漲價潮來臨 口子窖率先提價(2)

口子窖此次提價之所以用“再次”，六安一煙酒批發(fā)商表示，是因為在去年年底口子窖已經(jīng)有過一次提價行為，其中口子窖5年和口子窖6年分別提價約10元/箱，同時還取消了口子窖5年和6年的內(nèi)置獎項，變相提價近20元/箱�？谧咏�10年也提價約20元/箱。兩次提價時間間隔很近，疊加在一起口子窖提價的幅度較大。

據(jù)皖南一口子窖經(jīng)銷商接通之后做出的市場調(diào)整顯示，調(diào)整之后口子窖5年(400ml)終端導(dǎo)入價105元/瓶，口子窖6年(400ml)終端導(dǎo)入價138元/瓶，口子窖10年(500ml)終端導(dǎo)入價328元/瓶;口子窖20年(500ml)終端導(dǎo)入價為458元/瓶。

消費升級趨勢下，徽酒諸侯還能等多久?

徽酒消費升級雖然加速，但依然集中在40-150元價格帶，雖然徽酒是白酒產(chǎn)銷大省，市場容量約250億元，但在盈利能力上稍顯不足。

因此，有行業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研表示，徽酒消費升級離天花板尚早，對比江蘇白酒消費歷程，未來3年安徽白酒主流價位有望站上200元，相應(yīng)產(chǎn)品有望迎來爆發(fā)增長。

口子窖安徽一核心經(jīng)銷商接受酒食匯記者采訪時表示，“近年來，口子窖一直采取‘小步快提’的策略確保終端成交價格的穩(wěn)步提升，消費者和經(jīng)銷商都能接受或者消化漲價帶來的市場波動�？谧咏呀�年來打假力度越來越高，有助于市場環(huán)境的健康，且在200元以上價位，口子窖的足量包裝性價比逐漸獲得了消費者的認(rèn)可。此次提價雖然幅度不低，但依然有足夠的信心讓政策在市場上順利落實。”

此次口子窖率先提價，加上包材價格的連續(xù)密集上調(diào)，徽酒其他名酒企業(yè)的提價政策距離出臺還會有多久?

有一徽酒經(jīng)銷商表示，“漲價的根本原因還是在于消費的升級，但是對企業(yè)來說，漲價都要事出有因才能說服消費者，原輔漲價是最好的理由;其次漲價一般都基于戰(zhàn)術(shù)考慮的營銷策略，也是成熟產(chǎn)品激活終端活力的重要手段�；站破髽I(yè)價格帶上有一定的重疊，口子窖的提價或?qū)�產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)。”