文化賦能，強(qiáng)勢(shì)出圈！小糊涂仙經(jīng)典系列煥新之旅引國民情感共振

著眼于時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，為滿足新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)需求，2022年初，小糊涂仙煥新發(fā)布經(jīng)典系列新品，產(chǎn)品從新內(nèi)涵、新體驗(yàn)和新包裝三個(gè)層次全新煥新升級(jí)，在經(jīng)典之上，再次煥亮?xí)r代新姿。

3-6月，品牌全面煥新切換之際，小糊涂仙從國民需求出發(fā)，以互動(dòng)體驗(yàn)與營銷活動(dòng)雙線并行，以創(chuàng)意品牌煥新活動(dòng)、金喜感恩回饋活動(dòng)、端午節(jié)&父親節(jié)暖心情感營銷等一系列整合營銷活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)出圈，在全國開啟新經(jīng)典時(shí)代。系列活動(dòng)霸屏各大資訊媒體首頁，引發(fā)全網(wǎng)熱議，在行業(yè)營銷熱潮中脫穎而出，線上整體曝光量近1.4億，微博話題閱讀量近1億，百度指數(shù)同比451%，品牌煥新營銷傳播總觸達(dá)人群近6.4億。

小糊涂仙經(jīng)典系列煥新項(xiàng)目數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)

線上線下雙聯(lián)動(dòng)，引爆品牌煥新話題

3月底起，小糊涂仙正式開啟“經(jīng)典之上 煥新生活”品牌煥新之旅，線上線下聯(lián)動(dòng)，引發(fā)廣泛關(guān)注，微博話題閱讀量超5002萬。

#經(jīng)典之上 煥新生活#微博話題數(shù)據(jù)

借助煥新話題熱度，以文化賦能品牌，創(chuàng)新互動(dòng)形式，發(fā)起“新字召集令”活動(dòng)，吸引了近2.5萬國民書寫“新”字，并聯(lián)動(dòng)吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起“新愿大挑戰(zhàn)”活動(dòng)，賦予漢字傳承新玩法，攜手全體國民書寫“新愿”，打造白酒行業(yè)首個(gè)文化創(chuàng)新類吉尼斯世界紀(jì)錄，推動(dòng)品牌走向新高度。此次活動(dòng)傳達(dá)了新時(shí)代下國民的新生活、新心愿、新圖景，彰顯了文化自信，助力中國文化走向國際。

小糊涂仙獲吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證證書

緊接著，小糊涂仙品牌煥新大片《煥新每刻經(jīng)典》暖心上線，影片以小糊涂仙酒為媒，以一代人的故事，以跨代不變的情誼，述說25年間小糊涂仙與國民美好相伴，心意和品質(zhì)始終如一，影片一時(shí)間引發(fā)眾多仙粉情感共鳴，播放量超230萬。

《煥新每刻經(jīng)典》煥新上市TVC劇照

玩轉(zhuǎn)線上創(chuàng)意互動(dòng)的同時(shí)，小糊涂仙于線下打造了品牌首個(gè)快閃店——東方文化館。以東方文化為創(chuàng)意背景，圍繞“形音意韻美”五個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，打造一場(chǎng)古典與新潮兼具、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融匯的沉浸式文化盛宴。活動(dòng)瞬間引發(fā)全城熱探，并吸引百萬粉絲博主探店打卡，線下曝光量達(dá)2.4萬，刷屏各大社交媒體，燃起了一場(chǎng)線上云打卡風(fēng)潮，線上總曝光近200萬，深度傳達(dá)了品牌作為東方智慧踐行者的理念。

小糊涂仙東方文化館

金喜全新升級(jí)，為品質(zhì)生活加碼

品牌煥新升級(jí)，金喜福利加持。4月下旬，小糊涂仙全新升級(jí)年度主題營銷活動(dòng)“開蓋見金喜”，以“黃金驚喜”為消費(fèi)者的品質(zhì)新生活加碼，品質(zhì)好酒與黃金豪禮搭配，給國民帶來雙重滿足和雙倍喜悅，讓更多的消費(fèi)者感受到小糊涂仙的煥新之意。活動(dòng)深受仙粉們歡迎，人氣高漲，得到了眾多仙粉的一致好評(píng)。5月期間，活動(dòng)掃碼量同比增長近40%。

“開蓋見金喜”營銷活動(dòng)KV

此次營銷活動(dòng)，真正洞察到了消費(fèi)者的所思、所想、所好，以創(chuàng)新消費(fèi)互動(dòng)，建立與用戶的價(jià)值關(guān)聯(lián)和情感共鳴，讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者心中，助力國民成就更加美好的品質(zhì)新生活。

多彩新意敬端午，踐行公益顯擔(dān)當(dāng)

情系安康，踐行公益。端午佳節(jié)之際，小糊涂仙以“多彩”為紐帶，融合節(jié)日特色，滿足國民情感需求，發(fā)起#多彩新意敬安康#互動(dòng)話題，引發(fā)近百萬用戶關(guān)注、分享多彩生活，玩轉(zhuǎn)花樣端午。圍繞“多彩”主題，小糊涂仙推出《多彩新意敬安康》廣告片，以“粽常有，情長酒”為情感連接點(diǎn)，以新意演繹多彩端午，展現(xiàn)新時(shí)代國民生活的多姿多彩，影片兼顧了創(chuàng)意上的新意與文化上的深意，收獲了114.5萬的播放量。

《多彩新意敬安康》端午節(jié)日溫情影片

與此同時(shí)，在線上，小糊涂仙以創(chuàng)意端午H5游戲吸引全民解鎖新意，為城市“最美奉獻(xiàn)者”獻(xiàn)上祝福，在線下，小糊涂仙組織員工團(tuán)隊(duì)到達(dá)廣州、長沙兩地，為社區(qū)工作者、外賣員、保安等城市“最美奉獻(xiàn)者們”獻(xiàn)上“心意粽禮”，以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)，傳遞企業(yè)正能量，并以一部端午公益片展示“最美奉獻(xiàn)者”們平凡而真實(shí)的暖心故事，與國民一起聆聽他們的真摯心聲，致敬每一位平凡崗位上的不平凡奮斗者。以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)，傳遞企業(yè)正能量，與國民共創(chuàng)美好，這正是小糊涂仙“家國情懷”的最佳表達(dá)方式。

致敬“最美奉獻(xiàn)者”公益街采

臻情新意敬父愛 觸發(fā)情感強(qiáng)共鳴

歲月無痕，父愛有聲。在父親節(jié)來臨之際，小糊涂仙以“心聲”為切入點(diǎn)，發(fā)起#父愛有聲 臻情新意#互動(dòng)話題，在國民廣泛參與、為愛發(fā)聲的行動(dòng)下，微博話題閱讀量超2600萬，掀起一股表白父親的熱潮。

#父愛有聲 臻情新意#微博話題數(shù)據(jù)

話題持續(xù)火爆的同時(shí)，小糊涂仙以兩則創(chuàng)意漫畫，暖心詮釋感人的父子故事，表達(dá)父親不善言辭背后的愛意，引發(fā)國民情感共鳴。并以暖心微電影《心聲》與全體國民一起聆聽父愛心聲，影片以父親的聲音為線索，深入一對(duì)平凡家庭的父子內(nèi)心，講訴父子間那種不輕易說出口的、藏在內(nèi)心深處的濃濃愛意，用真實(shí)的故事?lián)嵛咳诵模�真正聚焦父子關(guān)系。

《心聲》父親節(jié)日溫情影片

影片上線后，短時(shí)間內(nèi)即引發(fā)熱議，細(xì)膩而含蓄的父子情，觸動(dòng)了廣大消費(fèi)者的共感同思。影片播放量突破 1045萬，創(chuàng)造了整波煥新系列影片播放量峰值。同時(shí)，也體現(xiàn)了小糊涂仙的品牌溫度，讓“父慈子孝”的祥和愿景深入每位國民心中，為國民生活增添美好。

深度詮釋煥新理念，演繹品牌創(chuàng)新典范

此次整合營銷活動(dòng)，小糊涂仙以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為源，以品牌煥新為切入點(diǎn)，層層深入，步步推進(jìn)，從一系列煥新之舉到金喜感恩回饋活動(dòng)，再到溫情節(jié)日營銷引發(fā)情感共鳴，將情感同頻與營銷互動(dòng)巧妙結(jié)合，傳達(dá)品牌煥新理念和品牌溫度，強(qiáng)化品牌印記和認(rèn)知度，推動(dòng)品牌傳播與市場(chǎng)競(jìng)爭力雙提升，在行業(yè)內(nèi)樹立起文化白酒創(chuàng)新傳播典范，助力白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

未來，小糊涂仙將繼續(xù)緊跟時(shí)代發(fā)展，秉持“和國民一起成就高品質(zhì)生活“的品牌理念，與國民一起成就更加高品質(zhì)的美好生活。一年一度的中秋國慶佳節(jié)即將來臨，小糊涂仙“千萬金喜酒中尋”金喜回饋活動(dòng)即將上線，將以更多驚喜回饋廣大消費(fèi)者，與國民共品美酒，共筑美好，敬請(qǐng)期待!