持續(xù)虧損 王朝酒業(yè)涅槃之路向何方？

近日，在王朝國(guó)際酒業(yè)股份有限公司發(fā)布的2016年度業(yè)績(jī)盈利警告中顯示，該集團(tuán)業(yè)績(jī)?nèi)匝永m(xù)虧損態(tài)勢(shì)。

據(jù)披露，截至2016年12月31日，預(yù)計(jì)王朝酒業(yè)2016年度業(yè)績(jī)較上年同期未經(jīng)審核的綜合虧損相比跌幅收窄40%，但整體業(yè)績(jī)持續(xù)虧損。

公告中，王朝酒業(yè)對(duì)于業(yè)績(jī)虧損的主要原因解釋為：首先是受中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，消費(fèi)轉(zhuǎn)趨審慎，同時(shí)全國(guó)商超系統(tǒng)表現(xiàn)不理想，及進(jìn)口葡萄酒的影響，尤是中低檔進(jìn)口葡萄酒擠占國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額;其次是分銷(xiāo)成本對(duì)收入比率較去年上升，因?yàn)閷?duì)品牌建立、銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道重新調(diào)整規(guī)劃的投資持續(xù)增加，主要用于市場(chǎng)轉(zhuǎn)變及公司的可持續(xù)發(fā)展，此成本與毛利抵銷(xiāo)。同時(shí)，公告中指出，股票仍將停牌。這也意味著自2013年3月因匿名信舉報(bào)事件已經(jīng)停牌4年的王朝酒業(yè)將繼續(xù)停牌。

事實(shí)上，曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)葡萄酒巨頭王朝酒業(yè)已經(jīng)虧損多年。自2012年至今，王朝酒業(yè)連虧五年。據(jù)王朝酒業(yè)早前披露的部分業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2012年該公司全年收入為9.53億港元，未經(jīng)審核的虧損額近1.87億港元;2013年該公司全年公司收入縮水至7.81億港元，未經(jīng)審核的虧損額較上一年翻倍至3.56億港元;2014年，王朝酒業(yè)虧損約2.59億港元。

被舉報(bào)信拖垮的王朝?

表面上看，王朝酒業(yè)今天所面臨的一切，都起源于幾封舉報(bào)信。

從2012年末開(kāi)始，王朝酒業(yè)當(dāng)時(shí)的核數(shù)師普華永道陸續(xù)接到三封針對(duì)王朝酒業(yè)若干交易指控的匿名信;2013年3月，該公司停牌并委托安永會(huì)計(jì)事務(wù)所進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查，之后安永和普華永道又相繼接到兩封與之前指控內(nèi)容相近的匿名信。這五封匿名信造就了王朝酒業(yè)漫長(zhǎng)的停牌史。

在關(guān)于王朝酒業(yè)的5封舉報(bào)信中，王朝酒業(yè)被指控聯(lián)合幾名客戶(hù)虛構(gòu)銷(xiāo)售收入，并在江蘇太倉(cāng)和福建漳州的倉(cāng)庫(kù)中囤積了價(jià)值約5億元已經(jīng)不適宜銷(xiāo)售的貨物。

然而 ，事實(shí)上，頹勢(shì)是在王朝酒業(yè)還沒(méi)到達(dá)2010年最頂峰之前就已經(jīng)埋下了伏筆。

2005年1月，王朝酒業(yè)在香港聯(lián)交所上市，隨后的幾年里，從數(shù)據(jù)上看，王朝酒業(yè)保持著高增長(zhǎng)勢(shì)頭。

改變出現(xiàn)在2009年。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)的葡萄酒消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生變化，王朝酒業(yè)卻沒(méi)有積極做出反應(yīng)，而是堅(jiān)持老套的市場(chǎng)操作手法，并沒(méi)有積極地根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)做出向大眾化變革。

接下來(lái)的2010年，王朝酒業(yè)來(lái)到了最高峰，年銷(xiāo)售額16.15億港元，凈利潤(rùn)1.59億港元。前所未有的盈利沒(méi)有為王朝帶來(lái)改變的動(dòng)力，卻推動(dòng)著王朝在尚無(wú)主流大單品、國(guó)產(chǎn)高品質(zhì)葡萄酒形象不明朗的情況下，2011年，盲目挺近高端，啟動(dòng)了大規(guī)模“法國(guó)王朝AOP(原AOC)級(jí)葡萄酒原瓶進(jìn)口”項(xiàng)目。

此后，王朝酒業(yè)的形勢(shì)開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下，一路下滑。2012年上半年，王朝酒業(yè)的收入減少30%，公司表示將推出更多高檔次產(chǎn)品，進(jìn)一步將銷(xiāo)售組合推至高檔次分部，然而就在2012年底，“八項(xiàng)規(guī)定”等政策出臺(tái)，高端葡萄酒受打擊嚴(yán)重。

與此同時(shí)，從2009年起，頻繁的人事變動(dòng)，若有若無(wú)的戰(zhàn)略布局，使得王朝酒業(yè)這艘大船一再失去改變航向的機(jī)會(huì)，最終沖進(jìn)了礁石灘。