10月25日，國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)張裕發(fā)布2017年第三季度報告，酒業(yè)家·葡萄酒財經(jīng)記者從報告中獲悉，2017年第三季度張裕實現(xiàn)營業(yè)收入10.3億元，同比增長0.91%，凈利潤1.46億元，同比下降1.04%。
此前，張裕在中報里披露了凈利潤下滑的原因，主要是由于營業(yè)成本、稅金及附加、銷售費用和管理費用的上升影響。
據(jù)葡萄酒財經(jīng)記者了解，張裕今年在海外和國內(nèi)市場都進行了戰(zhàn)略布局，5月完成了5年內(nèi)的第4次收購，以收購智利貝斯酒莊旗下三家公司股權，出資4082.76萬美元現(xiàn)金持有魔獅葡萄酒85%的股權，合資設立了智利魔獅葡萄酒簡式股份公司。
中金證券在研究報告中表示，張裕在智利布局優(yōu)質(zhì)葡萄酒資源將為其帶來更加長期的成本競爭優(yōu)勢，將逐步從國產(chǎn)品牌主導運營的單一葡萄酒品牌企業(yè)過渡到全球品牌整合運營的發(fā)展模式，結(jié)合中國巨大的市場機會，張裕當前單一品牌風險會持續(xù)降低，多品牌多產(chǎn)品組合的優(yōu)勢會逐步顯現(xiàn)。
同時，張裕在繼續(xù)加大品牌投入，降低渠道促銷支出，減員增效，打造核心經(jīng)銷商，可以看出，張裕正在打造以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和全球品牌為核心競爭力的葡萄酒龍頭，短期的營收和利潤調(diào)整不足為懼，品牌競爭力和培育產(chǎn)品的能力仍然存在。
針對張裕今年以來凈利潤下滑的現(xiàn)象，深圳智德營銷總經(jīng)理王德惠表示，“張裕很多方面的戰(zhàn)略是合理的，比如面向全球布局產(chǎn)業(yè)，掌控原料之爭，其實未來葡萄酒之爭就是原料之爭，張裕某些產(chǎn)品和品牌的銷售也在往外走，雖然只有1個多億的量，那么為什么整個利潤沒有上去，是因為現(xiàn)在正處于整個市場新布局的投入期，還沒有到回報期，前期的海外收購還未釋放出價值，解百納的升級版還未正式推出，傳統(tǒng)市場也正處于調(diào)整中，還未釋放出新的價值。”
王德惠認為，目前整個國產(chǎn)葡萄酒面臨的市場環(huán)境都比較艱難，依然處于調(diào)整期，“我認為至少還需要3至5年的調(diào)整期，如果國產(chǎn)酒的品質(zhì)能夠獲得主流市場的認可，意味著調(diào)整期的結(jié)束，像張裕這樣的國產(chǎn)葡萄酒代表企業(yè)，也處于調(diào)整的關鍵時期，需要從產(chǎn)業(yè)全新布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重新梳理和嘗試新營銷模式3個方面去做戰(zhàn)略調(diào)整，提升產(chǎn)品質(zhì)量是重中之重。”
