曾幾何時，一款酒想保暢銷，品質好、渠道強即可。當下，一款酒想要暢銷卻變得不再簡單。品質上乘、渠道穩(wěn)定只是基礎，具備鮮明的品牌基因才是關鍵，尤其是在競爭激烈的醬酒市場。
縱觀貴州醬酒企業(yè)，除了大品牌外，眾多醬酒企業(yè)皆以“品質至上”為賣點，而英雄渡的董事長汪倫，卻以家族傳奇史為支點，提煉出獨有的“品牌基因”，助推品牌持續(xù)擴大影響力。
以家族傳奇故事 鑄造品牌基因
提起赤水河畔的“英雄渡酒”，當地人無不豎起大拇指，因為創(chuàng)建英雄渡酒的“汪家”是一個擁有傳奇史的釀酒世家，家族釀酒史可以追溯至元末明初，逢亂世，汪氏的祖先遷移到貴州，就此扎根，隨后以醬人匠心、無畏艱難之精神建立了“汪祖燒坊”，汪氏先輩在黔地醬香酒的熏陶下進行了創(chuàng)新，“汪祖燒坊”的釀酒工藝由此被注入了新的靈魂。近代，因受到各種歷史、政治因素的影響，汪祖燒坊釀酒生產曾被迫中斷。但是，在500余年的歲月洗禮中，汪祖燒坊并沒有被淹沒于歷史長河之中，而是通過汪倫的努力再次中興。
當汪倫從父親手里接過家傳祖業(yè)之時，正值市場競爭激烈，企業(yè)經營困難，彼時的汪倫沒有氣餒，深藏于骨子里那種“無畏艱難”的家族基因被徹底激活，日以繼夜、孜孜不倦，只為把祖輩留下來的技藝財富發(fā)揚光大。
從汪氏一族的故事中不難發(fā)現，“無畏艱難”之精神已經深深鐫刻在了每一代傳人的心中，并成為了英雄渡酒獨有的品牌基因。正是通過這樣簡單、清晰、富有沖擊力和記憶點的品牌基因，英雄渡酒和消費者之間形成強烈之共鳴，而且，和同行業(yè)其他品牌的傳播點相比，英雄渡的品牌基因具有專屬性，是其他品牌所不能復制的。正是如此，獨一無二的品牌基因成為了英雄渡最為重要的文化資產，并且在商業(yè)競爭中，實現了對競爭對手的超越。
以品牌基因賦能產品 致敬世間之英雄豪杰
打開英雄渡官網，公司主打產品——豪情•英雄渡處于C位。自古以來，無論何時，英雄是人們心中敬仰、口中贊嘆之豪杰。他們或“手把銅虎將，身總丈人師”，或“男兒生世間，及壯當封侯”，亦或是“至今思項羽，不肯過江東”，但無論如何，從這些英雄身上所散發(fā)出來的萬丈豪情總是充滿感染力。用“豪情”二字作為產品名，不但契合了品牌調性，同時也讓品牌基因升華。
而在這霸氣十足名字的背后，隱藏著英雄渡深不可測的實力和滿腔的熱情。“12987”坤沙醬酒傳統(tǒng)釀造技藝，早已被眾多茅臺鎮(zhèn)酒廠用以宣傳自身實力，對于英雄渡來說，同樣如此。不過在汪倫剛剛接手家族企業(yè)時，由于經營規(guī)模不大，如果采用成本更高的“12987”釀造工藝恐怕會影響到公司短期發(fā)展。一邊是品質至上，一邊是公司生存，讓汪倫短暫陷入了迷茫，不過祖輩父輩的諄諄教誨促使他做出了正確的抉擇。
由“12987”坤沙釀酒工藝所釀之上乘基酒，經三年乃至更長時間的存放后，最后通過勾調，豪情•英雄渡擁有了醬香突出，幽雅細膩，酒體醇厚，空杯留香持久之特點。這樣一款質量上乘價格適中的醬酒作品，不僅代表了英雄渡對古往今來之英雄豪杰的敬意，同時又致敬了那些經過努力打拼，達成人生使命的平凡人。在汪倫看來，人世間每一個努力打拼的人，都是英雄。
英雄渡，雖不如茅臺、習酒那般耀眼，卻是助推新一輪醬酒熱的主力軍。如果說醬酒前三波熱潮是靠頭部和一線知名醬酒企業(yè)帶動，那么第四波熱潮的助推者就是同處于茅臺鎮(zhèn)的地方醬酒企業(yè)。不過在這波熱潮中，分化將更加明顯，能從中脫穎而出者，將是那些有品質打底，且具備鮮明品牌基因的企業(yè)。英雄渡作為來自仁懷的醬酒企業(yè)，用一代又一代人的實際行動講述著歷久彌新、永不褪色的傳奇故事，以英雄“無畏艱難”之精神鑄造品牌基因，以極具性價比的高品質產品致敬天下英雄。
