2024上半年，中國旅游業呈現出持續回升的趨勢，伴隨著多樣化、個性化的服務體驗，以及可持續旅游需求的增加，中國旅游市場正實現強勁復蘇。以端午出游數據來看，國內旅游出游人數達1.1億人次，國內游客出游總花費403.5億元，市場整體呈現出以本地和周邊為主，微度假、避暑和民俗體驗主題相結合的特點。這表明，隨著旅游需求的常態化，短途旅游和體驗式旅游成為新的趨勢。面對這一大背景，宋代官窖也在仁懷“以酒促旅，以旅興酒”的理念下，依托宋代官窖釀酒作坊遺址打造4A級旅游景區，為消費者帶來別樣體驗。
據了解，宋代官窖是一處宋代晚期的物質文化遺存，是探討、研究該地區文化、釀酒工藝等難得的實物性資料，這一發現對于研究茅臺鎮乃至中國古窖池史具有重要意義。其4A級旅游景區宋代官窖酒莊又詳細劃分為兩大特色景區，即工業旅游景區和文史旅游景區，來訪仁懷的游客們將有機會走進歷史的長河，感受宋代官窖源遠流長的釀酒文化。
工業旅游景區“貴州宋代官窖酒莊有限公司”保留了傳統釀酒作坊的古樸風貌，即由鵝卵石砌成的無磚外墻原生態環保酒廠。通過展示工業遺產、工業文化和生產生活場景，為游客提供了一個了解宋代官窖醬酒發展歷史和技術的窗口。在傳承承工業文化、弘揚工業精神，推動經濟增長的同時，塑造宋代官窖品牌形象，展示歷史文化魅力。
文史旅游景區“宋代官窖園”則是以醬酒為核心的藝術文博園，承載了考古價值、文化價值、歷史價值、風土價值、品質價值和工藝價值等，共同構成了宋代官窖獨特的文化優勢。其景區占地面積70余畝，建筑面積近上萬平方米，包含了宋代官窖遺址、祭水臺、大宋宮殿、大宋酒館、中國醬酒文化紀念館、大宋客棧、宋代官窖大酒瓶 、酒神館等多個景點，綜合了自然環境資源余歷史文化資源，將古今交融，領略到中國釀酒文化的博大精深。
此外，宋代官窖不僅僅停留在酒的層面，它更是一本活的歷史教科書。在文史旅游景區，游客們可以通過豐富的展覽和互動體驗，深入了解宋代官窖的歷史背景和文化內涵。這種沉浸式的體驗，一方面解決了現代人歷史知識匱乏的問題，另一方面也讓人們對釀酒文化有了更深的認同感。
尤其是在主題活動期間，景區將舉辦各種互動節目，如宋代穿越體驗、古樂器演奏、傳統禮儀展示等，讓每一個游客仿佛置身于千年前的酒坊，感受到那一時期的社會風貌和人文精神。
盡管文旅融合帶來了巨大的機遇，但真正做好還需要解決諸多挑戰。何讓傳統文化與現代旅游需求無縫對接，如何提升游客的參與感和體驗感，都是亟待解決的問題。宋代官窖正是通過提升品牌影響力和服務質量，努力在競爭中脫穎而出。
為更好地實現酒旅融合，宋代官窖在產品設計層面與宋代的器皿造型、詩歌書畫及祭祀用具息息相關，還在市場定位方面成功切入對歷史文化情有獨鐘的消費者市場，不斷從游客的反饋中獲取靈感，針對不同年齡層和興趣愛好的游客設計定制化的旅游路線和活動，讓每一個游客都能在這里找到屬于自己的樂趣。如同“每一滴酒都有自己的故事”一樣，宋代官窖不斷豐富和完善自己的文化內涵。
在時代的發展浪潮中，宋代官窖不僅僅是一座古老的酒坊，更是一座文化的寶庫。在文旅融合的大趨勢下，宋代官窖傳承千年文脈也為消費者提供了獨特的醬酒文化體驗，順應文旅熱潮趨勢，打造貴州醬酒新IP。
