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            茅臺集團(tuán)品牌瘦身一年 共清理掉163個(gè)品牌、2068款產(chǎn)品

            2018-05-03 08:06  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            5月2日,酒業(yè)家記者獲悉,茅臺集團(tuán)品牌瘦身一年來,成果顯著。茅臺集團(tuán)近日召開的夯實(shí)品牌管理工作專題會(huì)上透露,截止4月19日,茅臺集團(tuán)各子公司共保留51個(gè)品牌,產(chǎn)品321款。相對比之下,自去年上半年開始品牌“瘦身”到今年4月,茅臺集團(tuán)共清理掉了163個(gè)品牌、2068款產(chǎn)品,幅度分別達(dá)到76.17%和86.56%。

            4月23日,茅臺集團(tuán)召開夯實(shí)品牌管理工作專題會(huì),據(jù)會(huì)上透露的信息,自茅臺集團(tuán)新《品牌管理辦法》實(shí)施以來,取得的效果極為明顯。截止今年4月19日,茅臺集團(tuán)各子公司共保留51個(gè)品牌,321款產(chǎn)品。

            其中習(xí)酒公司從原有22個(gè)品牌300多款產(chǎn)品“瘦身”到現(xiàn)有的9個(gè)品牌,不足70款產(chǎn)品; 保健酒業(yè)公司從原有54個(gè)品牌、828款產(chǎn)品“瘦身”為10個(gè)品牌、75款產(chǎn)品。

            自1998年全面進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)以來,茅臺實(shí)現(xiàn)了多年的連續(xù)增長,而在長期的增長中和擴(kuò)張中,茅臺集團(tuán)旗下也形成了眾多的品牌和產(chǎn)品,并且達(dá)到了“多則生亂”的程度。在2016年茅臺經(jīng)銷商大會(huì)上,茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳就曾表示,茅臺部分子公司、孫公司在品牌使用和產(chǎn)品開發(fā)上亂象叢生,嚴(yán)重透支了茅臺的品牌力,需要下大力氣進(jìn)行整治。

            2017年以來,茅臺集團(tuán)便開始針對旗下品牌產(chǎn)品條碼進(jìn)行整治和規(guī)范,先后出臺茅臺集團(tuán)新《品牌管理辦法》,并實(shí)行“雙十品牌”戰(zhàn)略。據(jù)了解,2017年上半年,在對品牌進(jìn)行規(guī)范之前,茅臺集團(tuán)各子公司共有214個(gè)品牌、2389款產(chǎn)品。

            2017年9月26日,茅臺集團(tuán)新《品牌管理辦法》宣貫會(huì)上公布了品牌“瘦身”的成果,截至到2017年9月,茅臺集團(tuán)各子公司僅保留了59個(gè)品牌、406款產(chǎn)品。相對比之下,自去年上半年開始品牌“瘦身”到今年4月,茅臺集團(tuán)共清理掉了163個(gè)品牌、2068款產(chǎn)品,幅度分別達(dá)到76.17%和86.56%。

            針對茅臺集團(tuán)的品牌瘦身,北京正一堂咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光曾對酒業(yè)家記者表示,過去大量的開發(fā)品牌,一定程度上稀釋了茅臺品牌的價(jià)值。他認(rèn)為,規(guī)范品牌管理一方面會(huì)進(jìn)一步保持和增加茅臺品牌的稀缺性,另一方面通過收縮品牌會(huì)讓茅臺進(jìn)一步聚焦大單品的打造和建設(shè)。

            數(shù)據(jù)證明,大幅度實(shí)行品牌“瘦身”計(jì)劃,清理多余的條碼帶來的效果是顯著的。2017年,除飛天茅臺之外,茅臺王子酒實(shí)現(xiàn)營收25億、茅臺迎賓酒實(shí)現(xiàn)營收10.8億、漢醬實(shí)現(xiàn)營收6.5億、貴州大曲實(shí)現(xiàn)營收6.78億、賴茅實(shí)現(xiàn)營收8.5億、白金酒也實(shí)現(xiàn)4.33億的營收,多個(gè)大單品的雛形已現(xiàn)。

            今年1月5日,在茅臺醬香酒經(jīng)銷商大會(huì)上,李保芳在品牌產(chǎn)品方面再次表態(tài),要杜絕品牌亂象和透支品牌價(jià)值的現(xiàn)象存在,要集中做大單品。對醬香系列酒,李保芳提出,三年內(nèi)不得超出“133”品牌范圍開發(fā)新品牌和新品種。

            有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,通過壓縮品牌淘汰部分產(chǎn)品和開發(fā)產(chǎn)品的經(jīng)銷商,有利于資源優(yōu)化,進(jìn)一步開發(fā)優(yōu)秀的經(jīng)銷商。一位茅臺的經(jīng)銷商對酒業(yè)家記者表示,太多的系列產(chǎn)品都打著茅臺的旗號在做,對茅臺品牌的影響是很大的,大力縮減品牌對于茅臺品牌的發(fā)展有很大的好處。

              關(guān)鍵詞:茅臺 系列酒 黔酒  來源:酒業(yè)家  劉鑾奎
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