美譽(yù)放棄IPO 太受中國(guó)資本青睞成主因？

根據(jù)澳媒的最新報(bào)道，澳洲第二大葡萄酒集團(tuán)美譽(yù)(Accolade Wines)大股東3月6日確認(rèn)，已做出最終決定，取消IPO。澳媒稱(chēng)背后的原因源于中國(guó)資本市場(chǎng)的青睞以及英磅大跌所引發(fā)的沖擊波。

有業(yè)內(nèi)人士向酒業(yè)家記者表示，去年年底就聽(tīng)聞美譽(yù)要終止IPO計(jì)劃，這一決定背后有很多因素，但并不意味著這就是美譽(yù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，美譽(yù)將來(lái)要走向何方還需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)。也有業(yè)界人士認(rèn)為，美譽(yù)這次取消上市是想先做大做好，因?yàn)槊雷u(yù)近兩年在英美兩地的市場(chǎng)表現(xiàn)并不如意。

美譽(yù)是澳洲第二大葡萄酒集團(tuán)，僅次于富邑集團(tuán)。美譽(yù)旗下品牌有夏迪(Hardys)、利星翰(Leasingham)、Banrock Station等，其中夏迪是英國(guó)最暢銷(xiāo)的葡萄酒品牌。2016年9月，持有美譽(yù)80%股份的CHAMP宣布美譽(yù)IPO計(jì)劃，并聘請(qǐng)投行籌備上市。

此前英國(guó)、歐洲是美譽(yù)的主要市場(chǎng)，支撐起美譽(yù)一大半的銷(xiāo)售額，不過(guò)去年英國(guó)脫歐、英鎊大跌，對(duì)美譽(yù)造成了不小的沖擊。

美譽(yù)逐漸將視線轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)。2016年，美譽(yù)就與酒仙網(wǎng)、深圳南宇兄弟投資有限公司和南浦(天喔國(guó)際控股有限公司)在內(nèi)的中國(guó)多家知名經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在產(chǎn)品采購(gòu)、銷(xiāo)售、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面準(zhǔn)備展開(kāi)深度合作。在產(chǎn)品方面，美譽(yù)在中國(guó)市場(chǎng)上的定位是中高端葡萄酒。品牌上美譽(yù)也持續(xù)發(fā)力，不斷向中國(guó)消費(fèi)者推廣其旗下的葡萄酒品牌。

美譽(yù)在中國(guó)市場(chǎng)上得到了較好的反響，從去年開(kāi)始銷(xiāo)售額就呈直線上升趨勢(shì)，按照當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，這一趨勢(shì)還將持續(xù)下去。然而業(yè)界也有人對(duì)美譽(yù)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展存疑，認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)是美譽(yù)的“軟肋”。

關(guān)于美譽(yù)放棄IPO的原因，CHAMP總裁哈道克對(duì)澳媒的解釋是美譽(yù)目前還不適合上市，因?yàn)槊雷u(yù)不僅要在英國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行調(diào)整，還需要對(duì)收購(gòu)的精品葡萄酒組合進(jìn)行整合。澳媒則認(rèn)為中國(guó)買(mǎi)家對(duì)美譽(yù)的青睞是兩大主要原因之一。據(jù)澳媒報(bào)道，美譽(yù)的紅酒年產(chǎn)量約3700萬(wàn)箱，盡管起點(diǎn)較低，美譽(yù)在中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售額激增50%以上。

從實(shí)際情況來(lái)看，一方面美譽(yù)在中國(guó)的銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，對(duì)資本有無(wú)限吸引力;另一方面，中國(guó)資本市場(chǎng)不斷向美譽(yù)拋出橄欖枝，哈道克此前在接受澳媒采訪時(shí)提到，這里面包括中國(guó)私募公司及葡萄酒企業(yè)。去年10月澳多家媒體稱(chēng)，貴州茅臺(tái)等中國(guó)企業(yè)都是美譽(yù)資產(chǎn)的“追求者”。

在葡萄酒貿(mào)易商王淵看來(lái)，無(wú)論是對(duì)于美譽(yù)還是其他國(guó)外葡萄酒廠商而言，中國(guó)市場(chǎng)都是一塊巨大的蛋糕，相對(duì)于歐洲、美國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的疲軟，以及東南亞、印尼等國(guó)家等因文化沖突導(dǎo)致的對(duì)葡萄酒的低接受度，中國(guó)市場(chǎng)成為國(guó)外葡萄酒產(chǎn)商唯一的藍(lán)海。

《2016年澳大利亞葡萄酒出口報(bào)告》顯示，2016年，澳洲對(duì)中國(guó)葡萄酒出口額增長(zhǎng)40%，而中國(guó)也成為澳洲最大也最重要的葡萄酒出口市場(chǎng)。

王淵認(rèn)為，從外部因素來(lái)看，匯率與中外貿(mào)易的相關(guān)政策都是推動(dòng)澳洲紅酒產(chǎn)商進(jìn)軍中國(guó)領(lǐng)域的重要原因;就內(nèi)部因素而言，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起，消費(fèi)主力發(fā)生變化，對(duì)葡萄酒的接受程度也較高，急速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，加上國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌尚處于“年輕”的狀態(tài)，這就為國(guó)外葡萄酒廠商提供了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的契機(jī)。

不只是美譽(yù)，很多國(guó)外廠商都看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，也采取了各種各樣的戰(zhàn)略。澳洲超市巨頭伍爾沃斯Woolworths早在2014年就收購(gòu)了中國(guó)酒類(lèi)分銷(xiāo)商美夏國(guó)際酒業(yè);富邑集團(tuán)則選擇與中國(guó)酒類(lèi)連鎖店及垂直電商攜手，目前富邑集團(tuán)已與中國(guó)1919酒類(lèi)直供、品尚匯、中糧集團(tuán)等公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。