強強聯(lián)手，開創(chuàng)威士忌零售新格局

2020年1月16日，全球頂尖烈酒集團之一百富門(Brown-Forman)酒業(yè)與京東超市簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以期在未來展開更加深層次、更多方位的戰(zhàn)略合作，共同打造更加成熟的烈酒市場。此次雙方達成的戰(zhàn)略合作內(nèi)容包括產(chǎn)品的定制開發(fā)，品牌引進，整合營銷，渠道拓展，全渠道零售和創(chuàng)新合作等展開深度合作。同時，集團旗下美國波本威士忌品牌活福珍藏(Woodford Reserve)宣布，也將首次為京東超市推出在全球京東定制產(chǎn)品。百富門全球電商副總裁Toby Lester，百富門大中華區(qū)總經(jīng)理Andrew McNamara，京東零售集團消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理陳松鋒先生，攜雙方高層撥冗蒞臨簽約儀式現(xiàn)場，見證雙方深入合作的里程碑時刻。

 

 

(從左往右)百富門大中華區(qū)總經(jīng)理Andrew McNamara，京東零售集團消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理陳松鋒先生，百富門全球電商副總裁Toby Lester簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

與優(yōu)質(zhì)平臺強強聯(lián)手，滿足中國威士忌愛好者的多元需求

進入中國市場以來，百富門酒業(yè)以其高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，受到中國烈酒愛好者的青睞;并致力于對國內(nèi)烈酒文化發(fā)展和推廣做出積極響應(yīng)。旗下眾多知名品牌，如美國威士忌品牌杰克丹尼(Jack Daniel’s)、活福珍藏(Woodford Reserve)等，在全球烈酒消費群中口碑卓越且銷量領(lǐng)先，近年來也愈發(fā)重視在中國市場的渠道拓展。簽約儀式上，百富門大中華區(qū)總經(jīng)理Andrew McNamara表示：“與京東超市的此次戰(zhàn)略合作，是史無前例的。我們非常高興雙方能達成合作意向，并在不久的將來，將更多百富門酒業(yè)旗下的優(yōu)秀品牌帶給中國的消費者。”

 

 

(從左往右)百富門大中華區(qū)總經(jīng)理Andrew McNamara， 京東零售集團消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理陳松鋒先生，百富門全球電商副總裁Toby Lester

活福珍藏(Woodford Reserve)全球董事總經(jīng)理Mark Bacon先生和首席釀酒師Chris Morris先生也從美國肯塔基州發(fā)來祝賀：“我們很開心可以在中國拓展機會。多年來，我們秉承品質(zhì)為先的理念，為全世界的威士忌愛好者釀造當代世界風味最豐富的優(yōu)選肯塔基波本威士忌。這次和京東超市的戰(zhàn)略合作意義深遠，雙方的創(chuàng)意碰撞及創(chuàng)新嘗試，將在不久的將來為中國的消費者帶來更多的驚喜。”

 

 

活福珍藏(Woodford Reserve)

聯(lián)手京東超市強勢平臺 打造威士忌電商新格局

京東超市是中國市場線上線下領(lǐng)先的商超, 自2017年起就進入了千億時代，累計下單訂單量突破60億單。憑借在大數(shù)據(jù)和運營等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，京東超市已經(jīng)是國內(nèi)外知名品牌商戰(zhàn)略合作、新品首發(fā)的首選平臺。此次簽約，是京東超市和百富門酒業(yè)發(fā)揮各自領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢，在良好合作基礎(chǔ)上的一次戰(zhàn)略升級，將在實現(xiàn)強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補方面將具有重大意義。”

深化數(shù)據(jù)整合，全方位消費者服務(wù)

京東零售集團消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理陳松鋒表示：“京東超市致力于向合作伙伴、品牌商和多個領(lǐng)域開放技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施，以零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商的身份推動行業(yè)生產(chǎn)效率的提升和創(chuàng)新。此次簽約，是京東超市和百富門酒業(yè)發(fā)揮各自領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢，在良好合作基礎(chǔ)上的一次戰(zhàn)略升級，將在實現(xiàn)強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補方面將具有重大意義。”

創(chuàng)新全渠道零售新模式

在整合營銷合作方面，京東超市和百富門酒業(yè)將持續(xù)發(fā)揮彼此的資源優(yōu)勢，整合雙方的消費者大數(shù)據(jù)資源，在用戶運營方面進行深入合作，并提升老用戶的忠誠度。同時，百富門酒業(yè)持續(xù)加大在京東超市的資源投入，共同制定年度營銷規(guī)劃，全方位提升品牌形象。

為了進一步拓展渠道拓展，實現(xiàn)零售場景創(chuàng)新，百富門酒業(yè)將依托京東超市豐富的渠道和強大的供應(yīng)鏈資源，共同研討未來在無界零售事業(yè)中的各類可能及方案，拓展更多的交易場景和新穎的銷售模式。同時，雙方將持續(xù)加強共同創(chuàng)新，為在中國市場推廣美國威士忌以及培育更多消費者而努力。

在未來，百富門將繼續(xù)加速在中國的戰(zhàn)略布局，攜手京東超市等渠道合作伙伴以更創(chuàng)新的模式，共同為廣大中國威士忌愛好者帶來更優(yōu)質(zhì)、更獨家的威士忌產(chǎn)品，打造更成熟的烈酒市場。

關(guān)于百富門(Brown-Forman)

百富門(Brown-Forman)酒業(yè)是一家跨國的優(yōu)質(zhì)消費品公司，由George Garvin Brown先生于1870年在美國肯塔基州成立。他的第一個品牌老林頭(Old Forester)肯塔基州至純波本威士忌是美國第一款瓶裝威士忌，時至今日仍是百富門旗下優(yōu)秀品牌。

George Garvin Brown四世，這位百富門創(chuàng)始人的后代，家族第五代成員，現(xiàn)正作為董事會執(zhí)行主席投身于管理公司事務(wù)。

百富門酒業(yè)如今在全球共擁有超過4,000名員工，其中1,000名位于路易維爾總部。百富門作為最大的美國烈酒及葡萄酒公司，世界前十的全球頂級烈酒企業(yè)，擁有超過25個品牌，并通過世界各地的辦事處，將產(chǎn)品銷往160個國家。