎...

有數據顯示，我國每年有近2000萬對新人步入婚姻殿堂，這意味著至少有近2000萬個家庭有婚宴用酒需求，市場規模不可小覷。 中秋剛剛過去，馬上到了新人扎堆結婚的十月，在這個酒商普遍反映市場一般的旺季，婚宴市場又是怎樣一番景象呢? (圖片來源網絡，如有侵...

白酒行業真是熱鬧。72歲的宗慶后剛抬腳離開，54歲的馬云后腳就要來了。 9月20日，夏季達沃斯論壇上，已進入最后一年退休倒計時的阿里巴巴董事局主席馬云提到，退休之后他會多做教育、公益，日后可能還會去造酒，酒是一種文化，但中國很少有人會品酒，人生要...

時至目前，品牌在市場競爭力中的作用越來越凸顯，各類品牌力評選得到企業的高度重視，同時成為企業宣傳的重要出發點。作為市場競爭中的核心要素，品牌力的提升也成為諸多酒企的聚焦熱點。相對于全國性一線名酒企業，魯酒群體的品牌力相對較弱，尤其是在目前...

這兩年豫酒振興的話題越來越多，而且政府也參與其中，引導整個豫酒板塊整體復興，可以說經濟不好白酒就成了從上到下的救命稻草，但是能不能如愿以償，還得真正下點苦功夫去研究。今天我也來說說杜康酒，作為中國白酒最憋屈的品牌之一，背靠農業大省和飲酒大...