張?jiān)５谌�季度營(yíng)收10.3億 同比增長(zhǎng)0.9%

10月25日，國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)０l(fā)布2017年第三季度報(bào)告，酒業(yè)家·葡萄酒財(cái)經(jīng)記者從報(bào)告中獲悉，2017年第三季度張?jiān)��?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.3億元，同比增長(zhǎng)0.91%，凈利潤(rùn)1.46億元，同比下降1.04%。

此前，張?jiān)Ｔ谥袌?bào)里披露了凈利潤(rùn)下滑的原因，主要是由于營(yíng)業(yè)成本、稅金及附加、銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用的上升影響。

據(jù)葡萄酒財(cái)經(jīng)記者了解，張?jiān)＝衲暝诤Ｍ夂蛧?guó)內(nèi)市場(chǎng)都進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，5月完成了5年內(nèi)的第4次收購(gòu)，以收購(gòu)智利貝斯酒莊旗下三家公司股權(quán)，出資4082.76萬美元現(xiàn)金持有魔獅葡萄酒85%的股權(quán)，合資設(shè)立了智利魔獅葡萄酒簡(jiǎn)式股份公司。

中金證券在研究報(bào)告中表示，張?jiān)Ｔ谥抢�布局�?yōu)質(zhì)葡萄酒資源將為其帶來更加長(zhǎng)期的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將逐步從國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的單一葡萄酒品牌企業(yè)過渡到全球品牌整合運(yùn)營(yíng)的發(fā)展模式，結(jié)合中國(guó)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，張?jiān)．?dāng)前單一品牌風(fēng)險(xiǎn)會(huì)持續(xù)降低，多品牌多產(chǎn)品組合的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐步顯現(xiàn)。

同時(shí)，張?jiān)Ｔ诶^續(xù)加大品牌投入，降低渠道促銷支出，減員增效，打造核心經(jīng)銷商，可以看出，張?jiān)Ｕ�在打造以�?yōu)質(zhì)產(chǎn)品和全球品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力的葡萄酒龍頭，短期的營(yíng)收和利潤(rùn)調(diào)整不足為懼，品牌競(jìng)爭(zhēng)力和培育產(chǎn)品的能力仍然存在。

針對(duì)張?jiān)＝衲暌詠韮衾麧?rùn)下滑的現(xiàn)象，深圳智德營(yíng)銷總經(jīng)理王德惠表示，“張?jiān)：芏喾矫娴膽?zhàn)略是合理的，比如面向全球布局產(chǎn)業(yè)，掌控原料之爭(zhēng)，其實(shí)未來葡萄酒之爭(zhēng)就是原料之爭(zhēng)，張?jiān)Ｄ承┊a(chǎn)品和品牌的銷售也在往外走，雖然只有1個(gè)多億的量，那么為什么整個(gè)利潤(rùn)沒有上去，是因?yàn)楝F(xiàn)在正處于整個(gè)市場(chǎng)新布局的投入期，還沒有到回報(bào)期，前期的海外收購(gòu)還未釋放出價(jià)值，解百納的升級(jí)版還未正式推出，傳統(tǒng)市場(chǎng)也正處于調(diào)整中，還未釋放出新的價(jià)值。”

王德惠認(rèn)為，目前整個(gè)國(guó)產(chǎn)葡萄酒面臨的市場(chǎng)環(huán)境都比較艱難，依然處于調(diào)整期，“我認(rèn)為至少還需要3至5年的調(diào)整期，如果國(guó)產(chǎn)酒的品質(zhì)能夠獲得主流市場(chǎng)的認(rèn)可，意味著調(diào)整期的結(jié)束，像張?jiān)＿@樣的國(guó)產(chǎn)葡萄酒代表企業(yè)，也處于調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，需要從產(chǎn)業(yè)全新布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重新梳理和嘗試新營(yíng)銷模式3個(gè)方面去做戰(zhàn)略調(diào)整，提升產(chǎn)品質(zhì)量是重中之重。”