進(jìn)口啤酒5年增長(zhǎng)11倍 中糧決定大干一場(chǎng)

“2015年進(jìn)口酒重回井噴期，面對(duì)這么好的形勢(shì)，我們必須要乘勢(shì)而為。”3月22日，中糧集團(tuán)進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示，中糧擬用兩年時(shí)間開(kāi)設(shè)1000家中糧“名莊薈”進(jìn)口酒專(zhuān)賣(mài)店。

在過(guò)去的一年里，進(jìn)口酒市場(chǎng)突然“在沉默中爆發(fā)”。海關(guān)方面的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量約為55.4萬(wàn)千升，比上年增長(zhǎng)45%，是2010年的3.8倍;總額約為20.32億美元， 比上年增長(zhǎng)34%。

進(jìn)口啤酒的增長(zhǎng)量更加驚人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)進(jìn)口啤酒53.83萬(wàn)千升，比上年增加59.4%，是2010年的11.5倍;金額為5.7億美元，比上年增加42.5%，連續(xù)四年59%+速度增長(zhǎng)。

中糧顯然已經(jīng)決定要大干一場(chǎng)。

“2015年是中糧名莊薈的基礎(chǔ)年，我們著力在產(chǎn)品體系和團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，2016年則是中糧名莊薈的開(kāi)拓年。”李士祎稱(chēng)，2016年中糧“E+名莊薈”計(jì)劃開(kāi)店數(shù)量目標(biāo)是300家，預(yù)計(jì)年底可達(dá)500家，兩年時(shí)間達(dá)到1000家;2017年前完成1000家經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)目標(biāo)，分別運(yùn)作進(jìn)口葡萄酒和進(jìn)口啤酒的重點(diǎn)品牌，屆時(shí)中糧名莊薈的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)10億銷(xiāo)售額。

當(dāng)日，中糧與來(lái)自西班牙、智利、法國(guó)等地的7個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)戰(zhàn)略簽約，包括法國(guó)香檳第一品牌“妮可”、法國(guó)干邑銷(xiāo)售最大的企業(yè)“亨利穆尼”等，“只有進(jìn)口酒主產(chǎn)區(qū)的前3名才能入選，必須是明星才行。”中糧放言。

中糧還同時(shí)一口氣引進(jìn)了多個(gè)品牌，包括來(lái)自德國(guó)第一大蘭德博格啤酒集團(tuán)DAB大奔啤酒、德國(guó)啤酒中的奢侈品品牌Warsteiner王世皇冠，以及德國(guó)領(lǐng)鷹、3Hourse三瑪?shù)取＠钍康t表示，該公司今后還將陸續(xù)啟動(dòng)進(jìn)口烈酒及其他酒類(lèi)業(yè)務(wù)，在上游構(gòu)建世界酒類(lèi)全品類(lèi)明星版圖。

據(jù)了解，中糧于2014年正式進(jìn)軍進(jìn)口酒領(lǐng)域，將進(jìn)口酒升級(jí)成為獨(dú)立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，去年下半年成立中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于進(jìn)口酒市場(chǎng)復(fù)蘇仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。

一名酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，進(jìn)口啤酒近年出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，是因?yàn)榛鶖?shù)偏小。目前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)規(guī)模有限。另外，啤酒消費(fèi)講求新鮮，保質(zhì)期通常只有3-6個(gè)月，物流成本非常高。

至于葡萄酒回暖的現(xiàn)象，歐洲第一大葡萄酒生產(chǎn)商卡思黛樂(lè)酒業(yè)亞太區(qū)總裁畢杜維則顯得非常謹(jǐn)慎。

“我們看到海關(guān)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了很大的增長(zhǎng)，但沒(méi)有數(shù)據(jù)可以證明，消費(fèi)出現(xiàn)了同樣的增長(zhǎng)。”畢杜維認(rèn)為，雖然市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了回暖跡象，但去年進(jìn)口量的增長(zhǎng)也受到了資本流入的影響，“2012年的時(shí)候，市場(chǎng)也很熱，大大小小的進(jìn)口商很多，還有很多貼牌品牌，2015年的增長(zhǎng)情況跟2012年的情況非常相似。”

畢杜維說(shuō)有個(gè)奇怪的現(xiàn)象，就是在中國(guó)的所謂法國(guó)葡萄酒品牌，竟然比法國(guó)當(dāng)?shù)氐钠放七�要多。在他看來(lái)，進(jìn)口酒市場(chǎng)雖然有所復(fù)蘇，但也存在一定的泡沫。他們更愿意看到長(zhǎng)遠(yuǎn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，今年卡思戴樂(lè)將對(duì)旗下的十大經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)行淘汰制，“如果連續(xù)幾年達(dá)不到銷(xiāo)售量，我們將取消合作。”卡思黛樂(lè)中國(guó)區(qū)總裁殷凱稱(chēng)。“2015年進(jìn)口酒重回井噴期，面對(duì)這么好的形勢(shì)，我們必須要乘勢(shì)而為。”3月22日，中糧集團(tuán)進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示，中糧擬用兩年時(shí)間開(kāi)設(shè)1000家中糧“名莊薈”進(jìn)口酒專(zhuān)賣(mài)店。

在過(guò)去的一年里，進(jìn)口酒市場(chǎng)突然“在沉默中爆發(fā)”。海關(guān)方面的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量約為55.4萬(wàn)千升，比上年增長(zhǎng)45%，是2010年的3.8倍;總額約為20.32億美元， 比上年增長(zhǎng)34%。

進(jìn)口啤酒的增長(zhǎng)量更加驚人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)進(jìn)口啤酒53.83萬(wàn)千升，比上年增加59.4%，是2010年的11.5倍;金額為5.7億美元，比上年增加42.5%，連續(xù)四年59%+速度增長(zhǎng)。

中糧顯然已經(jīng)決定要大干一場(chǎng)。

“2015年是中糧名莊薈的基礎(chǔ)年，我們著力在產(chǎn)品體系和團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，2016年則是中糧名莊薈的開(kāi)拓年。”李士祎稱(chēng)，2016年中糧“E+名莊薈”計(jì)劃開(kāi)店數(shù)量目標(biāo)是300家，預(yù)計(jì)年底可達(dá)500家，兩年時(shí)間達(dá)到1000家;2017年前完成1000家經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)目標(biāo)，分別運(yùn)作進(jìn)口葡萄酒和進(jìn)口啤酒的重點(diǎn)品牌，屆時(shí)中糧名莊薈的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)10億銷(xiāo)售額。

當(dāng)日，中糧與來(lái)自西班牙、智利、法國(guó)等地的7個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)戰(zhàn)略簽約，包括法國(guó)香檳第一品牌“妮可”、法國(guó)干邑銷(xiāo)售最大的企業(yè)“亨利穆尼”等，“只有進(jìn)口酒主產(chǎn)區(qū)的前3名才能入選，必須是明星才行。”中糧放言。

中糧還同時(shí)一口氣引進(jìn)了多個(gè)品牌，包括來(lái)自德國(guó)第一大蘭德博格啤酒集團(tuán)DAB大奔啤酒、德國(guó)啤酒中的奢侈品品牌Warsteiner王世皇冠，以及德國(guó)領(lǐng)鷹、3Hourse三瑪?shù)取＠钍康t表示，該公司今后還將陸續(xù)啟動(dòng)進(jìn)口烈酒及其他酒類(lèi)業(yè)務(wù)，在上游構(gòu)建世界酒類(lèi)全品類(lèi)明星版圖。

據(jù)了解，中糧于2014年正式進(jìn)軍進(jìn)口酒領(lǐng)域，將進(jìn)口酒升級(jí)成為獨(dú)立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，去年下半年成立中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于進(jìn)口酒市場(chǎng)復(fù)蘇仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。

一名酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，進(jìn)口啤酒近年出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，是因?yàn)榛鶖?shù)偏小。目前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)規(guī)模有限。另外，啤酒消費(fèi)講求新鮮，保質(zhì)期通常只有3-6個(gè)月，物流成本非常高。

至于葡萄酒回暖的現(xiàn)象，歐洲第一大葡萄酒生產(chǎn)商卡思黛樂(lè)酒業(yè)亞太區(qū)總裁畢杜維則顯得非常謹(jǐn)慎。

“我們看到海關(guān)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了很大的增長(zhǎng)，但沒(méi)有數(shù)據(jù)可以證明，消費(fèi)出現(xiàn)了同樣的增長(zhǎng)。”畢杜維認(rèn)為，雖然市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了回暖跡象，但去年進(jìn)口量的增長(zhǎng)也受到了資本流入的影響，“2012年的時(shí)候，市場(chǎng)也很熱，大大小小的進(jìn)口商很多，還有很多貼牌品牌，2015年的增長(zhǎng)情況跟2012年的情況非常相似。”

畢杜維說(shuō)有個(gè)奇怪的現(xiàn)象，就是在中國(guó)的所謂法國(guó)葡萄酒品牌，竟然比法國(guó)當(dāng)?shù)氐钠放七�要多。在他看來(lái)，進(jìn)口酒市場(chǎng)雖然有所復(fù)蘇，但也存在一定的泡沫。他們更愿意看到長(zhǎng)遠(yuǎn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，今年卡思戴樂(lè)將對(duì)旗下的十大經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)行淘汰制，“如果連續(xù)幾年達(dá)不到銷(xiāo)售量，我們將取消合作。”卡思黛樂(lè)中國(guó)區(qū)總裁殷凱稱(chēng)。