白酒企業(yè)紛紛“瘦身”。9月6日記者獲悉，茅臺集團旗下子公司貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司(以下簡稱“習酒”) 宣布暫停新品牌開發(fā)業(yè)務，并清退年度任務不達標的茅臺集團持標品牌。
據(jù)悉，習酒在內部會議上就品牌開發(fā)、特許品牌經營等方面提出四點新規(guī)：暫時停止新品牌開發(fā)業(yè)務;在特許經營方面實施扶優(yōu)、扶強、扶大策略，支持有經營能力的品牌商做活基礎市場、做大潛力品牌，保證習酒的特許資源充分運用到優(yōu)質運營商及大單品上;嚴格清退機制，對于國典、小豹子、普天同慶、漢秘等持有茅臺集團商標的運營品牌，執(zhí)行茅臺集團1000萬元/年的年度任務標準，不達標準的品牌給予必要的清退;進一步聚焦品牌、規(guī)范市場，保護茅臺集團旗下習酒核心產品的品牌資源，集中優(yōu)勢資源以保證質量穩(wěn)定提高。
據(jù)官網(wǎng)顯示，目前習酒包括窖藏系列、金質系列、老習酒系列、濃香系列、特許品牌系列、電商系列及定制系列。對于暫停品牌開發(fā)習酒表示，隨著白酒行業(yè)回暖，品牌集中度提升，特別受茅臺效益帶動，社會資本力量對醬酒的熱衷程度漸高。此時進行品牌“瘦身”旨在考慮未來品牌資產的稀缺性與價值感，保證窖藏、金質習酒等核心主品的品質穩(wěn)定。同時防止主品牌價值被稀釋，強化特許品牌發(fā)展，聚焦核心單品符合當下行業(yè)消費集中的發(fā)展趨勢。
據(jù)悉，習酒2017年一季度銷售額實現(xiàn)10億元，比去年同期增長58.79%。分產品看，其核心單品窖藏1988增長99.81%，金質習酒增長34.26%;分地區(qū)看，其省外市場同比增長118%。習酒2017年30億元的銷售目標已完成1/3。
