青島啤酒：三季度銷量繼續(xù)下滑 未來(lái)做好五個(gè)重點(diǎn)工作

“2015年青島轄區(qū)上市公司投資者網(wǎng)上集體接待日”活動(dòng)日前在全景網(wǎng)投資者互動(dòng)平臺(tái)舉行。青島啤酒董事會(huì)秘書(shū)張瑞祥就投資者提問(wèn)做出解釋，透露出以下幾個(gè)重要信息。

業(yè)績(jī)：上半年總體銷量有所下滑，嶗山啤酒銷量增長(zhǎng)

張瑞祥表示，上半年國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)下滑6.2%，公司的銷量也有所下滑，但總的市場(chǎng)份額沒(méi)有明顯變化，而且其中嶗山啤酒的銷量增長(zhǎng)。

中報(bào)顯示，2015年上半年，青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒銷量491.8萬(wàn)千升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)20%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)收160.67億元，同比下滑5.26%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.99億元，同比下滑14.66%。

對(duì)于三季度青島啤酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，張瑞祥沒(méi)有給出具體的數(shù)字：“根據(jù)目前我們看到的相關(guān)資料，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)(包括本公司)銷量還是持續(xù)下滑。”

措施：做好五個(gè)方面重點(diǎn)工作

面對(duì)行業(yè)下滑的不利局面，張瑞祥表示，青島啤酒將做好以下五個(gè)方面的重點(diǎn)工作：(1)聚焦資源，加快推進(jìn)沿海、沿黃河流域優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的發(fā)展，積極培育新興市場(chǎng);(2)圍繞公司基地市場(chǎng)建設(shè)目標(biāo)，尋找合適并購(gòu)對(duì)象;(3)致力于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和提升，保持和擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的占有率。公司品牌戰(zhàn)略調(diào)整為1+1+N，即青島啤酒主品牌+全國(guó)性第二品牌嶗山啤酒+漢斯、山水、銀麥等區(qū)域品牌。重視主品牌發(fā)展，充分發(fā)揮“青島啤酒”品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，以差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略在中高端市場(chǎng)不斷取得新增長(zhǎng);發(fā)展“嶗山啤酒”為全國(guó)性第二品牌;(4)以體育營(yíng)銷為突破口加強(qiáng)品牌推廣力度，建立完善的大客戶+微觀運(yùn)營(yíng)銷售管理體系，提升渠道運(yùn)營(yíng)能力，不斷完善銷售網(wǎng)絡(luò);(5)發(fā)力新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷售，積極拓展電商等新型業(yè)態(tài)，開(kāi)拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)：未來(lái)面臨六個(gè)主要經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

啤酒行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)行業(yè)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在范圍和力度上可能會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。張瑞祥表示，未來(lái)公司可能面臨以下幾個(gè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：(1) 由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩以及中高端餐飲消費(fèi)不景氣，有可能導(dǎo)致啤酒市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)增速繼續(xù)放緩，甚至下滑;(2) 大集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇;(3) 由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，啤酒企業(yè)加大市場(chǎng)投入，使廣告、促銷等費(fèi)用居高不下，影響行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng);(4) 啤酒生產(chǎn)所需原材料以及人工成本持續(xù)上漲帶來(lái)的壓力，對(duì)公司盈利形成影響;(5) 替代品(進(jìn)口啤酒、預(yù)調(diào)酒等)發(fā)展迅速，侵蝕國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)份額;(6) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速對(duì)啤酒行業(yè)傳統(tǒng)銷售模式帶來(lái)挑戰(zhàn)。

行業(yè)：啤酒行業(yè)發(fā)展還未到“天花板”

“去年四季度以來(lái)，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、高端餐飲消費(fèi)不景氣及天氣原因，加之去年基數(shù)過(guò)高，導(dǎo)致了行業(yè)和公司銷量的下滑。但我們認(rèn)為啤酒行業(yè)還未到天花板。中國(guó)啤酒市場(chǎng)仍是全球最具潛力的市場(chǎng)，未來(lái)在銷量和平均價(jià)格上仍有相當(dāng)?shù)奶嵘�空間，我們對(duì)啤酒行業(yè)和公司未來(lái)發(fā)展充滿信心。”張瑞祥表示，“目前中國(guó)前五大啤酒企業(yè)已占市場(chǎng)80%的份額，隨著行業(yè)格局的進(jìn)一步優(yōu)化，結(jié)構(gòu)提升將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。當(dāng)前中國(guó)啤酒人均消費(fèi)量已達(dá)到36升，但距離歐美國(guó)家人均消費(fèi)水平仍具有相當(dāng)?shù)牟罹啵�而中西部地區(qū)、農(nóng)村市場(chǎng)的人均消費(fèi)量偏低，未來(lái)具有更大的增長(zhǎng)潛力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在國(guó)家新型城鎮(zhèn)化和收入倍增計(jì)劃的帶動(dòng)下，會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和產(chǎn)品的多元化，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格的提升，并為具有品牌、品質(zhì)、規(guī)模等優(yōu)勢(shì)的企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。”

其他

“青啤快購(gòu)”：今年7月25日，“青啤快購(gòu)”APP正式在青島上線，實(shí)現(xiàn)了“動(dòng)動(dòng)手指，啤酒送到家”的新模式，成為啤酒行業(yè)首家O2O平臺(tái)，受到廣泛關(guān)注，據(jù)悉，目前注冊(cè)人數(shù)已達(dá)萬(wàn)人。對(duì)此，張瑞祥表示，目前“青啤快購(gòu)”只是在青島市區(qū)，未來(lái)將逐步發(fā)展至國(guó)內(nèi)中心城市。

維穩(wěn)股價(jià)：7、8月份以來(lái)，兩地股市出現(xiàn)了較大的波動(dòng)，受此影響，青島啤酒的A股和H股股價(jià)也出現(xiàn)了一定的下滑，跌幅較小。面對(duì)此次中國(guó)資本市場(chǎng)罕見(jiàn)的災(zāi)難，證監(jiān)會(huì)要求上市公司以“五選一”維護(hù)股價(jià)，張瑞祥表示，在本次股市異常波動(dòng)期間，公司控股股東增持了公司的股票，并計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)(自2015年7月10日起算)以自身名義或通過(guò)一致行動(dòng)人繼續(xù)通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)增持本公司股份，累計(jì)增持比例不超過(guò)本公司已發(fā)行總股份的2%(含本次已增持的股份)。

股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃：對(duì)于投資者詢問(wèn)股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的落實(shí)情況，張瑞祥表示，由于國(guó)有企業(yè)的特殊背景，只能根據(jù)政策的變化擇機(jī)啟動(dòng)，公司將在2020年6月底前推進(jìn)實(shí)施。

并購(gòu)計(jì)劃：談到對(duì)外股權(quán)投資計(jì)劃，張瑞祥表示公司在積極尋求合適的并購(gòu)對(duì)象，但國(guó)內(nèi)目前啤酒行業(yè)值得并購(gòu)的對(duì)象很少，并購(gòu)存在不確定性。公司今年已經(jīng)大幅削減了資本性開(kāi)支，一些新建項(xiàng)目暫時(shí)緩建。

此外，張瑞祥還就近期備受關(guān)注的百威英博擬收購(gòu)南非米勒一事做出了回應(yīng)。張瑞祥表示，會(huì)保持關(guān)注該事件的進(jìn)展，鑒于相關(guān)并購(gòu)具有相當(dāng)?shù)牟淮_定性，未來(lái)對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)的影響尚有待觀察。另外，由于SAB持有華潤(rùn)雪花49%的股份，合并會(huì)否通過(guò)反壟斷審查，也存在不確定性。