子約“靚”相巴黎街頭 白酒出海探索新路徑

近日，若干與“中國(guó)酒文化”相關(guān)的短視頻在抖音、秒拍、臉書(shū)等平臺(tái)走紅，吸引眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，其中有著“中國(guó)網(wǎng)紅白酒”之稱(chēng)的新中式白酒代表子約頻頻入鏡。在視頻中可以看到，子約“靚”相法國(guó)巴黎街頭，別具一格的高顏值造型引得國(guó)外友人圍觀、拍照合影，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友紛紛表示“中國(guó)白酒走出國(guó)門(mén)，好樣的，驕傲!”，短視頻更是獲萬(wàn)余名網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

走紅的抖音視頻截圖

靚相巴黎，子約化身中國(guó)文化使者

據(jù)悉，走紅網(wǎng)絡(luò)的視頻是由在法國(guó)深造的留學(xué)生拍攝并上傳。求學(xué)海外，離家越遠(yuǎn)越想家，離國(guó)越遠(yuǎn)越愛(ài)國(guó)，偶然的機(jī)會(huì)看到中國(guó)白酒子約出現(xiàn)在外國(guó)朋友舉辦的宴會(huì)上，勾起思鄉(xiāng)之情以及強(qiáng)烈的民族自豪感，便邀請(qǐng)朋友一起拍攝短視頻發(fā)到抖音及臉書(shū)等社交媒體與網(wǎng)友分享。

臉書(shū)上的截圖

伴隨著短視頻的走紅，子約又一次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。具有互聯(lián)網(wǎng)基因的子約在剛上市之際，便在抖音上以“給我一瓶子約我可以讓世界顫抖”為話題開(kāi)展活動(dòng)，吸引眾多網(wǎng)友參與互動(dòng)，勾起很多人腦海深處對(duì)孔府家酒的記憶。如今時(shí)隔不到一年，再次走紅抖音等視頻平臺(tái)，時(shí)長(zhǎng)不到一分鐘的短視頻所呈現(xiàn)的“中國(guó)酒文化”話題引發(fā)國(guó)外游子以及國(guó)內(nèi)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)酒、中國(guó)文化的深刻共鳴，視頻不僅體現(xiàn)出國(guó)際友人對(duì)新中式白酒子約的喜愛(ài)，更是承載國(guó)際友人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)可。孔子的《論語(yǔ)》享譽(yù)海內(nèi)外，子曰之語(yǔ)更是廣為流傳，白酒子約也化身中國(guó)文化使者，將中國(guó)酒文化傳向世界。

白酒出海，新中式白酒探索新通路

伴隨著本輪白酒復(fù)蘇企穩(wěn)，各大酒企重新將“出海”提上日程，紛紛為白酒“走出去”規(guī)劃宏偉藍(lán)圖，以茅臺(tái)、五糧液等為代表的一線名酒企業(yè)積極試水，中小酒企也在不斷嘗試。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒產(chǎn)量占世界烈性酒產(chǎn)量的38%，但中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率不足1%，白酒國(guó)際化投入巨大而成效甚微。

子約品牌創(chuàng)始人、孔府家酒CEO劉濤做客一點(diǎn)資訊“白酒面對(duì)面”欄目中時(shí)，曾分享孔府家酒作為中國(guó)連續(xù)八年出口第一的白酒秘訣，一是獨(dú)有的孔子文化大IP，二是孔府家很早就拓展國(guó)際化市場(chǎng)，三是不斷堅(jiān)持國(guó)際市場(chǎng)的創(chuàng)新。基于以上三點(diǎn)，孔府家酒在國(guó)外市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，或許這也是子約為何能出現(xiàn)在外國(guó)人的餐桌上，“靚”相巴黎街頭的原因。

劉濤做客白酒面對(duì)面

白酒是國(guó)內(nèi)酒水行業(yè)最大的一條賽道，賽道越大競(jìng)爭(zhēng)也就越激烈，競(jìng)爭(zhēng)的白熱化也導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)手段的趨同化，白酒走出國(guó)門(mén)被國(guó)外消費(fèi)者所接受實(shí)則是文化的多元共存，正如德國(guó)著名哲學(xué)家哈貝馬斯所主張的“不同文化類(lèi)型應(yīng)當(dāng)超越各自傳統(tǒng)的生活形式的基本價(jià)值局限，作為平等的對(duì)話伙伴相互尊重，并在一種和諧友好的氣氛中消除誤解，擯棄成見(jiàn)”。文化講究“和而不同”，中西方文化在碰撞，中西方酒也在碰撞中交流。源自?xún)汕�年前的孔家私釀酒坊，因儒家文化不間斷傳承至今的孔府家酒，因孔子和儒家文化的大IP，贏得海外游子以及國(guó)外消費(fèi)者高度的認(rèn)同感。子約此番“靚”相巴黎街頭走紅海外，成為海外游子新寵是意料之外，卻也是情理之中。

業(yè)內(nèi)人士表示，白酒國(guó)際化，文化國(guó)際化在前，市場(chǎng)國(guó)際化在后。子約此番靚相巴黎，就是一條不同尋常的出海之路，給酒業(yè)注入新的活力，也給酒業(yè)帶來(lái)新的驚喜，是中國(guó)白酒國(guó)際化的一次有益嘗試。