保樂力加在華葡萄酒和烈酒銷售同比下降6%

作為世界三大烈酒和葡萄酒集團(tuán)之一，保樂力加集團(tuán)最近披露，2014年下半年其在中國(guó)的葡萄酒和烈酒的同店銷售同比下降6%。

中國(guó)是保樂力加繼美國(guó)之后的第二大市場(chǎng)，由于受到國(guó)內(nèi)限制“三公”消費(fèi)等反腐政策的影響，保樂力加方面開始推出讓中國(guó)人可以接受價(jià)位的白蘭地品牌，比如馬爹利名仕一款中檔白蘭地，它的售價(jià)是75美元，而經(jīng)典的XO白蘭地價(jià)格為150美元。無(wú)獨(dú)有偶，世界頂級(jí)白蘭地品牌人頭馬同樣也在推廣1738，這是其旗艦產(chǎn)品中的中檔白蘭地，售價(jià)約每瓶113美元。

對(duì)此，葡萄酒營(yíng)銷專家李欣新告訴北京商報(bào)記者，這幾年由于受到國(guó)內(nèi)大環(huán)境政策的影響，過去政府大宗團(tuán)購(gòu)的時(shí)代一去不復(fù)返，依靠暴利贏取市場(chǎng)的高端葡萄酒不再是市場(chǎng)的寵兒，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)正在朝著大眾消費(fèi)的方向發(fā)展。業(yè)內(nèi)葡萄酒人士指出，當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向已然改變，即使是世界頂級(jí)葡萄酒或者烈酒品牌，也難以抵擋國(guó)內(nèi)反腐政策的影響與制約。因此，像保樂力加這樣的國(guó)際大品牌酒企業(yè)也要通過調(diào)整產(chǎn)品組合，大力推出中端產(chǎn)品作為暫時(shí)過渡之選。