張?jiān)Ｓ�再攬兩家酒莊 未來3到5年從歐洲進(jìn)口葡萄酒2000萬瓶

根據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》10月31日消息，張?jiān)ｎA(yù)計(jì)在波爾多地區(qū)收購兩家葡萄酒廠，一家位于吉倫特河口(Gironde estuary)左岸，另一家位于右岸。酒業(yè)家•葡萄酒經(jīng)銷商內(nèi)參通過波爾多消息靈通人士證實(shí)了此消息。該人士透露，這兩家酒莊并不是波爾多有分級的酒莊，收購基本已經(jīng)完成，至于對外宣布收購?fù)瓿傻木唧w時(shí)間，還不方便透露。

從2013年收購法國干邑富朗多酒莊開始，張?jiān)＜涌炝瞬季趾Ｍ馐袌觥?015年年初，張?jiān)Ｔ跓熍_總部成立了五大葡萄酒事業(yè)部，意欲實(shí)現(xiàn)在世界所有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)布局。同年9月張?jiān)Ｐ�布收購西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)最具影響力之一的葡萄酒公司愛歐公爵，緊接著9月份又收購了法國第一葡萄酒生產(chǎn)商卡思黛樂集團(tuán)(CASTEL)旗下的蜜合花酒莊。

張?jiān)９�司總�?jīng)理周洪江表示，整合頂級葡萄酒品牌資源的戰(zhàn)略性收購，將進(jìn)一步推動張?jiān)５娜�球化發(fā)展，增加張?jiān)５氖袌龈偁巸?yōu)勢。根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》消息，目前，張?jiān)Ｃ磕陱奈靼嘌谰茝S裝運(yùn)約300萬瓶葡萄酒，從法國酒廠裝運(yùn)100萬瓶，但目標(biāo)是在未來三到五年把每年從歐洲進(jìn)口的葡萄酒數(shù)量提高到2000萬瓶。

今年5月底，在由張?jiān)９�司主要高管出席的張�(jiān)９蓶|會上，張?jiān)Ｃ鞔_提出，進(jìn)口酒是公司大的戰(zhàn)略，對進(jìn)口酒的投入相對于國產(chǎn)酒的投入比例要略高一點(diǎn)，如果說國產(chǎn)酒費(fèi)用是10%左右，那么進(jìn)口酒在10%-12%之間。2016年第一季度進(jìn)口酒增長幅度比較大，同比增長91%，今年計(jì)劃是進(jìn)口酒肯定要翻番，甚至更多。

在股東會上，張?jiān)Ｍ嘎叮�未來的目�?biāo)定位是要做國際化的企業(yè)，包括品牌、原料、市場渠道、人才的國際化。對于市場的五年目標(biāo)是：并購企業(yè)品牌占國內(nèi)銷售比例達(dá)到20%以上，在國際上銷售占總銷售也是20%以上，收購企業(yè)繼續(xù)在國際渠道上銷售，也有可能銷售張?jiān)Ｆ放疲�目前，解百納已經(jīng)在愛歐的渠道上有銷售。而至于為什么抓推進(jìn)國際化并購的舉措，張?jiān)ＵJ(rèn)為，進(jìn)口酒可以簡單的代理，但可能長遠(yuǎn)來看會喪失控制力，并購則跟做本土化品牌一樣，更有完全的控制力。

“目前，中國是世界第五大葡萄酒消費(fèi)國，”張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健在訪問西班牙時(shí)表示。“我們相信未來它將是最大消費(fèi)國。“目前中國只有3800萬葡萄酒飲用者。我們認(rèn)為這個(gè)數(shù)字會上升至少十倍。”孫健預(yù)測，張?jiān)Ｈツ晔召彽奈靼嘌泪劸粕?ldquo;愛歐公爵”(Marqués del Atrio)的產(chǎn)量將在未來五年翻番，其中大部分新增產(chǎn)量預(yù)計(jì)將供應(yīng)中國市場。

在剛剛結(jié)束的2016福州秋季糖酒會上，孫健發(fā)布了進(jìn)口酒大單品戰(zhàn)略，表示僅僅靠張?jiān)?000多人的團(tuán)隊(duì)做進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的發(fā)展了，因此張?jiān)３闪⒘?大品牌市場部，組建了300人的進(jìn)口酒專職銷售團(tuán)隊(duì)，要建立1500家大單品品牌城市總經(jīng)銷商隊(duì)伍。另外，要充分借助張?jiān)，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮好現(xiàn)有3000多人以及要借助現(xiàn)有5300多個(gè)經(jīng)銷商的能量，對這五大品牌根據(jù)不同的酒種和價(jià)位提供15到40%的市場投入，一定力度的市場支持也是成就一個(gè)大單品的保障。同時(shí)，廠家的專家資源也要參與進(jìn)來，幫助經(jīng)銷商做品牌推廣。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，張?jiān)Ｔ诓�爾多左岸和右岸繼續(xù)收購酒莊的布局，印證了張?jiān)Ｔ谶M(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域的規(guī)劃和野心。根據(jù)張?jiān)Ｄ陥?bào)顯示，2015年張?jiān)�營收46.5億元，增長11.86%，是不用質(zhì)疑的國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)，其在海外葡萄酒基地的加快布局，意味著國洋葡萄酒之爭進(jìn)入了一個(gè)新階段，未來更重要的問題是如何共同來把市場做大。