2月5日，微酒從相關渠道獲悉，1月3日，位于安徽省馬鞍山市的含山縣當日下單400萬元。截止當天，含山縣不含16年樣品酒折銷售額部分累計完成1478萬元，一季度軍令狀完成率114.14%，完成全年任務42.22%，同比增長35.38%。
同時，微酒獲悉，馬鞍山市2017年任務為2億元。對于含山縣的開門紅，亳州古井銷售有限公司黨總支書記、董事長、總經理閆立軍號召全體營銷人員(包括經銷商)要以含山為榜樣，所有人員壓向一線，開足火力，浴血奮戰，要狠抓網點成交、堆頭數量、臨促到位工作，把終端貨壓滿、把終端促銷引爆。
而在對含山縣今年的要求中，微酒記者發現，接下來“去庫存、抓動銷、保價格，穩渠道”將是重點。
含山縣樣本
從閆立軍的號召來看，顯然，含山縣已然成為了古井的一個榜樣縣。從這個市場上，我們或許能夠看到持續發力的古井在2017年的運營重點所在。
含山縣位于長江中下游北岸，隸屬于安徽省馬鞍山市。全縣轄8個鎮，總面積1037平方公里，人口45萬。區位優勢明顯，距南京、合肥、馬鞍山、蕪湖等市均在100公里之內，擁有“一縣望四市”的區位優勢。
經過多方查詢，微酒記者并未聯系上含山縣的古井經銷商，不過，有熟悉馬鞍山的行業人士向微酒記者解讀了這一區域的古井現象。
據該人士介紹，古井在馬鞍山確實做的不錯。“以前馬鞍山市場上主流價位是80元左右，宣酒、種子、古槽運、迎駕占據不錯的市場份額，種子一家就做了近8000多萬。宣酒推的是五年，種子推的是柔和，迎駕是銀星。但是，他們在百元以上價格帶都沒有怎么布局。百元以上價格帶上，只有古井推了五年和口子推了6年。”
在該人士認為，2016年，消費升級在安徽市場非常明顯，給了早早布局百元市場的古井和口子提供了先機。
也有經銷商介紹道，去年宣酒和種子在馬鞍山市場有所下滑，獻禮搶走了部分市場。
另外，有馬鞍山經銷商介紹道，在操作模式上，馬鞍山流行買斷，古井做的是酒店買斷，酒店貨架一律不準出現競品。“這點古井很有優勢，因為他的產品線豐富，能夠滿足不同消費者所需”。
“古井百元以下主導價格在90元左右的獻禮， 60元左右的主要是淡雅系列。百元以上是120元的5年，160元的8年，往上還有15年等。所以他買斷的店消費者想喝什么價位都有產品，這一點其他品牌優勢并不明顯。”經銷商介紹道。
據經銷商介紹，在市場競爭中，口子往往通過較高的開瓶費來撬動市場。而古井每店必上促銷。“有些店甚至上2個促銷。拼搶程度非常激烈。”
有行業人士認為，口子與古井在市場競爭中，執行力也存在一定的不同。“古井是廠商一體，市場操作由廠家定，所以買店的數量和速度非常快。口子是廠商一家，所有事情由經銷商做，經銷商執行力慢于古井。”
在馬鞍山經銷商看來，這些構成了古井在該市場上的強勢。而從閆立軍的講話來看，“狠抓網點成交、堆頭數量、臨促到位工作，把終端貨壓滿、把終端促銷引爆。”就是含山縣脫穎而出的關鍵。
含山縣并非個案
在尋找含山縣經銷商的過程中，微酒記者從安徽經銷商處發現，今年春節，古井各地銷量增長情況都不錯，庫存得到了極大的消化。
桐徽酒類連鎖負責人告訴微酒記者，今年1月份，自己的連鎖體系內，古井同比增長40%左右。“絕對是當之無愧的安徽第一品牌。”該負責人介紹道。
“古井執行力讓人很佩服。今年春節前，公司發出了大干40天的號召。銷售系統從高管到普通業務員，每天都在市場上協助銷售工作。沒有一天休息，帶著我們一起做動銷。真的感動也佩服。”有經銷商介紹道。
伴隨著高增長，可怕的是古井在安徽市場還呈現出了低庫存(部分市場獻禮庫存較大)的狀態。這為其2017年的銷售無疑奠定了良好的開局。
