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            眾多國際名酒下行 華樽杯第七屆全球名酒100公布

            2024-10-16 10:48  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            2024年9月27日,中國酒類流通協會在北京梅地亞電視中心發布了“第七屆全球名酒100價值研究報告”。

            斯米諾夫、摩根船長、軒尼斯等眾多國際巨頭品牌價值出現下滑,國際名酒受到經濟緩慢影響,已經顯出端倪。特別是伏特加品牌價值大幅下滑,朗姆酒、白蘭地市場也出現了震蕩波動。然而,令人欣慰的是,中國白酒仍然處于上升通道,名酒品牌價值重要性進一步提升。

            一、伏特加三強品牌價值皆下滑

            2024年,全球伏特加品牌價值普遍下滑嚴重,前三名中,斯米諾夫品牌價值下滑了157.23億元(本文所指品牌價值皆為人民幣億元,下同),絕對伏特加下滑了68.46億,齊白菇加酒下滑了28.64億。

            造成這種現象主要原因在于,作為伏特加銷量最大的國家----俄羅斯出現了消費下降現象,近年來,俄羅斯不斷增加的消費稅,導致伏特加價格上升。

            但在新興國家當中,伏特加銷量還在增加,印度伏特加品牌奇妙時刻,2024年的品牌價值增加了102.09億,增速達到35.54%。印度伏特加品牌灰雁,2024年的品牌價值增加了48億。中歐國際分銷公司的伏特加品牌斯波麗卡也增加了25.29億。

            中國、印度作為全球人口最多的兩個國家,隨著人民群眾生活水平的提高,烈酒消費水漲船高,近幾年一直保持高位增長態勢,想要獲得銷量、利潤、品牌價值的增長,中印市場是所有烈酒品牌都應密切關注的重點區域!

            二、威士忌互有漲跌

            全球100名酒中,除中國白酒外,威士忌是占比最高的酒品類,占比達到了16%。威士忌品牌在2024年整體保持增長態勢,其中頭部增長尤其迅猛。

            英國威士忌品牌尊尼獲加長期以來,占據著威士忌第一名的寶座,然而今年,印度威士忌品牌長官之選快速崛起,對其發起了強有力的挑戰。

            長官之選是一個來自印度的威士忌品牌,創建于1988年,是一個很年輕的品牌,但它依托于日益成熟的印度本土市場,精準的品牌定位符合印度老百姓對高端產品的想象,該品牌鼓勵消費者在一生中做出正確的選擇,并且喚醒他們心中代表“正義”的長官。正是這樣的品牌理念,使得長官之選快速成為全球銷量最高的威士忌品牌。

            三、白蘭地市場遇冷

            法國白蘭地品牌軒尼詩,2024年品牌價值暴跌131.03億!品牌價值的下跌主要源于銷量的下滑,軒尼詩2023年銷量為650萬箱,比2022年少了18%,近幾年銷量持續下跌,連帶軒尼詩品牌價值不斷下降。

            人頭馬銷量上升的原因主要包括中國市場的強勁需求、品牌營銷策略的成功、以及消費者購買力的提高。這些因素使人頭馬等洋酒品牌在中國市場的銷量增長,而在北美市場,由于通貨膨脹和購買力下降,銷量則呈現下滑趨勢‌。

            四、朗姆酒巨頭暴跌

            在排名前4的朗姆酒品牌中,3個品牌的價值下降,其中2個品牌的降幅高達2位數。即使是大名鼎鼎的摩根船長,其品牌價值都下降了近5%。

            跌幅最大的是英國朗姆酒品牌麥道威爾1號,2024年的品牌價值暴跌了125.48億。朗姆酒行業普遍陷入收縮,全球市場中朗姆酒呈現加速下跌趨勢,截至2024年1月的一年內,朗姆酒銷量下跌了10%!銷售額下降了5.3%!

            五、日韓燒酒保持微弱漲幅

            在日韓兩國,燒酒占據主要市場,其中,韓國的真露酒在全球市場表現良好,日本燒酒也同樣出色。非常難得的是,在當前全球環境下,日韓酒新上榜了1家企業,此前已在榜的7家企業,有6家取得增長,讓人刮目相看。

            六、其他烈酒表現各異

            受到全球市場萎縮影響,其他烈酒的表現同樣不佳,大多數品牌陷入了收縮困境,即便有增長的,漲幅也非常微弱。總的來說,漲跌互現的局面取代了以往單邊上漲、大幅上漲的態勢。在全球烈酒陷入增長困境的情況下,中國白酒表現優異,領漲全球名酒。

            七、中、印市場成增長動力引擎

            雖然全球酒業呈現低迷態勢,但中國和印度,作為世界人口最多的兩個大國,酒市場仍然保持強勁增長動力,其中中國企業2023上榜29家,品牌價值總和31537.39億,到了2024年上榜36家,品牌價值總和40439.95億,增長28.22%!印度上榜企業雖然從11家下降到9家,但品牌價值總和從4857.36億,增長到5870.84億,增長20.86%!中印市場都有20%以上增幅,可能是因為兩國人口眾多,消費市場龐大,保持著高速增長,人們對酒的消費熱情依然不減。

            第七屆全球名酒100品牌價值如下:



             
              關鍵詞:華樽杯 烈酒  來源:佳釀網  企業供稿
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