雙節(jié)臨近五糧液出現(xiàn)護(hù)盤行動

臨近雙節(jié)，一線白酒行業(yè)的兩大龍頭企業(yè)，貴州茅臺和五糧液，前者正在為“控價”而努力，而后者則在整頓“護(hù)盤”市場方面呈現(xiàn)密集之勢。

這一周來，五糧液有兩條傳聞備受市場關(guān)注。其一是，五糧液重拳處罰6家經(jīng)銷商。網(wǎng)上流傳的一份文件顯示，五糧液終止執(zhí)行重慶錦暉酒類銷售有限公司等6家經(jīng)銷商的剩余合同計劃。處罰的原因在于五糧液認(rèn)定這些經(jīng)銷商串貨，制造市場秩序混亂。

其二是，五糧液西南營銷中心對外發(fā)布了關(guān)于暫停川渝地區(qū)運(yùn)營商發(fā)貨和全面實地盤存的通知。從9月19日起，四川、重慶地區(qū)五糧液運(yùn)營商新品五糧液暫停發(fā)貨。同時，五糧液方面各省區(qū)負(fù)責(zé)對所轄區(qū)域內(nèi)五糧液運(yùn)營商、旗艦店和標(biāo)準(zhǔn)店進(jìn)行實地盤存，包括新品五糧液、五糧液1618、五糧液低度系列、金裝五糧液，掌握2017年7-9月的進(jìn)銷存和庫存情況，9月26日前匯至中心。

對于上述兩則傳聞，記者向五糧液官方求證，但對方未作明確表態(tài)，只是表示，尚未收到相關(guān)通知。

記者進(jìn)一步從四川、廣東兩地的一些經(jīng)銷商處獲悉，五糧液方面確實有出臺上述相關(guān)措施。

對于五糧液處罰經(jīng)銷商行動，廣東一位汪姓經(jīng)銷商表示，印象中五糧液處罰經(jīng)銷商的現(xiàn)象還是比較少見的。

“從今年整個形勢來看，五糧液對經(jīng)銷商的管控力度呈現(xiàn)加強(qiáng)趨勢。”四川一位李姓經(jīng)銷商說。

中國品牌研究院食品飲料研究員朱丹蓬對記者表示，關(guān)于發(fā)生串貨的問題，一般有幾種，一是銷售壓力比較大，導(dǎo)致經(jīng)銷商跨區(qū)域低價銷售;二是在整個白酒行業(yè)利潤非�？捎^的情況出現(xiàn)串貨;三是整個白酒行業(yè)行情向好時，“老朋友”之間串貨，但這屬于比較善意的串貨行為。

臨近中秋，整個白酒行業(yè)“漲價聲”再度響起，尤其是在二三線白酒企業(yè)中。近日，劍南春今年以來第四次宣布漲價，漲價后水晶劍的終端價已突破400元。

身為一線白酒企業(yè)，貴州茅臺正在為“摁住”失控的市場價“煞費(fèi)苦心”。而五糧液暫未看到相關(guān)漲價行動。五糧液董秘辦的相關(guān)人員對記者表示，“今年以來，廠家方面幾乎沒什么調(diào)價動作，目前市面上出現(xiàn)的價格波動主要受市場因素所影響。”