近日，微酒記者從山東經銷商朋友圈里獲悉，山東龍頭酒企景芝酒業落下重要一子：并購位于濰坊市壽光縣的山東齊民思酒業。“雙方就此接觸了半年多時間里，最近已經明確了。”消息人士透露到。
隨后，微酒記者從多位山東業內人士處證實了該消息。有山東酒業人士解讀道，此次并購對景芝十三五末的百億目標具有戰略意義。
01、齊民思是誰?
為何如此說，且聽齊民思是誰?
查閱該酒廠官網可以看到，山東齊民思酒業是在山東壽光釀酒總廠的基礎上改制而成的，是國家一級企業，占地面積15000多平方米，現有員工800余人，擁有固定資產1.6億，年產商品酒3.5萬噸，銷售收入過億元。
企業介紹中特別提到，齊民思系列酒是依據北魏高陽太守賈思勰所創世界科技巨著《齊民要術》中造神曲并酒之工藝，融現代科技于一體，釀造而成。連續五年被評為山東省免檢產品、山東省著名商標，96年在山東省白酒行業率先通過方圓認證及ISO9002產品質量認證。
在產品方面，其主要由農圣、齊民思等6大系列所組成，涵蓋芝麻香型及濃香型。“齊民思作為地產酒，在壽光當地具有一定市場份額，年銷售額接近億元。”壽光經銷商向微酒記者介紹道。
02、景芝為何要并購齊民思?
眾所周知，山東具有每個縣均有一個或者幾個酒廠的特點，為何年銷售額破20億的景芝要并購齊民思呢?
熟悉景芝酒業的業內人士分析認為，應該出于兩個考慮。
其一，壽光屬于縣級市，歸濰坊市管轄。而濰坊市是景芝所在地。“地產酒+區域龍頭”的并購方式，對景芝夯實根據地市場，提高市場集中度具有現實意義。”該人士認為。
壽光縣經銷商則介紹道，壽光在山東屬于經濟強縣，每年都會舉辦全國蔬菜出口文化節，近年來受到了洋河的猛攻。“這兩年，洋河市場份額逐漸擴大，齊民思的壓力也隨著越來越大，這種背景下，兩家攜手，相互協同，將其他品牌打出去是一個不錯的選擇。”
也有行業人士分析道，兩者之間在產品上也能形成互補協同性效應。
據悉，近年來，景芝在產品上堅定的采用聚焦模式打市場。產品聚焦于1(景陽春)+1(年份景芝)+2(一品景芝和景芝白干)上。“其主要為50—200元價位帶上。齊民思的產品聚焦于百元以下。目前山東市場同樣面臨消費升級的趨勢，景芝的重心應該會逐漸往100元、200元以上延伸，百元以下則可以用齊民思做搶市場的利器。”該人士分析道。
其二，小試牛刀，為區域集中并購做準備。
有熟悉山東的業內人士向微酒記者透露了景芝此次并購背后的另一層目的。“此次區域內的并購只是開始，景芝應該是希望先通過此次同市的并購積累整合、管理經驗，為下一步基于全省范圍內的快速集中并購做準備。”
