秉承高起點、高質量、高速度的發展觀,2020年,國臺酒業乘勢而上,對產品、品牌、模式、服務、團隊、管理、產學研等各方面進行系統提升。
在以往溯源保真和市場秩序管控取得成果的基礎上,今年1月5日,國臺酒業聯合國內權威機構重磅發布國臺酒鑒真溯源體系,做好市場秩序管控提升工作。
3月15日,全新第二代國臺國標酒線上首發,實現由內而外全面升級。尤其是首次啟用的鑒真溯源體系,依托溯源云平臺、PUF芯片、騰訊安心計劃、區塊鏈、大數據平臺、加密算法等內涵模塊,賦予每瓶國臺國標酒唯一的“身份證”,實現了“一物一碼一鏈”的全程追溯,解決了銷售過程中的防偽通病,讓市場發展更健康、更持續,使經銷商銷售起來更安心,消費者喝起來更放心。
隨著國臺國標酒(2015年釀造)啟用鑒真溯源體系在市場取得良好反響。據悉,國臺酒業主力主產品國臺十五年、國臺龍酒也將全部覆蓋鑒真溯源體系,賦能國臺酒業市場營銷,為企業發展注入新動能。
1.科技賦能,國臺實現鑒真溯源體系升級
早在2013年,國臺酒業就在行業內較早上線鑒真溯源體系,消費者通過國臺官網、手機二維碼掃描以及撥打服務電話可進行國臺產品防偽鑒別。
1月5日,國臺酒業在2020年全國經銷商賦能大會宣布,聯合騰訊安全、京東數字科技、復旦微電子、DHIC等多個行業頂尖企業力量,重磅啟動國臺酒鑒真溯源體系。
相比原有鑒真溯源體系,該體系實現技術升級,功能更完善,并讓國臺創造了白酒行業的很多第一:第一個全部從種子,種植開始追溯,第一個將區塊鏈技術應用到全程溯源過程,第一個使用騰訊安心計劃……這一全新體系依托溯源云平臺、PUF芯片、騰訊安心計劃、區塊鏈、大數據平臺五大內涵模塊,全程溯源,實現原材料種植—生產—銷售—消費的全程貫通。
該體系的應用,一是讓國臺產品有了唯一的身份證,鑒真識別更方便;二是強大的溯源功能,讓消費者明明白白喝酒;三是與消費者無縫鏈接、深入互動,打造一瓶會說話的好酒。
2.NFC芯片賦能,市場防偽、驗真更放心
通過NFC芯片、騰訊安心碼、區塊鏈技術等先進技術,鑒真溯源體系全面賦能國臺酒鑒真、溯源體驗升級,讓經銷商銷售和消費者消費更放心。
首先,升級后的產品瓶蓋都加入了鑒真溯源體系NFC芯片,消費者只需將安裝NFC軟件的手機(京東App、國臺NFC鑒真App、自有NFCApp),靠近瓶蓋內的NFC芯片,即可讀取信息、鑒別真偽。
值得注意的是,為了保證產品真實可靠,其NFC芯片采用PUF技術(Physically Unclonable Function,物理不可克隆技術)加持,采用全球前沿的“指紋化”鑒真溯源技術,同時如同“指紋”一樣具有唯一性。
PUF技術除了具有物理唯一性以外,還通過“真隨機特性+加密算法”,認證密鑰動態生成等多重技術手段,提高了芯片的防破解能力,保證了芯片的安全性。
目前市面上主流的RFID芯片主要有三種,國臺在行業率先采用的PUF芯片是在國密算法芯片的基礎上,增加了芯片指紋技術,保證了每一顆芯片的全球唯一。而京東NFC溯源經過技術比較,也是最終選擇了PUF芯片。
3.碼上煥新,防偽驗證更省心
除了芯片防偽,國臺酒鑒真溯源體系在白酒產品中首次引入騰訊安心碼。新產品瓶身的安心碼正式取代原先的防偽二維碼,經銷商和消費者通過微信掃一掃、安心碼小程序、微信城市服務或微信搜索等多個入口驗證查詢,即可精準識別品牌是否仿冒侵權,秒破贗品身份。
根據已知信息,國臺國標酒目前已經完成了瓶身二維碼、酒盒二維碼、外箱二維碼的采集關聯。在原有“一瓶一盒2個二維碼、一箱六盒7個二維碼”的關聯方式基礎上,只要實現瓶二維碼與瓶蓋RFID關聯,即可完成瓶二維碼、瓶蓋RFID、盒二維碼、箱二維碼的全部關聯。
騰訊安心碼是以區塊鏈作為底層架構的防偽溯源平臺,這意味著國臺的鑒真溯源體系,也是行業首次將區塊鏈技術應用到全程溯源過程。
區塊鏈技術應用加持,實現國臺產品“一物一碼一鏈”追溯,賦予每瓶酒唯一“身份證”。基于區塊鏈技術的溯源平臺,國臺可以從生產、流通、零售加強渠道管控,把控零售觸達消費者,有效管控產品市場秩序。
總而言之,國臺的鑒真溯源體系,通過最先進的科技賦能,建立起了消費者“驗真”和企業“防偽”的雙端平臺,讓國臺酒的防偽、驗真、溯源等更明白、更省心、消費者也更放心。
4.數字營銷為國臺發展注入新動能
2019年,白酒行業數字化浪潮洶涌,以茅臺、五糧液為代表的行業龍頭企業先后啟動了數字化項目。
在這一波行業創新中,國臺勇立潮頭、快速啟動,通過鑒真溯源體系落地,拔得白酒數字化頭籌。以此為契機,國臺酒業也運用新技術,為醬香型白酒全渠道營銷注入新動能。
在防偽溯源功能之外,鑒真溯源體系還肩負著國臺酒深化品牌印象、引流商城業務、打造品牌閉環生態圈的重任。未來,以微信為工具中心,一系列基于AR、VR等技術的小游戲和用戶體驗內容,將讓消費者體會從種子到“九蒸八酵七次取酒”過程,實現國臺酒的“好產品會說話”,達到與消費者的深度互動。
此外,該體系還建立了數據沉淀及酒業行業分析維度,通過數據提取和跨項整理,有效搭建起一套完整的酒業品類分析及針對商業用戶的畫像建設,大數據賦能市場營銷,大大提高精準營銷能力。
該體系除了為國臺產品提供了唯一身份證,讓鑒真識別更方便,強大的溯源功能讓消費者明明白白喝酒,還將與消費者無縫鏈接、深入互動,打造一瓶會說話的好酒。
自1999年落戶茅臺鎮以來,國臺酒業以20年的時間沉淀,始終將“創新”貫穿發展始終。早期,國臺通過制曲技術創新優化酒曲品質、創立業內首條醬酒機械化生產線、創新紅外檢測技術保障醬酒品質等,將現代制藥理念、信息技術、工業集成、科學標準融合進傳統醬酒生產工藝,推進傳統醬酒產業由經驗走向數字,由數字走向標準,實現了品質精進。
近年來,國臺酒業還引領了行業模式創新,從核心商業模式升級、文化賦能、營銷創新,又走到了數字化創新。
今年上半年疫情期間,國臺酒業創新全國經銷商“線上招商大會”,通過線上賦能、線下跟進,進一步夯實銷售網絡,并在此過程中建立了自有直播平臺、線上招商平臺、消費者教育平臺,引領行業招商新模式。
而鑒真溯源體系等數字化創新,深度實現了源頭可溯、去向可追、風險可控、公眾可參與,讓市場發展更健康、更持續、讓經銷商銷售起來更放心,讓消費者更明明白白喝酒,進而為其“醬酒持續熱、國臺會更火”的全國化征程護航,國臺的“創新”新領袖氣質也在引領中愈發彰顯。
