水井坊扭虧為盈 高端白酒企穩(wěn)回升

在白酒行業(yè)中，水井坊獨(dú)樹一幟的高端戰(zhàn)略曾經(jīng)引來(lái)市場(chǎng)一片罵聲，但是今年公司用業(yè)績(jī)來(lái)證明了自己高端戰(zhàn)略的成功。今年上半年水井坊實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5018.79萬(wàn)元，成功扭虧為盈。

作為四川唯一一家由外資控股的白酒上市公司，水井坊一直是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。剛剛公布的半年報(bào)顯示，1-6月，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38884.36萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)174.1%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5018.79萬(wàn)元，而去年同期為虧損12168.1萬(wàn)元，成功扭虧為盈;基本每股收益0.1027元。

全年努力實(shí)現(xiàn)扭虧

對(duì)于水井坊來(lái)說(shuō)，因?yàn)檫B續(xù)2年虧損，已經(jīng)披星戴帽，今年公司能否實(shí)現(xiàn)扭虧對(duì)公司來(lái)說(shuō)很重要。從上半年的情況來(lái)看，公司業(yè)績(jī)已經(jīng)開(kāi)始企穩(wěn)回升。在半年報(bào)中，公司也表示，今年下半年的任務(wù)是，進(jìn)一步加強(qiáng)合規(guī)內(nèi)控風(fēng)險(xiǎn)管理，合理有效降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作，努力推動(dòng)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)健康穩(wěn)定發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn) 2015　年扭虧為盈的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

在白酒行業(yè)中，水井坊獨(dú)樹一幟的高端戰(zhàn)略曾經(jīng)引來(lái)市場(chǎng)一片罵聲，但是今年公司用業(yè)績(jī)來(lái)證明了自己高端戰(zhàn)略的成功。在今年，公司也是加強(qiáng)高端品牌的營(yíng)銷。半年報(bào)顯示，從2015　年起，公司全力打造“第一坊·敬知音”高端品鑒會(huì)活動(dòng)，以現(xiàn)代方式詮釋中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化，讓到場(chǎng)的經(jīng)銷商和消費(fèi)者深入了解水井坊的出眾品質(zhì)、悠久歷史及傳承創(chuàng)新的品牌精神，在增進(jìn)品牌美譽(yù)度和影響力的同時(shí)也有力地提升了水井坊產(chǎn)品的銷售。

值得注意的是，今年上半年在品牌宣傳方面，水井坊已經(jīng)開(kāi)始嘗試新的路徑。2015　上半年公司與知名數(shù)字視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆集團(tuán)及其他多家快速發(fā)展的視頻網(wǎng)站深度合作，開(kāi)展視頻網(wǎng)站廣告貼片營(yíng)銷。除此之外，公司還加大了自媒體平臺(tái)的營(yíng)銷改革，全面調(diào)整了微信平臺(tái)的運(yùn)作策略。

高端白酒企穩(wěn)回升

從行業(yè)來(lái)看，高端白酒行業(yè)近期也不斷迎來(lái)利好，這對(duì)于水井坊下半年能繼續(xù)保持盈利十分重要。

最近高端白酒以貴州茅臺(tái)(600519,股吧)和五糧液(000858,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)為代表，開(kāi)始逆市提價(jià)。齊魯證券白酒行業(yè)分析師胡彥超認(rèn)為，從提價(jià)可以看出，目前高端白酒景氣度持續(xù)回升。

歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價(jià)后,限制“三公”消費(fèi)對(duì)于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見(jiàn)底。2015年開(kāi)始，白酒業(yè)初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，庫(kù)存得到控制，商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)一定程度上彌補(bǔ)了三公消費(fèi)帶來(lái)的空缺，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)。以茅臺(tái)(600519,股吧)、五糧液為代表的部分名酒去泡沫、去庫(kù)存已經(jīng)較為充分，未來(lái)有望在白酒消費(fèi)旺盛的民間需求拉動(dòng)下步入復(fù)蘇。

胡彥超認(rèn)為高端白酒行業(yè)景氣度在回升，近期高端白酒以茅五瀘為代表的企業(yè)紛紛提價(jià)，更是驗(yàn)證了高端白酒景氣度回升這一事實(shí)。

中秋及中秋之后的十一、元旦、春節(jié)等節(jié)日均是白酒消費(fèi)的旺季，這對(duì)于高端白酒如水井坊來(lái)說(shuō)，也將是一個(gè)提振業(yè)績(jī)的機(jī)會(huì)。若今年水井坊能夠繼續(xù)保持盈利，那公司將有望率先走出行業(yè)低谷。