日前，百威英博證實擬收購全球第二大啤酒企業薩博米勒，其在中國國內已全資擁有哈爾濱啤酒、雪津等品牌，同時還是珠江啤酒第二大股東。在國際啤酒巨頭觸角不斷延伸，而國內行業增速放緩的背景下，作為地域性的啤酒產商，單一的產品和業務結構已不能滿足公司的長遠發展。
對此，珠江啤酒董事會秘書朱維彬接受中國證券報記者采訪時表示，啤酒行業靠增量擴產來占領市場的時代已經接近尾聲。未來，高端特色產品將是各啤酒廠商的競技場。因此，積極調整產品結構，探索文化服務等新興產業，是珠江啤酒未來的發展路徑。
再融資謀劃轉型升級
自2010年登陸資本市場以來，珠江啤酒近幾年在資本市場上的表現一直較為低調。直到今年7月份，公司發布了48億的再融資方案，引起了廣泛關注。公司擬非公開發行募資不超過48億元，用于推動公司啤酒業務轉型升級及打造文化旅游產業。
其中，公司間接控股股東廣州國發擬認購不低于25億元，二股東英特布魯國際擬認購不低于16億元，剩余的定增份額將由公司員工持股計劃--廣證鯤鵬1號、2號出資認購，總計認購金額不超過13041萬元。
公司表示，在深化國企改革的大背景下，擬通過本次非公開發行實施員工持股計劃和提高外資股東持股比例，進一步深化混合所有制改革，釋放企業經營活力。
近幾年以來，通過內部流程和結構優化，珠江啤酒盈利逆勢實現了較快的增長。2014年，公司實現營業收入35.24億元，同比增長5.21%;實現凈利潤6039.45萬元，同比增長46.45%。2015年上半年，在行業整體低迷，龍頭企業出現盈利下滑的背景下，公司實現營業收入17.41億元，同比增長8.21%;實現凈利潤3834.94萬元，同比增長27.81%。
銷售方面，公司穩步推進營銷改革，完善以業績為導向的經銷商考評機制，充分調動經銷商積極參與市場競爭的主觀能動性;品牌方面，公司整合線上和線下資源，加強珠江純生、珠江0度、珠江啤酒三大品類的品牌管理和推廣、提升高檔啤酒占比;項目建設方面，推進湛江、湖南、梅州、廣西、南沙五大基地建設。
數據顯示，未來5年，啤灑產品高端化將加速，中高端啤酒市場的增速仍會保持在20%以上，啤酒企業的主要利潤增長點將來自于中高端啤酒的銷量。
對此，朱維彬表示，公司將充分利用外資股東的資金、管理經驗以及國內外市場渠道，增強公司的國際化水平和品牌影響力，將珠江啤酒打造為“中國中高端啤酒特色企業及國內領先的啤酒文化產業服務商”。
文化服務業打造新的增長極
除了啤酒主業的升級，公司最受關注的是文化旅游產業的拓展。此次定增募投項目之一珠江琶醍啤酒文化創意園區改造升級項目，總投資將達到18億，項目內容主要包括現廠區工業建筑升級改造工程、國際啤酒總部大樓以及酒類綜合體新建工程等。
值得一提的是，該總部地塊位于廣州CBD 的核心地帶，與珠江新城CBD、琶洲國際會展城和正在建設的國際金融城相連，周邊“地王”頻出。
廣州市政府曾多次對珠江啤酒總部改造表示支持：“同意珠啤以更新改造方式就地建設企業總部，保留琶醍啤酒文化創意藝術區和啤酒博物館，積極發展文化休閑飲食娛樂等啤酒輔業，打造廣州旅游休閑觀光新名片。”該項目建成后，將培育成世界級啤酒文化創意產業園，使啤酒文化產業成為珠江啤酒又一核心產業。
具體來看，現廠區工業建筑升級改造工程主要是將其改造成為啤酒文化嘉年華綜合體，集文化休閑飲食娛樂等啤酒輔業于一體的休閑體驗購物中心，可舉行各種啤酒節、展會開幕式及大型展覽活動的展示中心。
國際啤酒總部大樓，除部分自用外，公司將利用其引進國際知名的酒企及酒業上下游企業進駐，建立酒類商務交易和酒類技術孵化基地等，樹立國內“互聯網+啤酒”產業標桿。
業內人士分析，從地理位置、資金投入和產業支持來看，珠江琶醍啤酒文化創意園區的建成使用，將會給珠江啤酒的業績帶來一個重量級的增長。
近期，全球知名傳播服務集團WPP旗下市場調研機構華通明略公司推出了2015年BrandZ最具價值中國品牌100強榜單，國內有11家酒類品牌入選，包括茅臺、五糧液、珠江啤酒等。其中，珠江啤酒顯示出巨大的潛力，品牌價值猛增48%，達3.47億美元。
